Rola fotografii produktowej

Rosnąca w szybkim tempie popularność zakupów w Internecie z jednej strony jest wodą na młyn dla właścicieli witryn e-commerce, z drugiej zaś wyścigiem z konkurencją i zmieniającymi się wymaganiami Klientów. Doskonały produkt w dobrej cenie to podstawa, bardzo ważna jest również jego odpowiednia prezentacja, która wpływa na pierwsze wrażenie konsumentów. Kampanie marketingowe pozycjonują markę i produkt na rynku oraz przekierowują zainteresowanie Klienta wprost do sklepu, gdzie podejmuje on decyzję zakupową. Na tym etapie procesu zakupowego największe znaczenie ma informacja o produkcie oraz jego skuteczna prezentacja. Informacja powinna odpowiadać na wszystkie pytania dotyczące produktu, wiadomo jednak, że Klient kupuje oczami, dlatego bardzo ważna rolę odgrywa sposób jego przedstawienia.

Jak atrakcyjnie pokazać produkt na stronie?

Podstawowym zadaniem fotografii produktowej, jest przedstawienie cech użytkowych produktu, jego zastosowania, wyglądu, cech wyróżniających , a także podkreślenie walorów estetycznych, elegancji i niepowtarzalnego designu. Jeśli sklep oferuje asortyment ogrodniczy, zdjęcia powinny prezentować najważniejsze funkcje i jego zastosowanie tak, by każdy oglądając je miał pełne wyobrażenie, jak to działa i do czego można tego używać. Proste zdjęcia na białym tle nie koniecznie spełnią swoją funkcję, ponieważ osoba bez doświadczenia w pracach ogrodniczych może nie znać zupełnie zastosowania produktu. Fotografie pokazujące pracę z wykorzystaniem danego narzędzia przekonają zdecydowanie skuteczniej.

Małe przedmioty

Wyobraźmy sobie jednak sprzedaż monet przez Internet. Tutaj potrzebne są zdjęcia pokazujące dokładnie, co jest wybite na monecie i w jakim ona jest stanie. Najlepszym rozwiązaniem są tutaj zdjęcia packshotowe na białym tle, ponieważ skupiają uwagę na monetach i umożliwiają porównanie kilku różnych. Fotografia pachshotowa znajdzie zastosowanie w przypadku innych drobnych przedmiotów, jak śruby, proste narzędzia warsztatowe, jak również przedmiotów występujących w wielu wariantach kolorów czy wzorów np. artykułów biurowych, drobnych przyborów AGD i prostych mebli.

Jak atrakcyjnie pokazać ubrania?

Fotografia modowa to temat niezwykle szeroki. Z jednej strony oglądamy zrealizowane z rozmachem sesje zdjęciowe ze znanymi modelkami i aktorami, z drugiej widzimy zdjęcia zrobione telefonem przez influencerów i celebrytów, które jednak dobrze spełniają swoją rolę. W sklepach internetowych oferujących odzież najczęściej spotykamy się ze zdjęciami typu lookbook – całe kolekcje ubrań, lub ich części fotografowane są na modelkach i modelach. Aranżacje do sesji zdjęciowych przygotowane są w studio lub w plenerze z udziałem stylistów i fryzjerów.  Finalnie na stronę internetową trafia kilka zdjęć każdego produktu, najczęściej ujęcie sylwetki z przodu, z tyłu i z boku oraz zbliżenia na detale. Tak wykonana seria fotografii pokazuje nie tylko fasony i kolory, ale również zestawienia z innymi produktami z kolekcji, pokazuje różne konfiguracje stroju, zachęcające do zakupu kilku pasujących do siebie stylistycznie produktów. Wysoki poziom artystyczny zdjęć podnosi dodatkowo ich wartość w oczach klienta.

W wielu sklepach odzieżowych znajdziemy również fotografie produktów na manekinach oraz tzw. Flatshot-ów, czyli zdjęć ubrań ułożonych na przygotowanym tle. Taka forma prezentacji ma na celu przedstawienie podstawowych cech, takich jak: krój, kolor, wielkość ubrań lub obuwia.  Tego typu fotografia z pewnością jest dużo tańsza w produkcji niż sesje lookbookowe, dlatego może być dobrym rozwiązaniem dla firm z mniejszym budżetem marketingowym.

Sprzedaż odzieży nie zawsze oznacza jednak konieczności wykonywania zdjęć. W przypadku, kiedy sklep sprzedaje produkty innych znanych marek, zwykle korzysta także z gotowych materiałów marketingowych.

Zrobić studio, czy zatrudnić fotografa?

Właściciele sklepów internetowych często stają przed dylematem, czy fotografować produkty we własnym zakresie, czy zlecić to fotografowi, który posiada odpowiednie umiejętności, doświadczenie i sprzęt wysokiej klasy. Niestety, za każdym razem wybór zależy od wielu czynników i przed podjęciem decyzji warto rozważyć poniższe kwestie:

  • przewidywaną ilość zdjęć wykonywanych miesięcznie/rocznie
  • czas potrzebny na naukę fotografowania
  • przestrzeń potrzebna na studio
  • wymagany poziom techniczny i artystyczny zdjęć
  • nakłady pracy przy realizacji zdjęć
  • koszt sprzętu i oprogramowania do edycji i retuszu fotografii

Wykonywanie zdjęć drobnych przedmiotów przy jednakowym ustawieniu oświetlenia lub niezbyt dużych korektach nie wymaga żmudnego procesu nauki i wysokich nakładów na sprzęt więc pozostaje kwestia czasu, który trzeba będzie na to w firmie wygospodarować. Fotografia bardziej skomplikowanych przedmiotów, takich jak szkło lub biżuteria może być jednak wyzwaniem bez odpowiedniej wiedzy i doświadczenia.

Większym wyzwaniem jest fotografia stylizowana. O ile w przypadku mniejszych przedmiotów jak paski, czy ozdoby wystarczy wyczucie stylu i estetyki, o tyle w przypadku mody, mebli i artykułów wnętrzarskich gdzie walory artystyczne i wysoka jakość techniczna zdjęć mają znaczenie pierwszorzędne stopień trudności może być zbyt wysoki. Fotografia taka wymaga wielu przygotowań, zgranego zespołu z wiedzą i doświadczeniem,  dlatego zwykle realizowana jest przez zawodowych fotografów lub wyspecjalizowane agencje.

Jak stworzyć atrakcyjny content w social-mediach?

W dobie wszechobecnej reklamy każdego dnia jesteśmy bombardowani setkami różnych komunikatów, których większości nawet nie zauważamy. Jak zatem sprawić, aby nasze posty przyciągnęły uwagę nowych Klientów? Nie ma na to recepty, lecz istnieje kilka uniwersalnych zasad, o których powinien pamiętać każdy, kto tworzy treści do mediów społecznościowych.

Zadbaj o aspekt wizualny


Aby zachęcić użytkownika do konsumowania treści, musisz zawalczyć o jego uwagę. Niezwykle ważny jest wizualny aspekt całego wpisu. Średni czas, jaki poświęcamy na jeden post to maksymalnie 2 sekundy. To niewiele czasu, co pokazuje, dlaczego ważne jest tworzenie prostych i atrakcyjnych treści. Zadbaj o stworzenie ciekawej i profesjonalnie wyglądającej grafiki, a także zwracających uwagę pierwszych linijek tekstu. Pamiętaj o używaniu emotikonek, które nieco ożywią treści, nie tylko wizualnie. Dzięki temu przykujesz uwagę odbiorcy na dłużej. Możesz spróbować tworzyć treści video, które z roku na rok nabierają coraz większego znaczenia.

Właściwa długość tekstów

Pisz treści, które sam byś chciał czytać! Tworzenie krótkich i prostych wpisów jest kluczem do sukcesu, gdyż właśnie takie komunikaty najlepiej sprawdzają się w mediach społecznościowych. Unikaj tworzenia długich tekstów, ponieważ są one najczęściej pomijane przez użytkowników. Możemy jednak tutaj wyróżnić pewne wyjątki od tej reguły. Długie treści sprawdzą się podczas tworzenia wpisów do wąskiej i wyspecjalizowanej grupy użytkowników, których łączą wspólne zainteresowania oraz jeśli chcesz podkreślić profesjonalizm Twojej firmy. Przykładowo, jeśli prowadzisz pracownię, która zajmuje się naprawą obuwia, możesz przedstawić użytkownikom, jak wygląda proces od środka. Przedstawienie, jak wygląda naprawa butów krok po kroku może wzbudzić zaufanie użytkowników i pokazać Twoją wiedzę. Taka strategia może sprawić, że zyskasz kolejnego Klienta zainteresowanego Twoimi usługami.


Zadbaj o unikalny styl

Każda aspirująca marka powinna wypracować właściwy sposób komunikowania się z fanami. Chodzi o stworzenie stylu, który będzie naturalny dla danej grupy docelowej. Przykładowo prowadząc stronę o tematyce humorystycznej, nie będziemy się zwracać przecież do naszych odbiorców per Pan/Pani. Nie używaj aż nadto oficjalnego języka. Daj się ponieść i baw się językiem! Pamiętaj o tym, aby tekst nie był zbyt suchy.

Angażuj użytkowników


Zadawaj swoim użytkownikom pytania, nakłoń ich do dyskusji. Publikowanie angażujących treści pozwoli zwiększyć zasięg organiczny i wirusowy, co przełoży się na ilość odwiedzin Twojego profilu. Pokazanie użytkownikom, że marka liczy się z ich zdaniem zaspokoi potrzebę uznania i akceptacji, co z pewnością skłoni ich do regularnego obserwowania profilu. Pamiętaj o zachowaniu poprawności językowej, aby nie pozostawić złego wrażenia wśród odbiorców.

Brakuje Ci czasu lub umiejętności, aby w skuteczny sposób komunikować się ze swoimi odbiorcami w social media? Powierz to zadanie agencji interaktywnej AdLike. Nasi specjaliści pomogą Twojej marce wzbudzić zainteresowanie potencjalnych Klientów i rozwinąć skrzydła w mediach społecznościowych.

Progressive Web App w pigułce

Progressive Web App, czyli inaczej Progresywna Aplikacja Internetowa, jest to nowa generacja tworzenia aplikacji internetowych, która w ciągu kilku lat ostatnich lat zdobyła uznanie web developerów. Nowa technologia umożliwia imitowanie aplikacji mobilnej w naszej przeglądarce. To rozwiązanie wykorzystuje nowoczesną technologie tworzenia stron internetowych, a także zapewnia użytkownikowi, który odwiedza witrynę tworzoną w technologii PWA doświadczenie podobne do tego, które przynosi aplikacja mobilna.

Jakie zastosowanie ma PWA?

Mobilny rynek to blisko 5 miliardów urządzeń, w których mamy niezliczoną ilość aplikacji. Większość odbiorców uważa, że wygodniejsze jest korzystanie z aplikacji mobilnej, niż ze zwykłych stron internetowych. Jej celem jest zapewnienie najwyższej jakości odbioru stron internetowych przez wszystkie systemy operacyjne, bez względu na jakość połączenia z Internetem. Po wejściu na stronę typu PWA, zawartość aplikacji zapisywana jest automatycznie w pamięci urządzenia. Największą zaletą mobilek, jest ich szybkość i dostępność, która nie wymaga aktywnego łącza internetowego. Dodatkową zaletą są powiadomienia, które informują nas o wszelkich aktywnościach w naszych aplikacjach. To wszystko, tworzy znaczącą przewagę dla aplikacji mobilnych.

Najważniejsze zastosowanie PWA

Należy wspomnieć o praktycznym zastosowaniu PWA. Jeżeli strona napisana została w CSS + HTML + JS jest poprawna, jednak nie zapewnia tego, co proponuje aplikacja. Jeżeli spełnimy kilka poniższych wymagań możemy udostępnić ją użytkownikowi w sposób podobny do działania aplikacji (web push notifications, ikona na ekranie głownym itd.).

Wymagania:

  • RWD
  • Szybkie działanie
  • Działa bez łaza internetowego – zastosowanie JS App lub po prostu informacja o braku połączenia
  • Htpps (bezpieczeństwo danych jest najważniejsze)

Mając wszystkie powyższe wymagania, wystarczy  prosta implementacja pliku manifest.json, który określi nam w jaki sposób nasza aplikacja będzie działać.

Cechy PWA:

  • Niezawodność – ponieważ Progressive Web App muszą działań, nawet w sytuacjach, w których tracimy dostęp do sieci
  • Niezależność – według wymogów, aplikacje PWA wyświetlane są bez konieczności używania przeglądarki, dodatkowo muszą działać na każdym urządzeniu
  • Responsywność – musi być dopasowana do każdego urządzenia
  • Bezpieczeństwo – aplikacje PWA obsługiwane jest przez protokół TLS, który szyfruje dane i monitoruje integralność
  • Szybkość – strony PWA ładuje się szybko, nawet jeżeli połączenie z Internetem jest słabe
  • Reaktywność – aplikacja szybko reaguje na ruch użytkownika

PWA, czyli zastępowanie aplikacji mobilnej?

W pewnym aspekcie aplikacja webowa PWA jest znacznie prostsza dla developera. Przede wszystkim wydanie aplikacji jest problematyczne w przeciwieństwie do naszej strony w PWA, która jest aktualizowana „na żywo”, kiedy tylko użytkownik odwiedzi stronę. Z pewnością aplikacja mobilna jest wygodniejsza i zapewnia szybsze działanie (min. ładowanie obrazów), lecz przy rosnącej szybkości łącza to akurat traci na znaczeniu. PWA staje się więc z dnia na dzień coraz bardziej rozsądnym rozwiązaniem.

Przykłady zastosowań PWA

https://app.starbucks.com

https://www.alibaba.com

https://www.virgin.com

https://www.olx.pl

Identyfikacja wizualna

Z definicji identyfikacja wizualna jest zbiorem elementów graficznych i zasad ich używania panujących w firmie w celu uzyskania spójności wizerunkowej marki i wyróżnienia jej na tle konkurencji. To właśnie system identyfikacji wizualnej określa, z jakiej kolorystyki korzysta marka, jak powinny być stosowane logo na różnych rodzajach powierzchni czy z jakiej typografii korzystać i w jakich warunkach. Firmy, które nie posiadają spójności w materiałach reklamowych, często nie są traktowane poważnie. Profesjonalnie i przemyślanie przygotowana identyfikacja wizualna przyczynia się do rozpoznawalności marki, a także do profesjonalizmu, z którym kojarzona będzie firma korzystająca ze spójnej koncepcji wyróżniającej się spośród konkurencji.

Podstawowymi elementami systemu identyfikacji wizualnej są:

Logo – W zależności od branży, specyfiki firmy jak i również upodobań właścicieli firmy może przyjmować różne formy. Od stosowania samego sygnetu lub logotypu poprzez pełnego logo składające się z obu elementów zestawionych razem. Jest najważniejszym i najbardziej zauważalnym elementem który łączy w sobie pozostałe elementy składowe takie jak typografia czy kolor.

Typografia – odpowiedni wybór typografii używanej przez markę jest niezmiernie ważny ponieważ całość musi współgrać z pozostałymi elementami a także zachować czytelność podczas wykorzystywania w elementach marketingowych online i offline. Dzięki wielu stylom typografii możemy podkreślić profesjonalizm, dodać powagi powagi lub nie formalnej formy.

Kolorystyka –  element identyfikacji nadający charakteru, podkreślający niektóre elementy i dodający wizualnych walorów w całym Brandzie. Wybór koloru poza aspektami estetycznymi odgrywa bardzo wielką rolę jak firma jest postrzegana przez klientów firmy. Również poszczególne branże cechują się własnymi kolorami co dodatkowo ułatwia rozpoznawalność marki i jej oferty.

Wygląd produktów i ich opakowań –  opakowania produktów są idealnym elementem do podkreślania spójności marki a także do zwiększenia rozpoznawalności. Dzięki przemyślanym i nietuzinkowym pomysłom produkty fizyczne znajdujące się na pułkach sklepowych mają szansę wyróżnić się na tle innych produktów co przyczyni się do wzrostu sprzedaży.

Materiały reklamowe – w dobie natłoku informacji jakie dostają konsumenci wielką rolę odgrywa przemyślana reklama. Jej wygląd powinien zwracać uwagę konsumentów i zachęcać do interakcji z firmą. Ważne żeby przekaz wizualny noszący z przez reklamę był spójny z pozostałymi z identyfikacją wizualną marki i wykorzystywał jej elementy.

Mówi się, że klient kupuje wzrokiem, a pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz. Dlatego ważne jest o zadbanie o jak najlepszy odbiór marki przez klienta. Profesjonalizm, jaki niosą za sobą spójne materiały reklamowe, przygotowane według wytycznych zawartych w księdze identyfikacji wizualnej znacząco poprawiają odbiór marki. Dodatkowym atutem posiadania swojej wizualnej osobowości jest pewność, że niezależnie z którą firmą będziemy współpracować w zakresie marketingu, firma ta będzie mieć odpowiednie informacje jak stosować i jakach zabiegów unikać podczas przygotowania kolejnych akcji reklamowych co korzystnie wpłynie na współpracę.

Wiemy jak trudnym i złożonym procesem jest stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej. Jest to złożony proces, który wymaga odpowiedniej wiedzy, doświadczenia, a także czasu. W AdLike wiemy jak przygotować identyfikację wizualną, która pomoże twojej firmie w przebiciu się na rynku na tle konkurencji.

Wyszukiwanie produktów za pomocą grafiki

Każdy z nas szukając ciekawego elementu wystroju do swojego mieszkania lub oryginalnego prezentu, niejednokrotnie ma z tym duży problem. Jeśli nie wiemy czego konkretnie szukamy, to potrzebujemy naprawdę dużo czasu, aby to odszukać. Dużym ułatwieniem w takich poszukiwaniach jest funkcja wyszukiwania za pomocą grafiki. Polega ona na tym, że wpisujemy do wyszukiwarki Google dowolną nazwę produktu np. gniazdka elektryczne i przechodzimy z zakładki „wszystko” do grafiki. Po wciśnięciu opcji wyszukaj, pokaże się nam wiele obrazów gniazdek. Opcja ta pozwala nam zobaczyć to co aktualnie jest dostępnego na ryku lub to co jest w danym momencie w modzie.

Ważny element w SEO, zwiększający widoczność sklepu

Wyszukiwanie za pomocą grafik jest ważnym elementem SEO każdego sklepu WWW lub strony internetowej. Dlatego bardzo ważne jest, aby każda grafika na stronie była odpowiednio zoptymalizowana pod tego typu wyszukiwanie. Przy dużej ilości produktów w sklepie, można z łatwością dotrzeć do osób, które chcą np.: kupić buty sportowe, ale nie są do końca zdecydowane na konkretny model. Usługa wyszukiwania za pomocą zdjęć znajdujących się na stronach www, uświadamia nam potencjał Internetu i jego bezkres. Internet jest usługą, którą można przyrównać do kosmosu, który nie ma początku ani, końca, a każdego dnia zachodzi w nim wiele procesów. Korzystając z tego typu usługi, można zauważyć, jak szybko na rynku zmieniają się trendy w danej dziedzinie oraz ile powstaje nowych sklepów. Dopiero po przejrzeniu kilkuset produktów za pomocą Google grafika, przekonujemy się, że bez wychodzenia z domu można kupić dowolną usługę lub produkt.

Szansa na wprowadzenie nowego produktu na rynek

Twoja firma oferuje innowacyjne produkty i nie wiesz jak dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy byliby nimi zainteresowani? Promowanie nowego produktu nie przynosi zakładanych efektów, i szukasz rozwiązań, które to zmienią? Świetnym rozwiązaniem jest optymalizacja zdjęć pod nowe produkty, które z łatwością odnajdą potencjalni klienci np.: po wpisaniu słowa bardzo ogólnego np.: „gniazdka elektryczne”, jeśli chcemy wprowadzić na rynek nietypowe gniazdko. To, co najbardziej przyciąga uwagę użytkowników Internetu, to grafika, która ma duże znaczenie w procesie zakupu. Często to pierwsze wrażenie Klientów jest najważniejsze, i znacząco wpływa na decyzję zakupową. Dlatego nowe produkty, które wprowadzane są na rynek, prezentowane są zawsze w formie graficznej. Promocja nowych produktów znajdujących się w sklepie za pomocą zdjęć w Google grafika, pozwala na poszerzenie dystrybucji o kolejny kanał. Usługa tego typu zyskuje coraz większą popularność wśród użytkowników, a wyszukiwanie za pomocą grafiki, zwiększa sprzedaż produktów mniej znanych o wysokiej jakości wśród społeczeństwa.

Generowanie dodatkowego ruchu w sklepie internetowym

Promocja sklepu internetowego i zwiększanie sprzedaży zależą od tego, w jakich kanałach się promujemy oraz jakich używamy do tego narzędzi. Aktualnie na rynku występuje wiele możliwości promocji dowolnego produktu lub usługi. Social media, Google Ads, reklamy banerowe, pozycjonowanie stron www, to tylko niektóre z nich. Najtańszą formą z wyżej wymienionych jest właśnie pozycjonowanie. Zdjęcia znajdujące się na stronie www, dzięki możliwości wyszukiwania za pomocą obrazów, pozwalają na zwiększenie ruchu organicznego. Jest to stałe wsparcie dla sklepu, w którym stawiamy na obszerne dokumentowanie za pomocą grafiki produktów lub usług. W czasach, w których społeczeństwo coraz częściej stawia na estetykę, tego typu rozwiązanie jest wręcz idealne, aby poszerzać rynki zbytu. Obraz w XXI wieku zaczyna odgrywać  większą rolę niż tekst, co widoczne jest na Instagramie, który zdobywa coraz większą popularność na świecie. Dlatego też watro zoptymalizować na swojej stronie www zdjęcia w taki sposób, aby stały się widoczne i przyciągały potencjalnych klientów.

JAK OSIĄGNĄĆ EFEKT W SEO?

Jak osiągać zadowalające rezultaty w SEO?

Zdarza się, że w trakcie trwania kampanii wybrane słowa kluczowe przestają być aktualne. To dlatego pozycjoner musi być elastyczny i przystosowywać się do dynamicznych zmian, jakie panują w wyszukiwarkach i na rynku. Daje to możliwość wprowadzania modyfikacji i udoskonalania procesu prowadzenia strony na szczyt. Jednak nie tylko ten efekt ważny jest w SEO. Proces pozycjonowania odzwierciedlany jest również przez sprzedaż produktów, nadesłane pytania i otrzymane telefony. Przekładają się one bezpośrednio na wzrost zainteresowania firmą, co jest równie pożądane, jak pierwsze miejsce w wyszukiwarce. Dlatego też niezwykle ważne jest, aby umowa z agencją uwzględniała możliwość wprowadzania zmian w trakcie jej trwania. Pozwala to na adekwatne i skuteczne działanie.

Frazy a pozycjonowanie

Dobierając odpowiednie frazy w trakcie pozycjonowania, szczególną uwagę zwracamy na ich długość. Krótkie słowa kluczowe najczęściej wybierane są przez osoby, które nie mają ściśle określonych preferencji. Rezultat uzyskany po wpisaniu 1-2 słów kluczowych ma na celu podpowiedzenie jednego spośród wielu rozwiązań. W ten sposób internauci często znajdują nowe miejsca, pomysły, sklepy czy usługi.

Inaczej jest w przypadku wyszukiwań fraz Long Tale, które składają się minimum z 2 słów. Pozycjonowanie takich słów kluczowych jest znacznie łatwiejsze, ponieważ jest wśród nich mniejsza konkurencja. Wyniki  nastawione są na mniejszą ilość klientów. Są to jednak osoby, które dokładnie wiedza czego szukają, większa jest więc szansa na ich reakcję. Przykładowe frazy Long Tale to np. czerwone buty na rzepy lub pokoje z łazienką w Rabce.

Słowa brandowe (nazwa firmy) warto pozycjonować, gdy nie jesteśmy jedyną firmą o danej nazwie. Dzięki temu szansa na znalezienie się na pierwszym miejscu w wyszukiwarce rośnie.

JAK BĘDZIE WYGLĄDAŁO SEO W 2018 ROKU?

Rok 2018 – jakie przyniesie zmiany w SEO?

Rok 2018 w SEO będzie czasem, który zweryfikuje dotychczasowe metody oraz trendy, jakie panowały przy tworzeniu stron internetowych. Nastąpi powrót do prostych, ale funkcjonalnych, a zarazem nowoczesnych stron www. Rok 2018 będzie próbą dla wielu agencji interaktywnych, które nie są w stanie zaoferować swoim klientom skuteczności. Obniżanie cen nie będzie już skuteczną metodą na pozyskiwanie nowych klientów. Brak jakości oraz będzie oznaczał konieczność budowania zespołów od zera, a więc zatrudnianie pracowników z dużą skutecznością oraz osób, które nie są jeszcze skażone systemami wymiany linków czy katalogami stron. Tacy pracownicy chętnie nauczą się czystego SEO, które mimo zmian algorytmów daje efekty. Rok 2018 w SEO będzie czasem, który uświadomi wielu osobom, że brak efektów nie jest wynikiem utrudnień ze strony Google. Niektóre firmy uświadomią sobie, że brak sukcesów wynika z braku inwestycji w poszukiwanie nowych metod. W 2018 roku wiele firm będzie próbowało odzyskiwać wiarygodność w oczach klientów, zmieniając swoje standardy poprzez odejście od nieskutecznych metod oraz rozstając się z nieskutecznymi specjalistami.

Powrót do prostych stron www

Trendy w projektowaniu stron internetowych w 2017 roku daleko wybiegały od wzorców sprzed kilku lat. Coraz więcej firm decyduje się na projektowanie nowoczesnych witryn z filmami czy animacjami w tle, a do tego z dużą ilością grafiki i niewielką ilością tekstu czy merytorycznych informacji przydatnych dla użytkownika. Strony takie długo się wczytują, a wyszukiwarka ma do nich utrudniony dostęp. Witryny za kilkaset złotych zawierają wiele wtyczek, które spowalniają stronę. Na stronach takich znajduje się niewiele elementów ręcznie kodowanych, które nadają stronie jakości. Nowoczesne strony większość ważnych informacji ukrywają np. w menu, gdzie nie są do końca widoczne dla wyszukiwarki. Strony takie nie spełniają swojej funkcji, ponieważ słabo się pozycjonują oraz nie przyciągają klientów. Witryny budowane w taki sposób generują wysoki współczynnik odrzuceń i odsłon. Jedynym plusem takich witryn jest nowoczesny styl, który przykuwa uwagę i budzi podziw. W 2018 roku skuteczne SEO będzie wymagało prostych oraz czytelnych stron dla odwiedzających robotów, a także dla użytkowników, którzy będą budować jej popularność.

Powrót do autorskich CMS-ów lub ich brak

Niezrozumiałość przez Google popularnych CMS-ów takich jak Joomla czy WordPress będzie skłaniać twórców stron www do zmiany kierunku i powrót do prostych rozwiązań. Zmiany wymuszone będą oczekiwaniami klientów i wymogami wyszukiwarki Google. Popularne systemy zarządzania treścią nie pozwalają na dowolne modyfikacje bez odpowiedniej wiedzy. Nie każdy CMS pozwala na przeprowadzenie dogłębnej optymalizacji strony. Jeśli nie można go przeprowadzić, to nie zawsze możliwe jest wypozycjonowanie strony www. Dla wielu specjalistów SEO, którzy poświęcają czas na prawdziwą optymalizacje jest to problem, który utrudnia im pracę. Podobnie jest ze stronami na popularnych platformach typu shoper, które zawierają wiele ograniczeń dla specjalistów SEO. Dlatego też w TOP10 wyników wyszukiwania na najbardziej konkurencyjne fraz, znajdują się proste i zrozumiałe dla Google strony. Te nowoczesne nie będą miały większych szans przebić się do TOP10, mimo że posiadają mocny profil linków prowadzących do strony.

Linkowanie na podstawie dziennikarstwa

W 2018 roku nie będą już wystarczyły teksty, pisane przez copywriterów. Cofając się o kilka lat, linkowanie odbywało się na podstawie tworzenie tekstów dopasowanych tematycznie. Jeśli pozycjonowana była strona internetowa firmy budowlanej, to powstawał tekst np.: o tym, jak ważne jest mieszkanie w odnowionym mieszkaniu. Wartość merytoryczna takiego wpisu jest na poziomie niezadowalającym dla użytkowników. W 2018 roku Wpisy tego typu nie będą już wystarczające. Dla wyszukiwarki internetowej Google pisanie o tematach, które zostały wcześniej poruszone tysiące razy, nie będzie pozytywnie oceniane. Dobry link to będzie taki, który zostanie zamieszczony w miejscu odwiedzanym przez użytkowników. Przyzwoitym linkiem będzie taki, który będzie zamieszczony w miejscu generującym 2-3 tysiące unikalnych odsłon miesięcznie. Linki zamieszczane w miejscach, które nie generują ruchu, nie będą miały zbyt dużej mocy. Tworzenie ciekawych miejsc, które będą zachęcały do odwiedzin, wymaga nakładów finansowych oraz kadrowych. Pozycjonując stronę www za niewielkie pieniądze, nie posiada się budżetu na tworzenie tego typu treści. Treści pisane przez copywriterów, które pozbawione są merytoryki, a opowiadają o ogólnikach, nie będą miały żadnej mocy. W 2018 roku ważne będzie tworzenie treści na tematy bieżące, a nie takie, które będą wygodne dla osoby piszącej. W 2018 roku gorącym tematem będzie np.: Bitcoin. Tworząc tekst na temat kursu Bitcoin, ściągniemy na stronę zapleczową użytkowników, którzy zapewnią odsłony serwisowi. Bazowanie na katalogach stron czy katalogach firmowych nie będzie miało już większej logiki. Linkowanie będzie wymagało jeszcze większych nakładów pracy. SEO stanie się dziedziną dla osób najbardziej pracowitych i wytrwałych. W 2018 roku odejście od automatyzacji w procesie pozycjonowania stanie się faktem.

Agencje SEO organizują szkolenia

Dość zauważalnym zjawiskiem w branży SEO, jest organizowanie szkoleń. Dla osób nieznających branży organizowanie szkoleń odbierane jest pozytywnie. Natomiast dla osób z branży jest to oznaka poszukiwania nowych źródeł dochodów dla tych podmiotów. Podchodząc do zagadnienia w sposób logiczny, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, po co ujawniać swoje metody, skoro dają tak dużą skuteczność, którą chwalą się agencje na swoich stronach internetowych? Kto rozsądny sprzedaje coś, na czym zarabia pieniądze i pozwala mu być o krok przed konkurencją? Organizacja szkoleń przez firmy z branży SEO może być sygnałem dla rynku, że branża SEO nie jest już tak stabilna, jak kilka lat temu. W czasach kiedy SEO przynosiło największe dochody, szkolenia były rzadkością.

Jak będzie wyglądała praca specjalisty SEO?

Praca specjalisty SEO w 2018 roku zmieni się w sposób diametralny. Specjaliści SEO, którzy będą chcieli osiągać lepsze wyniki, zmuszeni będą do poszerzania swoich kompetencji. Umiejętnością, jaką będzie musiał przyswoić seowiec, będzie między innymi tworzenie długich oraz wartościowych treści na bieżące tematy, oraz umiejętność przeprowadzana dogłębnej optymalizacji stron www. Korzystanie z automatów czy półautomatów do linkowania odejdzie w niepamięć. Skuteczne linkowanie będzie odbywało się w sposób ręczny. Katalogi stron czy katalogi firm nie będą już skuteczną alternatywą dla zaplecz, które są kosztowne w rozbudowie oraz w utrzymaniu. Pozycjonowanie oparte na dodawaniu linków i czekaniu na efekt nie będzie już przynosić efektów. W 2018 roku specjaliści SEO będą skupiali się analizach mających ocenić jaki efekt przyniosła optymalizacja oraz linkowanie. Linkowanie będzie wymagało wielu godzin prac. Tworzenie wartościowych stron zapleczowych będzie wymagało pracy nie tylko specjalisty SEO, ale całego zespołu, a nie tylko jednego działu. Coraz większy nacisk będzie kładziony również na edukowanie klienta pod kątem efektywności działań SEO.


Branża tylko dla doświadczonych specjalistów

Coraz więcej firm z branży SEO przestaje zatrudniać stażystów do przyuczenia, a stawia na doświadczonych specjalistów, którzy realnie osiągają wyniki. Przeglądając portale pracy z ofertami dla specjalistów SEO, można zauważyć, że zaczyna się walka o najlepszych ludzi w branży. Pokazują to coraz wyższe wynagrodzenia. Firmy nie chcą już zatrudniać osób do przyuczenia, a doświadczonych specjalistów, którzy od pierwszego dnia wiedzą co mają robić w skuteczny sposób. Specjalistów SEO dzieli się na osoby, które osiągają wyniki i w tajemnicy trzymają swoje metody, a także na osoby słabsze, które od lat są w branży, ale już nie osiągają wyników i organizują szkolenia, chcąc pozostać w branży. W pozycjonowaniu stron internetowych ważne jest, aby osiągać efekty. Ich brak nie bez względu na doświadczenia czy wiedzę pracownika nie będzie pozwalał skutecznie prowadzić firmy. Rok 2018 będzie szansą dla ludzi, którzy będą chcieli poświęcić dużo swojego prywatnego czasu na testowanie oraz zdobywanie wiedzy. Osiąganie dobrych wyników SEO bez poważnego podejścia do tematu nie będzie już możliwe.

WSZYSTKO, CO MUSISZ WIEDZIEĆ O KREACJI NA FACEBOOKU

Identyfikacja wizualna wyróżni Cię z tłumu

Każda firma, która chce kreować świadomość swojej marki w mediach społecznościowych, posiada swój profil na Facebooku. To odpowiednia kreacja zatrzymuje wzrok użytkownika na dłużej w czasie przeglądania kanału aktualności. Od zawsze była ona nieodłączną częścią reklamy i jej trzonem. By na stałe zaistnieć w świadomości klientów konieczne jest zastosowanie identyfikacji wizualnej zgodnej z wizerunkiem firmy.

Znaczenie e-brandingu

Treści zamieszczane w mediach społecznościowych powinny być spójne i angażujące. Odbiorca zapamiętuje, kto zamieścił daną grafikę i kojarzy ją z marką poprzez charakterystyczne dla niej kolorystkę i formę. Często elementem spajającym jest logo, ale w kreacjach warto też stosować ustaloną paletę barw, nawiązującą do wizerunku firmy. Sprawi to, że użytkownik zwiąże się z marką, będzie ją kojarzył i lubił. W konsekwencji zyskujemy lojalnych i powracających obserwujących, którzy są gotowi skorzystać z usług lub zakupić produkt oraz angażować się w naszą komunikację.

Być niczym konsument

Swoje działania zaczynamy od poznania, kim jest odbiorca treści. Przy użyciu dedykowanych narzędzi, takich jak Facebook Business Manager i Google Analytics możemy dogłębnie poznać grupę docelową i lepiej przygotować kreacje dostosowane do zainteresowań i wieku. Zwracamy uwagę także na to, z jakich urządzeń korzystają konsumenci i pod nie przystosowujemy grafikę. Monitorujemy na bieżąco, które posty cieszą się największą popularnością i regularnie publikujemy tego typu kontent.

Rozmiar rozmiarowi nierówny

Nie można zapominać o tym, że Facebook ma swoje wymogi dotyczące rozmiarów grafik, które co jakiś czas są aktualizowane. Prawidłowa kompresja zapewnia dobry odbiór ze względu na swoją atrakcyjność. Przecież niewyraźna grafika, ucięty tekst, rozmyty obraz przy złej jakości pliku nie będą przyciągały użytkowników. Zanim zamieścisz post na Fanpage’u, sprawdź w Facebook Business Managerze jak wyświetla się on zarówno na urządzeniach mobilnych jak i monitorze komputera.

Komunikaty

Treść i grafika w publikowanym poście idą ze sobą w parze. Przecież obraz jest odzwierciedleniem tekstu i nawiązuje do jego przekazu. Aby urozmaicić komunikat, możemy zawrzeć inną treść w nagłówku, opisie linku, linku i przycisku call to action. Pamiętaj, że język używany w komunikacji skierowanej do użytkowników powinien być jasny i zrozumiały. Stosowanie bezpośrednich zwrotów typu: polub, udostępnij, motywuje do konkretnych działań odbiorców.

Typy materiałów reklamowych

Facebook daje firmowym Fanpage’om możliwość publikowania postów w różnorodny sposób. Do dyspozycji mamy obraz, karuzelę, film, pokaz slajdów, kolekcję i kanwę. Urozmaicony przekaz zyskuje więcej uwagi konsumentów.
Działając w mediach społecznościowych należy stale podążać za nowościami i wprowadzać je do komunikacji marki. Podczas monitorowania zamieszczanych treści, wiemy, kiedy należy zastosować nową kreację, która wzbudzi zainteresowanie. Treść na Facebooku ma przykuć wzrok, niezależnie od tego czy kreacja jest ruchoma czy ma formę obrazu, to lwia część sukcesu w skupieniu uwagi na przekazie reklamowym.

10 SPOSOBÓW NA ZWIĘKSZENIE ZASIĘGU NA FACEBOOKU

My mamy na to sposób!

Już od jakiegoś czasu zasięg organiczny postów firm na Facebooku zdecydowanie spadł. Mark Zuckerberg zmiany w algorytmach dostosował do komunikowania się z innymi osobami. Modyfikacje sprzyjają wyświetlaniu się postów od znajomych, a zasięg postów stron firmowych zdecydowanie spadł.
Jeśli nadal nie wiesz, jak pokierować swoją marką na Facebooku, spieszymy z pomocą, by wytłumaczyć Ci sposoby na dostosowanie publikowanych treści.

1. Atrakcyjna kreacja – grafiki i video

W Social Media niemalże każda firma, która chce zaprezentować swoje produkty lub usługi szerszemu gronu odbiorców, posiada swój Profil. Trzeba zatem przebić się przez ogrom postów i dotrzeć do grupy docelowej. Zamieszczana grafika musi być ciekawa i przyciągać wzrok.
Ostatnio dużą popularnością cieszą się filmiki. Gdy możesz przygotować materiał zawierający etapy pracy Twojej firmy lub opowiedzieć o jej powstaniu – zrób to! Jeśli nie jesteś w stanie zrealizować takiego nagrania, przygotuj animację. W obu przypadkach zwróć uwagę na jakość dźwięku. Pamiętaj o masteringu dźwięku, który świadczy o jakości nagrania. Zastosuj też napisy, gdyż wielu użytkowników przegląda Social Media w sytuacjach, w których nie są w stanie odtworzyć materiału z dźwiękiem, np. w komunikacji publicznej, a nawet w… pracy (!).

2. Publikacje – jak często?

Przyjęte jest, że media społecznościowe nigdy nie zasypiają. Dlatego staraj się nawiązywać relacje poprzez przemyślany harmonogram publikacji postów. Kilka wpisów w tygodniu sprawi, że trafisz do świadomości użytkowników. Pamiętaj również o systematyczności. Brak publikacji lub nudne treści zniechęcają konsumentów. Dlatego dbaj o to, by co jakiś czas wprowadzać nowe kreacje. Zwróć także uwagę, w jakich godzinach Twoi fani są najbardziej aktywni i wówczas zamieszczaj posty. Przecież największy zasięg osiągniesz zaraz po publikacji.

3. Influencer marketing

Dlaczego ta forma promocji jest tak popularna? Współpracując z Infuencerem zyskujemy rozpoznawalność marki również wśród jego stałych odbiorców na kanale YouTube czy na Blogu. Użytkownicy internetu lubią tych, których obserwują, co przekłada się na zaufanie do produktu czy usługi, jaki prezentują. Często współpraca z Infuencerami jest długofalowa, wówczas stają się oni „twarzą” marki.

4. Chatbot

Automatyzacja z jednej strony pozwala na szybki kontakt z użytkownikami, ale pamiętaj, że rozmowa z „prawdziwą” osobą cieszy się większym zainteresowaniem. Warto zatem ustawić chatbot z propozycjami tematów konwersacji lub mechaniczną odpowiedź w przypadku przesłania konkretnego materiału. Użytkownicy mediów społecznościowych z większym zainteresowaniem porozumiewają się przecież z innymi ludźmi niż robotami.

5. Język komunikacji

Ze swoimi fanami na profilu komunikuj się zrozumiałym językiem. Jeżeli Twoi odbiorcy są w wieku powyżej 40 lat, nie stosuj w swoich wypowiedziach zbyt wielu emotikonów. Gdy grupa docelowa jest różnorodna, przygotowuj posty w ten sposób, by zaangażować osoby ze względu na ich wiek i zainteresowania.

6. Komunikatywność

Nigdy nie zostawiaj swoich użytkowników samym sobie. Jeśli konsument zadaje pytanie, zawsze na nie odpowiadaj. Staraj się, by czas Twojej reakcji na wiadomość był jak najkrótszy. Osoby, które zamieszczają komentarz, oczekują, że porozmawiasz z nimi. Pamiętaj, że wchodzenie w interakcje z użytkownikami pozwala na zwiększenie świadomości marki oraz przekłada się na lojalność.

7. Wartościowe treści

Przygotowując posty, zwróć uwagę, by zamieszczane treści zainteresowały konsumentów. Nie możesz stale prezentować swoich produktów i usług, mogą one zająć jedynie 10-20 % Twojego contentu. Co zatem publikować? Skup się na wspieraniu użytkowników. Gdy w swojej dziedzinie czujesz się ekspertem, możesz stosować rady. Każdy lubi ciekawostki oraz zagadki, więc to również pomoże Ci zaangażować fanów.

8. RTM-y

W swoich postach nawiązuj do wydarzeń z otaczającego świata. Możesz wykorzystać typowe święta, ale pamiętaj również o tych szczególnych, np. dzień przytulania. Zdecyduj się na taki zabieg, gdy masz pomysł na to, by wpisywał się on w założenia Twojej marki. Orientuj się także w różnego typu premierach czy też wydarzeniach sportowych. W obliczu mistrzostw świata w piłce nożnej, w ciekawy sposób odwołaj się do nich, np. prowadząc drukarnię zachęć do kibicowania i podkreśl jakość koloru biało-czerwonych barw, nawet w sytuacji gdy „nic się nie stało” 

9. Korzystaj z narzędzi

Sprawdzaj, kto jest odbiorcą Twoich treści i kontroluj, jakie posty cieszą się największym powodzeniem. W tym celu zaprzyjaźnij się z Facebook Biznes Managerem oraz Google Analytics. Jeśli widzisz, że niektóre typy postów są bardziej angażujące, regularnie je publikuj.

10. Monitoring

Codziennie sprawdzaj, co dzieje się na Twoim profilu, ale od czasu do czasu śledź również poczynania konkurencji. Postaraj się wczuć w rolę konsumenta, możesz nawet wydrukować sobie swoje posty i sprawdzić, które z nich są dla Ciebie najbardziej atrakcyjne. Gdy coś Ci nie wychodzi, pomyśl, że warto uczyć się na swoich błędach. I co najważniejsze prowadząc profil stań się po prostu człowiekiem, z jakim użytkownicy będą chcieli nawiązywać relacje.

Nie narzekaj na to, że nikt nie lubi Twoich postów, Twoje zaangażowanie przełoży się na zaangażowanie Twoich użytkowników! Pomyśl jak często Tobie zdarzyło się przeczytać cały post a mimo to nie zostawiłeś pod nim reakcji.
Pamiętaj, zasięg też się liczy.

GIGANTYCZNE PODWYŻKI W GOOGLE MAPS

Jak zmiany Google Maps wpłyną na użytkowanie aplikacji?

Wielu przedsiębiorców na swojej stronie internetowej korzysta z narzędzia lokalizacji, jakim jest Google Maps. Jednak od lipca cena diametralnie wzrosła – aż 14-krotnie! Jak zmiany wpłyną na użytkowanie aplikacji?

Przyczyna zmian

Koncern twierdzi, że dąży do uproszczenia i usystematyzowania obsługi Google Maps. W maju zapowiedział wprowadzenie zmian i szybko przeszedł do ich realizacji. Obecnie pakiety opłat Standard i Premium zostały ze sobą połączone, a każdy użytkownik, który aktywnie wykorzystuje Mapy w ramach nowego planu, ma miesięczny kredyt w wysokości 200 dolarów. Oprócz zmian w cenie, każdy klient, niezależnie od wybranej taryfy, otrzymuje wsparcie techniczne.

Jak to wygląda w praktyce?

Użytkownicy regularnie dokonują płatności miesięcznych. Aby korzystać z interfejsu Google Maps, muszą podpiąć kartę płatniczą do konta Google. Jednak dopiero w przypadku przekroczenia określonych limitów, są generowane obciążenia.

Niestosowanie się do wymogów

Ci, którzy nie będą stosować się do wymogów, nie zostaną zupełnie pozbawieni możliwości korzystania z Google Maps. Jednak wyświetlane treści zostaną opatrzone znakiem wodnym o treści: „for development purposes only”, a jakość samej mapy zostanie obniżona. Stąd konieczność posiadania indywidualnego klucza jest niezbędna.

14-krotny wzrost cen

Dotychczasowo każde tysiąc załadowań mapy kosztowało 0,5 dolara. Po zmianach Google podnosi cenę do 7 dolarów, a to oznacza aż 14-razy wyższy koszt za używanie platformy przez firmy. Na niekorzyść użytkowników limit darmowych zapytań z 750 tys. zmalał do 28 tys. miesięcznie. Wprowadzane zmiany szczególnie dotkną te firmy, które swój model biznesowy opierają na funkcjonalności Google Maps.

A co, jeśli nie Google Maps?

Na rynku istnieje kilka konkurencyjnych projektów, m. in. Mapbox, Azure Maps czy Here. Tu koszty użytkowania są podobne do tych sprzed podwyżki, jednak same aplikacje nie są już tak zaawansowane. Ponadto wiele firm korzysta z usług giganta nie tylko przy tworzeniu własnych lokalizatorów na stronach, ale dostosowało swoje rozwiązania technologiczne do Google Maps. W takiej sytuacji pozostaje jedynie akceptacja ceny. Aby nie zniechęcać użytkowników, koncern przewiduje bezpłatne korzystanie z usług do 200 dolarów miesięcznie.

Odbiór wśród użytkowników

Wprowadzone zmiany spotkały się z negatywnymi opiniami internautów. Podwyżka cen w mniejszym lub większym stopniu dotknie przecież każdego użytkownika.

A co Wy sądzicie o tych zmianach?