Audyt strony www – co powinien zawierać?

Czym jest audyt strony www? – Audyt strony www jest analizą witryny lub sklepu internetowego pod kątem dostosowania ich do wymagań algorytmów Google oraz  botów odwiedzających i indeksujących. Audyt powinien zawierać informacje o aktualnym stanie witryny, czyli elementy, które należy poprawić, ale także te, które zostały prawidłowo osadzone w kodzie strony. Analizowane powinny być wszystkie elementy witryny, jakie się na niej znajdują a mają wpływ na osiąganie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Audyt strony www powinien być pierwszym elementem w procesie pozycjonowania i powinien zawierać analizę on-site oraz off-site.

Jaki jest cel wykonania audytu?

  • Przyśpieszenie wczytywania strony na urządzeniach mobilnych
  • Przyśpieszenie wczytywania strony na komputerach
  • Możliwość pełnej indeksacji całej zawartości witryny
  • Zwiększenie widoczności ważnych elementów SEO – dane strukturalne
  • Pełna indeksacja treści – tekstu na stronie
  • Pełna indeksacja zdjęć oraz filmów na stronie
  • Zwiększenie widoczności całej zawartości sklepu poprzez zwiększenie dostępu dla botów Google
  • Ustalenie czy należy poprawić warstwę tekstową
  • Naprawa błędów w witrynie
  • Sprawdzenie ilości linków zewnętrznych, prowadzących do strony
  • Zwiększenie pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe

Jakie elementy powinien uwzględniać audyt strony?

  • Czas Ładowania Serwisu – na urządzeniach mobilnych jak i komputerach
  • Analiza adresów URL – Struktura adresów – Dofollow / Nofollow, Canonical URL
  • Błędy na stronie: błędy 404, niedziałające elementy w witrynie
  • Analiza kodu strony – CSS, JS oraz zasoby blokujące renderowanie
  • Analiza plików odpowiedzialnych za widoczność – Plik robots.txt, Sitemap XML, Mapa strony HTML
  • Działanie strony na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach – czy strona prawidłowo się wyświetla
  • Analiza treści: Duplicate content, Warstwa tekstowa SEO, Hierarchia nagłówków H1-H6
  • Analiza elementów graficznych: Znaczniki ALT, Rozmiar obrazów – kompresja do najmniejszego rozmiaru, kompresja do WebP i AVIF
  • SEO Visibility – widoczność w TOP 3 oraz TOP10
  • Linkowanie zewnętrzne oraz wewnętrzne – ilość linków prowadzących do strony oraz struktura wewnętrzna witryny
  • Prawidłowość działania: SSL, HTTPS, Kompresja Gzip, index, follow, wersja PHP
  • Przekierowania z www na bez www lub odwrotnie
  • Dane strukturalne Schema.org
  • Struktura jak i wygląd meta tagów: TITLE oraz DESCRIPTION
  • Struktura menu strony 
  • Struktura kategorii strony
  • Wytyczne co należy poprawić

Jaki wpływ na funkcjonowanie strony www ma wdrożenie audytu?

  • Strona www wczytuje się szybciej, co wpływa pozytywnie na odbiór ze strony użytkowników
  • Witryna osiąga wyższe pozycje, ponieważ czas wczytywania się strony jest głównym czynnikiem rankingowym
  • Jest lepiej postrzegana przez wyszukiwarkę, co umożliwia znalezienie jej za pomocą nie tylko tekstu, ale grafik czy video
  • Zwiększenie SEO Visibility strony na większą ilość słów kluczowych
  • Zwiększenie ilości wartościowych podstron witryny
  • Zwiększenie wartości SEO witryny
  • Zyskanie czasowej odporności na zmiany algorytmów
  • Większe szanse na dotarcie do potencjalnych klientów

Ile trwa oraz ile kosztuje wykonaniu audytu?

Podczas wykonywania audytu należy korzystać z wielu płatnych narzędzi, które nam w tym pomogą. Wszystkie dane z każdego narzędzia pobierane są ręcznie a następnie analizowane. Każdy audytowany punkt powinien zawierać informację o stanie faktycznym oraz elementach do poprawy. Jeśli chodzi o cenę takiego audytu, to wszystko zależy od ilości audytowanych danych. Im więcej danych do sprawdzenia, tym dłuższy czas, a co za tym idzie- cena. Najprostszy audyt można wykonać już za 500zł a te bardziej szczegółowe od 1000zł wzwyż.

Charakterystyka artykułów sponsorowanych pod SEO

Artykuły sponsorowane to jedna z najpopularniejszych form prowadzenia linkowania zewnętrznego, tak zwanego white SEO. Oprócz tego artykuły sponsorowane mają dużą rolę w promowaniu marki, jak i zwiększaniu jej rozpoznawalności. Artykuły sponsorowane w procesie pozycjonowania zwiększają także wskaźnik zaufania pozycjonowanej strony, ponieważ prowadzą do niej adresy URL z wartościowych i bezpiecznych miejsc. Artykuły sponsorowane pełnią także ważną rolę, jeśli chodzi o budowanie wiarygodności marki. Im więcej merytorycznych publikacji w wartościowych miejscach, tym bardziej wiarygodna staje się nasza firma w oczach potencjalnych klientów. Artykuły sponsorowane różnią się w swojej konstrukcji od pozostałych formuł stosowanych na stronach www, czy na blogach internetowych.

Jaka jest rola artykułów sponsorowanych w SEO?

Artykuły sponsorowane w procesie pozycjonowania pełnią ważną rolę. Mają duży wpływ na osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania Google i dzięki nim jesteśmy w stanie docierać do coraz szerszej grupy potencjalnych odbiorców naszej oferty. Główną rolą artykułów sponsorowanych jest:

– Budowanie link buildingu pozycjonowanej witryny

– Zwiększanie współczynnika zaufania witryny

– Budowanie i zwiększanie wiarygodności marki wśród użytkowników

– Promocja nowych produktów oraz usług

– Zwiększanie widoczności strony www w organicznych wynikach wyszukiwania

– Podnoszenie wartości marki

– Zwiększanie rozpoznawalności

– Zwiększanie ruchu organicznego oraz Direct

– Wpływanie na opinię, jak i wybory użytkowników

– Budowanie świadomości marki

Jaką wybrać tematykę artykułów sponsorowanych pod SEO?

Tworzenie artykułów sponsorowanych powinno być wcześniej w przemyślany sposób zaplanowane. Plan powinien zawierać podział tematyczny na 4 grupy.

– Artykuły sponsorowane promujące markę

– Artykuły sponsorowane promujące produkt

– Artykuły sponsorowane budujące świadomość marki

– Artykuły sponsorowane zwiększające sprzedaż

W przypadku wyboru tematyki, powinniśmy kierować się przede wszystkim celami, jakie chcemy osiągać. W związku z tym warto podzielić tematykę na:

– Artykuły poradnikowe – zwiększające świadomość marki

– Artykuły specjalistyczne – promujące markę jako specjalistę w swojej dziedzinie

– Artykuły marketingowe – promujące produkt a jednocześnie zwiększające sprzedaż

Jaką konstrukcję powinien mieć artykuł sponsorowany pod SEO?

Artykuł ze względu na swoje właściwości, jak i przeznaczenie powinien mieć odpowiednią konstrukcję. Celem nadrzędnym powinna być wygoda czytania a więc nie powinien to być ciąg znaków w jednej kolumnie. Zatem jaką konstrukcję powinien mieć artykuł sponsorowany:

– Główny tytuł, który powinien zawierać słowo kluczowe

– 5-6  śródtytułów, które powinny zawierać po jednym słowie kluczowym

– Objętość od 5000 – 15000 znaków

– Główne słowo kluczowe powinno zostać powtórzone 20 razy

– Zastosowanie synonimów słowa kluczowego – 20 synonimów powtórzonych jeden raz

–  Artykuł sponsorowany powinien zawierać opis 4-5 cech produktu lub usługi

– W przypadku opisu produktowego czy usługowego należy 4-5 krotnie użyć słowa związanego z funkcjonalnością

– Tytuł główny powinien posiadać tag H1

– Śródtytuły powinny posiadać tag H2

– Ważne, aby w przypadku tworzenia tekstów nie stosować powtarzalności takich samych słów typu: ma. Należy używać synonimów typu posiada, zawiera, ma w swoim składzie, jest częścią itp.

– Artykuł powinien być napisany prawidłowo pod kątem ortografii, interpunkcji czy gramatyki.

– Artykuł sponsorowany nie powinien być wielowątkowy i poruszać wielu tematów na raz a powinien skupiać się na jednym – dwóch wątkach i maksymalnie skupiać się na nich.

Gdzie najlepiej zamieszczać artykuły sponsorowane pod SEO?

Artykuły sponsorowane najlepiej, aby były zamieszczane w miejscach, które pozwolą mu spełnić założenia a więc:

– W miejscu dopasowanym tematycznie

– W miejscu z odpowiednią liczną unikalnych odwiedzin miesięcznie

-W miejscu z odpowiednim wskaźnikiem zaufania

– W miejscach, które są w sposób ciągły rozwijane

– W miejscu, które ma wypracowaną pozycję i prowadzi do niego odpowiednia ilość zaufanych linków zewnętrznych

– W miejscu, w którym możliwe jest dodawanie linków Dofollow

– W miejscu, w którym możliwe jest podlinkowanie maksymalnej liczby słów kluczowych

– W miejscu z którego artykuł nie zostanie usunięty po kilku tygodniach czy miesiącach

Ile kosztuje stworzenie i publikacja artykułu sponsorowanego?

Cena artykułu sponsorowanego zależy od wielu czynników. Czynnikami najbardziej wpływającymi na cenę są:

– Ilość unikalnych użytkowników miesięcznie

– Ilość unikalnych użytkowników miesięcznie – ruch organiczny

– Pozycja miejsca publikacji na rynku

– Wielkość miejsca publikacji – ilość słów w TOP3 i TOP10

– Rozpoznawalność miejsca publikacji

– Wewnętrzne miejsce publikacji – strona główna, promowanie wpisu, zwykły wpis, publikacja w Social Media.

Nadchodzące aktualizacje w kampaniach Performance Max

Google wprowadza nowe rekomendacje i cele do kampanii Performance Max. Oto wszystko, co reklamodawcy powinni wiedzieć, aby osiągać jak najlepsze wyniki.

W środowisku reklamowym Google Ads pojawiło się siedem nowych aktualizacji. Najciekawsza z nich to możliwość optymalizacji pod kątem sprzedaży w sklepie w kampaniach Performance Max.

Performance Max, najnowszy typ kampanii Google, był głównym tematem tegorocznej konferencji Google Marketing Live. Oto podsumowanie wszystkich ogłoszeń związanych z Performance Max z imprezy Google, a także jednej aktualizacji, którą Google podzielił się wyłącznie z portalem Search Engine Land.

Cele dla sklepów lokalnych. Od samego początku Google systematycznie wprowadza zmiany w Performance Max dla optymalizacji kampanii online, a teraz nadszedł czas na dodatek lokalny.

Oznacza to, że kampanie PMax będzie można optymalizować pod kątem celów sprzedaży w sklepie, aby zwiększyć sprzedaż w sklepie lokalnym, liczbę wizyt w sklepie i działań lokalnych. Te aktualizacje dadzą teraz firmom z branży handlu detalicznego powód do przetestowania kampanii Performance Max na swoich kontach.

  • Wynik optymalizacji dla Performance Max. Dzięki temu dodatkowi Google podwaja nacisk na automatyzację, umieszczając wskazówki dotyczące automatycznej optymalizacji w najbardziej zautomatyzowanym typie kampanii.
  • Kampanie „Burst”. Nowa funkcja „burst” w kampaniach Performance Max będzie działać w połączeniu z celami sklepowymi i umożliwi reklamodawcom reklamowanie się przez określony czas, aby osiągnąć cele sklepowe. Jeśli użytkownicy mają skonfigurowane cele sklepowe, będą mogli zwiększyć sezonowy ruch w sklepie lokalnym.
  • Dodatkowe statystyki i wyjaśnienia. Reklamodawcy będą otrzymywać więcej informacji o swoich kampaniach Performance Max dzięki rozszerzonym statystykom. Obejmują one dane dotyczące konsumentów, odbiorców i aukcji w kampaniach Performance Max. Chociaż ze względu na charakter kampanii nie można podejmować działań na podstawie tych danych, pokażą one użytkownikom, co wpływa na wyniki.
  • Narzędzia do eksperymentów Performance Max. Tak, na konferencji słowa „Performance Max” i „eksperyment” zostały użyte w tym samym zdaniu. Ale nie, eksperymenty nie pojawią się w kampaniach Performance Max. Są to „narzędzia do eksperymentowania”, które pokazują, w jaki sposób PMax może zwiększyć liczbę konwersji z istniejących kampanii Google Ads.

Choć może to brzmieć idealnie, reklamodawcy powinni zachować ostrożność. Zamiast porównania jabłek z jabłkami, narzędzia te wykorzystają istniejące „porównywalne kampanie” i nałożą na nie warstwę Performance Max w celu pokazania, jak duży wzrost może być widoczny. Porównywane kampanie są obecnie naprawione, więc reklamodawcy nie mogą kontrolować „kontroli” w tym eksperymencie. Kampanie PMax mogą obejmować odbiorców brandowych/konkurentów/odbiorców remarketingowych, którzy często mają korzystne CPA/ROAS.

Wiedząc, że kampanie Performance Max nie dostarczają żadnych znaczących danych, należy dokładnie sprawdzić, skąd pochodzi dodatkowy wolumen i czy jest on przyrostowy. Wreszcie, te eksperymenty dotyczą kampanii niedetalicznych i znajdują się w otwartej wersji beta dla reklamodawców na całym świecie.

  1. Większa dostępność i dostęp. Reklamodawcy korzystający z aplikacji Google Ads lub Search Ads 360 będą mogli teraz zarządzać kampaniami Performance Max. Od czasu wprowadzenia kampanii PMax dostęp do raportowania dostępności był mniejszy, ale Google szybko załatał te dziury. Dzięki tej poprawce użytkownicy Google Ads App i Search Ads 360 App będą mogli też z tego korzystać.
  • Performance Max dla hoteli. Kolejną aktualizacją, która pojawi się w kampaniach Performance Max w drugiej połowie 2022 roku, jest dodanie reklam dla hoteli. Rozszerzenie to umożliwi hotelom wykorzystanie narzędzia Performance Max do promowania obiektów we wszystkich kanałach Google, w tym dla zapytań dotyczących obiektów w wyszukiwarce.

Wdrożenie systemu hotelowego w PMax będzie obejmowało wstępnie wypełnione grupy dla wszystkich hoteli, a zdjęcia, opisy i filmy wideo będą generowane automatycznie. Reklamodawcy będą mogli również przeglądać i edytować te zasoby.

Te nowe wprowadzenia powinny dać reklamodawcom nieco więcej danych i opcji dla tych zautomatyzowanych kampanii. W okresie świątecznym, te ulepszenia celów w sklepach w połączeniu z kampaniami typu „burst” mogą dać sklepom tymczasowy sposób na zwiększenie wolumenu.

Należy zauważyć, że narzędzia do eksperymentów nie są podobne do tradycyjnych eksperymentów w Google Ads. Nie pozwalają one na testowanie kampanii Performance Max przeciwko sobie, ale raczej jako dodatek do „porównywalnych kampanii” na Twoim koncie, więc używaj ich z rozwagą. Eksperymenty te mogą wyglądać bardziej jak narzędzie sprzedaży Performance Max niż prawdziwy test A/B, ale będziemy wiedzieć więcej, kiedy będziemy mogli ocenić je w praktyce.

Znaczenie księgi znaku w użytkowaniu logo

Główne funkcje księgi znaku

Księga znaku to nic innego jak instrukcja obsługi twojego logo oraz jego znaczenie w odbiorze przez konsumenta. Pozwala ona zachowywać spójność stosowania logo co zdecydowanie jest korzystne dla wizerunku marki lub firmy.

Główne funkcje księgi znaku

Opisana księdze znaku konstrukcja i kolorystyka pozwalają zrozumieć niezmienne zasady użytkowania logo przez organizacje działającą po nim lub podmiotu współpracującego z firmą. Przedstawione wersje kolorystyczne pomagają w wyborze odpowiedniego zestawienia kolorystycznego wraz z tłem, na którym jest umieszczane logo lub tekstu współtowarzyszącego. 

Dla lepszego zrozumienia zastosowania logo, księga znaku zawiera również niedopuszczalne zestawienia, które powodować będą nieczytelność znaku graficznego. Użytkownik może uniknąć popełnienia błędów przed zleceniem produkcji materiałów graficznych zawierających logo, dzięki wcześniej sprawdzonym rozwiązaniom zawartych w księdze znaku, co może zaoszczędzić sporo pieniędzy i czasu. Zbyt małe lub zbyt duże logo, może działać niekorzystnie, dlatego podczas tworzenia księgi znaku, testuje się wielkość logo na potencjalnych materiałach graficznych, odpowiadających charakterystyce firmy i określa się jego pole ochronne, czyli obszar oddzielający od innych elementów graficznych.

Od pomysłu do reguł

Geneza powstania logo, czyli jego historia i sens istnienia w przestrzeni graficznej, to bardzo istotny aspekt. Logo jest „twarzą” firmy i nie powinno być dziełem przypadku, lecz świadomym kierunkiem wizerunku marki, działającym na jego korzyść. Przekazując logo wraz z księgą znaku firmie współpracującej, pokazujemy, że mamy profesjonalne podejście do prowadzenia swojej marki i ściśle określamy swoje oczekiwania.

W przyszłej pracy z logo twojej marki może wystąpić „artystyczna wizja” grafika, która, może znacznie odbiegać od oryginału i aby utrzymać wizualną ciągłość znaku graficznego i jego tożsamość, ściśle określone są niedopuszczalne modyfikacje logo i kolorów. Kolory w księdze znaków opisane są konkretnymi wartościami w przestrzeni barw CMYK i PANTONE do druku jak i RGB do publikacji cyfrowych. Z góry określone wartości kolorów pomagają w prawidłowym projektowanie materiałów graficznych już na samym początku, co pozwoli uniknąć nieścisłości przy akceptacji i niezadawalającemu końcowemu efektowi.

Im więcej zasad tym lepiej

Proces projektowania, w szczególności materiałów drukowanych, wiąże się z wieloma trudnościami związanymi z prawidłowym postrzeganiem kolorów na monitorze, dlatego stosowanie określonych wartości kolorystycznych polepsza symulację prezentowanych kolorów. Mając na względzie różne techniki druku, te bardziej zaawansowane, gdzie można stosować wersję kolorową i w odcieniach szarości jak i te mniej zaawansowane jak druk na podstawowej drukarce cyfrowej przy drukowaniu np. faktur vat lub paragonów, księga znaku zawiera logo w wersji achromatycznej. Każda firma mniej lub bardziej stosuje komunikację tekstową, drukowaną. Aby jeszcze precyzyjniej określić wizerunek firmy, sugeruje się odpowiedni krój pisma (font) lub kilka fontów i ich wielkość, grubość i odstępy co do nagłówków, podnagłówków i regularnego tekstu.

Bardziej zaawansowana księga znaku zawiera w sobie zastosowanie logo i motywów graficznych identyfikacji na potencjalnych nośnikach reklamowych lub materiałach komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej takich jak wizytówka, papier firmowy, koperty i wszelkiego rodzaju gadżetów pomocnych w twojej branży lub produktów przez ciebie wytwarzanych.

Wszelkie materiały zawarte w księdze znaku będą Ci zawsze pomocne i pozwolą bardziej odpowiadać na potrzeby twoje i twoich klientów, zachowując spójny wizerunek i wzbudzając zaufanie do twojej firmy.

Jak dokonać prawidłowej migracji sklepu pod kątem SEO?

Świat się zmienia i pojawiają się nowe technologie oraz możliwości, które wspierają sprzedaż oraz promocję towarów oferowanych w sklepach internetowych. Nie każda platforma jednak pozwala na wdrażanie nowych możliwości i poszerzenie funkcjonalności. W takiej sytuacji właściciele sklepów decydują się na migrację sklepu do innej platformy. Chcą zachować obecny stan w indeksie Google, a jednocześnie go poprawić. Jak się okazuje, prawidłowy proces migracji sklepu pod kątem SEO nie jest taki szybki i prosty, jakby się wydawało. Jest to wieloetapowy proces, który wymaga pracy kilku specjalistów oraz koordynacji działań. Sklep internetowy z historią posiada w swojej bazie wiele danych, które muszą zostać przeniesione bardzo precyzyjnie, co wymaga czasu oraz nie jest tanie.

Od czego zacząć migrację sklepu?

Migrację sklepu należałoby zacząć od przygotowania planu przeniesienia z podziałem na odpowiednie elementy. Każdy element do przeniesienia powinien być odrębnie zaplanowany. Plan powinien zawierać przede wszystkim informacje o aktualnym stanie indeksu sklepu. Plan ten powinien uwzględniać następujące elementy:

  • Przeniesienie funkcjonalności – modułów np.: służących do integracji z social media czy do tworzenia popupów
  • Szablon aktualnego sklepu – przeniesienie szablonu 1:1
  • Adresy URL – kategorii, podkategorii, produktów, stron informacyjnych oraz wpisów blogowych – 1:1
  • Meta tagi – Title oraz Description
  • Treści na stronie – z zachowaniem linkowania wewnętrznego:

– Opisy kategorii

– Opisy podkategorii

– Opisy produktów

– Opisy ze stron informacyjnych

– Regulaminy

– Opisy promocji czy konkursów

  • Grafiki znajdujące się w sklepie -z zachowaniem opisów ALT
  • Przekierowania 301 – kategorii, podkategorii oraz produktów
  • Blog z wykonaniem przekierowań 301
  • Bazy danych klientów
  • Systemy płatności
  • Bazy produktów wraz z cenami oraz niezbędnymi danymi
  • Analityka sklepu – przepięcie GTM
  • Zewnętrzne integracje np.: z Allegro czy Ceneo
  • Optymalizacji sklepu

Co powinien zawierać plan migracji?

Prawidłowa migracja wymaga przekazania planu osobom odpowiedzialnym za przeniesienie, odpowiednio przygotowanych informacji oraz plików z danymi niezbędnymi do przeniesienia. Plan powinien być podzielony na trzy etapy oraz wcześniej skonsultowany, aby można było ustalić, czy będzie możliwość pełnej migracji każdego wskazanego w planie elementu. Informacja zawarta w każdym z punktów powinna być wyczerpująca i precyzyjna, aby osoba odpowiedzialna za przenoszenie, wykonała to dobrze. Każdy punkt z planu powinien zawierać szczegółowe wyjaśnienie, co należy przenieść oraz w jaki sposób. Jeśli punkt będzie dotyczył przeniesienia adresów URL, to należy wykonać pełną listę kategorii, podkategorii, produktów czy wpisów blogowych ze wskazaniem konstrukcji nowego adresu. Należy także wykonać plik z adresami, które będą musiały mieć wykonane przekierowanie 301 i na jaki adres. Tak samo należy postępować z każdym kolejnym elementem np.: w przypadku przenoszenia bazy produktów, należy przekazać pełną informację o tym, że należy przenieść wszystkie produkty bez usuwania jakiegokolwiek oraz że nie wolno zmieniać ich nazw. Należy także przesłać listę adresów url produktów ze wskazaniem, na jakie adresy mają zostać przekierowane. Szczegółowy plan migracji powinien zawierać:

  • Szczegółowe informacje z podziałem na etapy działań
  • Konsultacje
  • Wdrażanie działań
  • Wdrożenie poprawek
  • Szczegółowe sprawdzenie przed pełnym przeniesieniem

–     Pełne przygotowanie informacji do każdego wyszczególnionego w planie elementu planu.

  • Przekazanie Informacji, że wskazany element powinien zostać przeniesiony 1:1 bez uszczuplania struktury przenoszonego sklepu
  • Wykaz czynności do wykonania z podziałem na:
  • Bardzo szczegółowe wytyczne – czyli informacje, jakie elementy mają zostać przeniesione np.: bazy klientów, bazy produktowe czy nazwy produktów lub ich opisy. Wykaz elementów na które należy zwrócić uwagę podczas przenoszenia sklepu np.: podczas przenoszenia grafik pełne przeniesienie znaczników ALT.
  • Przekazanie precyzyjnych danych – plików z adresami do wykonania 301 czy z meta tagami do przeniesienia.
  • Niezbędne kody np.: kody do GTM, integracji zewnętrznych np.: z allegro PayU czy PayPal

Czym grozi nieprawidłowa migracja sklepu?

Nieprawidłowa migracja sklepu wiąże się z pogorszeniem się wielu parametrów sklepu, które mogą mieć bezpośredni wpływ na sprzedaż czy jego widoczność. Dokonując przeniesienia sklepu w sposób nieprofesjonalny, należy się liczyć z tym, że dotychczasowe działania wykonane na rzecz poprawy jakości sklepu czy jego widoczności, po prostu znikną z dnia na dzień. Odzyskanie wcześniej wypracowanej pozycji będzie kosztowne oraz czasochłonne. Dlatego warto pamiętać, że migrację sklepu należałoby zlecić profesjonalistom, którzy zagwarantują nam, że nasz sklep nie ucierpi, a dodatkowo zyska po migracji. Jest to bardzo ważne, jeśli nie chcemy doprowadzić sklepu, który generuje sprzedaż, na dno, pozbawiając się dochodów. Główną przyczyną obniżenia wielu wskaźników sklepu podczas migracji jest brak wiedzy oraz doświadczenia, które jest w tego typu działaniach niezbędne. Zatem co nam grozi podczas nieprawidłowej migracji sklepu:

  • Spadek widoczności sklepu w segmencie TOP3, TOP10 oraz TOP50
  • Spadek sprzedaży
  • Spadek ruchu organicznego
  • Utrata pozycji w branży
  • Utrata linkowania zewnętrznego
  • Zwiększenie ilości stron 404
  • Zmniejszenie budżetu indeksowania
  • Utrata części zasobów znajdujących się w sklepie
  • Utrata potencjału sklepu – liczba adresów URL w Google

Profesjonalna migracja większego sklepu jest działaniem kosztownym i czasochłonnym, wymagającym wyobraźni, poczucia odpowiedzialności, a także skrupulatności i cierpliwości.

Uczenie maszynowe – czym jest i jak je wykorzystać?

Uczenie maszynowe (Machine Learning) to rodzaj sztucznej inteligencji (artificial intelligence – AI), który umożliwia danemu systemowi połączonemu np.: ze sklepem internetowym, stopniowe uczenie się na podstawie pozyskiwanych danych, zachowań użytkowników oraz wykonanych przez nich akcji na stronie. Uczenie maszynowe umożliwia firmom zdobywanie informacji i wyciąganie wniosków z dużych ilości pozyskiwanych przez system danych. Na podstawie pozyskanych danych, system tworzy modele, według których podejmuje decyzje, które mają wpłynąć na zachowanie użytkownika. W dużym skrócie maszyna uczy się, czyli pozyskuje dane, a następnie je analizuje i przekazuje gotowy wynik, co należy zrobić, aby np. zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Przykładem takiego uczenia może być system Google Adsense, czyli sieć partnerska Google, która po zaimplementowaniu kodu na stronę, automatycznie rozmieszcza banery reklamowe na stronie wydawcy, a następnie bada, w które miejsca najczęściej użytkownicy klikają. W zależności od branży, tworzy modele, które następnie wdraża u nowych wydawców, aby od początku zapewnić sobie jak największy zysk z odtworzenia reklamy. Drugim takim przykładem może być system Google Ads, który po stworzeniu przez użytkownika reklamy, pokazuje raport efektywności. Skąd to wie? Z uczenia maszynowego, które pozwala budować różne wzorce na podstawie zachowań użytkowników. Jeśli ktoś stworzył podobne kampanie 100 razy, to maszyna na podstawie wyników tych kampanii, może zasugerować nam, czy warto. 

Gdzie na co dzień sztuczna inteligencja analizuje nasze zachowanie?

Uczenie maszynowe (Machine Learning) jest podzbiorem sztucznej inteligencji (AI). Metoda ta skupia się głównie na nauczaniu komputerów -systemów, jak wykorzystywać dane i doskonalić procesy np.: sprzedażowe, zdobywając coraz większą wiedzę. Warto wspomnieć, że proces uczenia i doskonalenia się, nie są automatycznie zaprogramowane. Algorytmy są w sposób ciągły trenowane pod kątem znajdowania najlepszych wzorców w dużych zbiorach danych. Cały proces ma na celu podejmowanie najlepszych decyzji i formułowanie prognoz na podstawie wyników takiej analizy. Kolejnym przykładem oprócz tych wyżej wspomnianych są karty oferowane klientom przez duże sieci handlowe. Karta umożliwia zakup z rabatem a jednocześnie pozwala pozyskać wiele informacji, które następnie są przetwarzane. Na ich podstawie system podejmuje decyzje, jakie towary najlepiej w danym okresie zaoferować klientom oraz w jakich cenach. System wie czego nie należy sprzedawać, ponieważ mało kto interesuje się takimi towarami. Na podstawie naszych preferencji, potrafią budować np.: wzorce rozmieszczania towaru na półkach. Dzięki temu duże sieci handlowe mogą zwiększać sprzedaż bez konieczności analizowania milionów paragonów i wykonywania ręcznych analiz, które będą nieprecyzyjne.

Jak wykorzystać uczenie maszynowe (Machine Learning) w SEO?

Pozycjonowanie jest procesem i wymaga połączenia wielu działań jednocześnie. Działań na stronie, ale także poza stroną, czyli np.: linkowanie zewnętrzne, artykuły sponsorowane, czy podłączenie różnych narzędzi. Zastosowanie sztucznej inteligencji jest niezwykle kosztowne i mogą sobie na nie pozwolić wyłącznie największe e-commerce. Na czym w ogóle polega uruchomienia sztucznej inteligencji w SEO. Głównie na połączeniu sklepu, który każdego dnia gromadzi wiele informacji z odpowiednim systemem, który wskaże nam drogę na wielu płaszczyznach, co zrobić, aby więcej sprzedawać. Przykładem takim może być badanie wrażeń użytkownika poprzez obszary w sklepie, w których spędza najwięcej czasu, lecz finalnie nic nie kupuje. Człowiek nigdy nie będzie bezstronny, zawsze będzie podejmował decyzję, wyciągał wnioski na podstawie nieracjonalnych i nienaukowych metod. Przykładem takim może być ocena potencjalnego zachowania, poprzez własne doświadczenia. Uważamy, że jeśli my czegoś nie robimy, to cały świat postępuje tak samo, jak my. Sztuczna inteligencja gromadzi dane, uczy się, a następnie wskazuje, co należy poprawić np.: na stronie www czy w sklepie internetowym, aby użytkownik dokonał zakupu. Jak to robi? Zaawansowane narzędzia pobierają dane np.: o liczbie wyświetleń w Google danej marki produktu lub nazwy tego produktu. Następnie na tej podstawie, sugeruje nam, że dzisiaj warto pokazać na samej górze pralki BEKO. Dlatego też w dniu, kiedy najwięcej ludzi szuka pralki BEKO, w TOP10 umieszcza wyniki związane z pralkami BEKO. Algorytm gromadzi dane, buduje bazy a następnie tworzy wzorce. Wzorce oparte są głównie na zrachowaniach użytkowników i w TOP10 pokazuje wyniki, jakie oczekiwane są przez czytelników. Wykorzystanie uczenia maszynowego (Machine Learning) w SEO wymaga systemu, który zgromadzi, przeanalizuje, na następnie samodzielnie pokaże na stronie głównej sklepu, produkty, których ludzie poszukują.

Strategia działań marketingowych

”Strategia marketingowa oznacza zespół jasno określonych działań i zasad postępowania, które przedsiębiorstwo musi spełnić, aby efektywnie prowadzić swoją działalność i osiągnąć maksymalizację zysku. Jej formułowanie to proces decyzyjny, polegający na wytyczeniu najistotniejszych problemów oraz określeniu sposobów ich rozwiązań.”

Każdy marketingowiec wie, że starannie przygotowana i zrealizowana strategia marketingowa pozwala osiągnąć firmie określone wcześniej korzyści, takie jak: zwiększenie sprzedaży, pozyskanie nowych Klientów, wzrost wiarygodności marki na tle konkurencji.  Strategia marketingowa to inaczej plan działania, który musi podjąć firma.

Czy wiesz, co może pomóc Ci w przygotowaniu efektywnej strategii marketingowej? Jeśli nie. Dobrze trafiłeś! W tym artykule wyjaśnimy, na co warto zwrócić uwagę, aby strategia Twojej firmy odniosła sukces. Pamiętaj, że to co tutaj przeczytasz musisz wdrożyć w swojej firmie, aby przyniosło oczekiwane efekty. Dobór odpowiedniej koncepcji marketingowej zależy od charakteru przedsiębiorstwa!

Strategia marketingowa – a po co to komu?

Takie pytanie często się pojawia. Są firmy, w których po prostu nie ma czasu na przygotowanie dobrej strategii marketingowej. Jest to jak najbardziej zrozumiałe. Warto w takich sytuacjach przekazać takie działanie profesjonalnej agencji, która zajmie się przygotowaniem skutecznej strategii marketingowej. Należy jednak pamiętać, że jest to zadanie niezwykłe pracochłonne.

Koncepcja marketingu mix

Jeżeli jesteś po studiach dziennikarskich lub marketingowych to pojęcie jest Ci doskonale znane. Marketing mix, to tak zwana kompozycja, w której skład wchodzą wszystkie ważne techniki, procesy, metody i działania, które firma powinna wdrożyć, aby osiągnąć swój cel.

Tradycyjna koncepcja 4P

Jest to jedna z pierwszych koncepcji marketingowych. Sama nazwa pochodzi od pierwszych liter słów w języku angielskim:

  • Product (produkt) – na tym etapie skupiamy się na określeniu i sprostaniu oczekiwaniom Klienta dotyczącego produktu. Obserwujemy, czy dany produkt spełnia oczekiwania rynku. Skupiamy się na jego jakości oraz wartości jaką niesie dla potencjalnego Klienta.
  • Price (cena) – skupiamy się na tym, czy cena jest adekwatna do wartości oferowanego produktu, stosujemy techniki rabatowe.
  • Place (miejsce dystrybucji) – tutaj skupiamy się na kanałach i miejscach dystrybucji, czy towar jest łatwo dostępny, czy możemy go kupić online, czy stacjonarnie.
  • Promotion (promocja) – wszystkie działania reklamowe, promocje, public relations.

Nowoczesna koncepcja 4P

Narzędzie, które powstało w 1960 roku musiało się kiedyś zmienić. Obserwując rynek i zmiany, które pojawiają się na przestrzeni lat, powstała nowa koncepcja marketingowa zwana nowoczesną koncepcją 4P.

  • People (ludzie) – duże znaczenie ma zwiększenie świadomości marketingowej wszystkich ludzi, bowiem to od pracowników zależy głownie sukces marketingowy!
  • Processes (procesy) – kształtują działaniami, które w dalszej perspektywie umożliwiają nawiązanie relacji z otoczeniem,
  • Programs (programy) – uwzględniają wszystkie działania, które wychodzą poza ramy modelu 4P, mogą to być na przykład działania prowadzone online,
  • Performance (dokonania) – informują o rozwoju firmy w oparciu o wykorzystane mierniki finansowe i niefinansowe.

Zwróć uwagę na swojego klienta – Model 4C

Kolejną koncepcją jest 4C, która ukierunkowana jest głównie na klienta.

  • Customer value (wartość dla Klienta) – dokonanie szczegółowej analizy potrzeb Klienta, a dopiero później dokonanie projektowania produktu. Ważne, aby produkt niósł jak największą wartość dla Klienta,
  • Cost (koszt) – w tym pojęciu zawierają się koszty, jakie ponosi Klient przy zakupie towaru. Co ważne, nie liczy się tutaj tylko wartość materialna. Ważne są również dodatkowe aspekty, takie jak: czas poświęcony na zakup, oczekiwania i podjęty wysiłek,
  • Convenience (dystrybucja) – łatwy dostęp do produktu,
  • Communication (komunikacja) – promowanie produktu, dostarczanie informacji o nim, budowanie relacji z Klientem.

Jak przygotować strategię marketingową?

Aby Twoja strategia marketingowa była skuteczna, na początku warto zastanowić się nad pewnymi aspektami dotyczącymi Twojej firmy, są to między innymi: jej charakter, misja, wartości oraz język. Jeżeli marka od jakiegoś czasu istnieje już na rynku, warto wykorzystać materiały, które już posiada: księgę znaku, identyfikację wizualną oraz logo. Niezwykle ważne jest przeanalizowanie działań konkurencji i analiza grupy docelowej. Żadna kampania marketingowa nie uda się także bez określonego budżetu. To właśnie budżet stanowi jeden z ważniejszych aspektów działań marketingowych, ponieważ nawet najbardziej dopracowana strategia nie będzie działa bez odpowiedniego budżetu.

Na co warto zwrócić uwagę tworząc strategię marketingową?

Według statystyk, jasno wynika, że jeżeli promujemy unikatowy produkt, marka firmy automatycznie ociepla swój wizerunek. Tutaj idealnym przykładem może być koncern samochodowy, który w swoich działaniach skupia się na promocji konkretnego modelu samochodu. Odbiorcy widząc jego wyposażenie oraz cechy – bardziej utożsamiają się z daną marką. Niezwykle ważne jest dobre dobranie grupy docelowej, bowiem to właśnie do niej będziemy kierować swój przekaz. Jeżeli zajmujemy się sprzedażą samochodów elektrycznych, nie możemy kierować naszej komunikacji do fanów samochodów spalinowych. Skuteczny efekt kampanii możemy również odnieś, stosując hasła i slogany reklamowe, dzięki którym zostajemy zapamiętani na dłużej.



Pamiętaj – “Nawet najprostszy plan jest LEPSZY niż brak planu”!

Zachęcamy do sprawdzenia naszej oferty. W sekcji „oferta” znajdziesz zakres naszych usług. Jeżeli potrzebujesz pomocy lub masz dodatkowe pytania, zachęcamy do kontaktu.


Jak w pełni wykorzystać potencjał pozycjonowania dzięki SXO?

Pozycjonowanie stron www jest procesem, który wymaga przemyślanych i kompleksowych działań po stronie agencji oraz częstych wdrożeń po stronie klienta. Dodatkowo sam czas jest elementem, który ma duży wpływ na końcowe efekty. Z roku na rok lista czynników rankingowych, które mają wpływ na osiągane pozycje, jest coraz większa. Google premiuje te strony www oraz sklepy, które w jak największym stopniu spełniają oczekiwania użytkowników. Niestety wiele stron www oraz sklepów internetowych jest zaniedbanych pod zarówno pod względem dobrych praktyk SEO jak i ogólnej administracji. Właściciele nie aktualizują stanów magazynowych, nie wyłączają produktów, których nie ma na stanie lub nie aktualizują swojej oferty oraz nie tworzą unikatowych opisów kopiując w pełni opis producenta. W przypadku stron www, często treści na nich zamieszczane nie pozwalają odpowiedzieć na pytanie, czy firma coś sprzedaje, czy oferuje usługi, a może serwis. Zdarzają się strony, które wręcz wprowadzają użytkownika w zakłopotanie trudną nawigacją lub nietrafnością opisów z oferowanymi usługami. Znaczenie ma też stabilność strony i jej bieżące aktualizowanie i administrowanie. Bez dbania o stronę z czasem mogą pojawić się błędy, niektóre wręcz budzące negatywne emocje, kiedy np. w momencie zakupu pokazuje się błąd, a chwilę wcześniej podaliśmy numer swojej karty. Oznacza to, że samo SEO nie wystarczy, a odpowiedzią jest SXO! Czyli inaczej mówiąc, jest to optymalizacja doświadczeń użytkownika. Zbiór technik, które mają na celu zapewnienie jak najwyższej konwersji poprzez dostosowanie witryny do oczekiwań i preferencji szerokiej rzeszy internautów.

Znaczenie trafności SEO i dobrego UX

Komunikacja prowadzona na stronie, musi dawać użytkownikowi jasną odpowiedź na zadane w wyszukiwarce Google pytanie. Jeśli użytkownik wpisuje do Google hasło: telewizory o dużej rozdzielczości, a po kliknięciu w link powinien trafić na podstronę z takimi produktami. Jeżeli dzieje się inaczej jest to mamy nie tylko wysoki współczynnik odrzuceń, ale też zniechęconego do nas użytkownika. Zdarzają się osoby, które mówią, że SEO nie działa, mimo wysokich pozycji i ruchu, nic z tego nie mają. Może się tak zdarzyć w momencie, kiedy sklep czy strona www ma realizowane SEO bez określonego kierunku oraz spójności SEO z UX określanej terminem SXO. Pozyskiwanie klientów za pomocą Internetu, charakteryzuje się przez przede wszystkim kierowaniem ruchu na podstrony odpowiadające potrzebom użytkowników. Niestety często firmy skupiają się na jak najwyższym ruchu i najwyższych pozycjach na słowa kluczowe, które nie do końca, lub w ogóle, odpowiadają ich ofercie, ale za to posiadają duży wolumen zapytań. Dla przykładu firma oferująca balie nie powinna pozycjonować się na frazę wanna. Oprócz wysokiego ruchu trzeba też pamiętać o jego jakości i użyteczności witryny. Nasze treści muszą odzwierciedlać oferowane produkty i usługi, tak by trafiający do nas użytkownicy znaleźli to czego szukają i mogli łatwo skorzystać z oferty. Dlatego strona powinna być przyjazna dla użytkownika i posiadać odpowiednią nawigację oraz nie być przeładowana treścią. Odwiedzający ją użytkownicy mają być sprawnie prowadzeni do pożądanych działań konwersyjnych. Wszystkie te aspekty pozytywnych doświadczeń użytkownika odwiedzającego naszą stronę z linków organicznych terminem SXO.

Kto i jaki ma wpływ na pełne wykorzystanie potencjału SEO?

Jak zauważyliśmy powyżej pełne wykorzystanie potencjału pozycjonowania witryny, nie jest nigdy w pełni zależne od wykonywanych działań SEO. Wynika to z tego, że często założeniem SEO jest wprowadzenie domeny do TOP10 i na tym się kończy. Nie jest to właściwa praktyka, ponieważ by korzystać w pełni z potencjału ruchu z linków organicznych powinniśmy zadbać o właściwą strategie, ale też o fundament biznesu online jakim jest właściwe UX/UI strony. Często kwestia stabilności strony czy łatwości nawigacji jest zaniedbywana. Potencjalni klienci nie mogą odnaleźć się w gąszczu informacji, czy nawet odszukać menu, co powoduje opuszczanie strony. Rzeczą najważniejszą o której warto pamiętać, jeśli chcemy zwiększyć potencjał SEO, jest zadbanie o to, aby strona była dostępna użytkowo oraz przedstawiała oferowane produkty i usługi w sposób zrozumiały. Strona internetowa ma pozwolić łatwo zakupić produkty lub skontaktować się w celu skorzystania z usług. Główną przyczyną znikomych efektów z SEO mimo wysokich pozycji i ruchu jest niewielkie lub zerowe zaangażowanie w usprawnianie działania strony i dbanie o jej stabilność. Czasami nawet najlepiej wypozycjonowana strona www, czy sklep internetowy nie spełni swojej roli, jeśli SEO i UX nie będą działały w synergii tworząc model SXO.

Jak działania SXO wpływają wyższą efektywność pozycjonowania?

Potencjał pozycjonowania wynika z metod pozycjonowania, jakie się stosuje. Dość powszechną metodą jest zamieszczanie dziennie po kilka wpisów blogowych na stronę, aby mnożyć słowa kluczowe, które pokazują się w TOP10. Strona www generuje ogromny ruch, pokazuje się na setki słów kluczowych w TOP10, a jednocześnie generuje współczynnik odrzuceń na poziomie 95%. W takim przypadku, nie wykorzystujemy potencjału SEO nawet w 10%. Wynika to z faktu, że wpis na blogu jest sczytywany, ale nie zawiera wewnętrznego linkowania, nie proponuje zapoznania się z ofertą firmy bądź po prostu odpowiada na potrzebę wiedzy, a nie produktu czy usługi. Dla przykładu zakład mechaniki samochodowej umieszczający wpis o procedurze wymiany rozrządu w Golfie 1.9 TDI będą odwiedzać inni mechanicy, a nie osoby, chcące zlecić naprawę. Warto, aby treści strony kierował się na konkretne zapytania i nie tylko odpowiadały na nie, ale też proponowały usługi i produkty z nimi powiązane. Pozycjonowanie takie wymaga odpowiedniej strategii, więcej czasu i nakładów, lecz przy mniejszym ruchu, gwarantuje lepsze efekty biznesowe. Szybki efekt i wielka widoczność w połączeniu z ogromnym ruchem organicznym, często nie zawsze idzie w parze z efektem biznesowym. Oczywiście wskazane jest, aby strona www, czy sklep internetowy posiadały dobrą treść, ale też by na podstronach, gdzie znajduje się przystępnie prezentowana oferta. SXO to połączenie pozycjonowania z dbaniem o użyteczność strony. Realizowane w przemyślanej strategii i właściwie wdrażane staje się niezwykle efektywne na płaszczyźnie biznesowej.

Znaczenie zarządzania projektami

W branży kreatywnej zarządzanie projektami często nie zajmuje kluczowego miejsca w działalności agencji, pozostając w cieniu media planów, kreacji, kontraktorów i ich budżetów. W praktyce, jest to jeden z najważniejszych elementów sukcesu. Odpowiednio zaplanowany proces zarządzania projektem stanowi istotną kwestię w kontekście realizacji zaplanowanych celów.

Celem projektu jest realizacja usługi, np. przygotowanie odpowiedniej kreacji, poprowadzenie kampanii reklamowej. Działania, które będą podejmowane przy pracy nad projektem, powinny zostać określone w strategii, która opracowana jest na podstawie informacji uzyskanych od Klienta. Rola project managera polega głównie na koordynowaniu zadań i pracy zespołu w taki sposób, aby w pełni wykorzystać kompetencje ludzi i możliwości agencji oraz zrealizować projekt w terminie i zaplanowanym budżecie.

Projekty reklamowe, w tym digital, wiążą się z ciągłymi zmianami. Nie jest wyjątkiem sytuacja, gdy podczas realizacji projektu, zmieniają się jego założenia. Zmiany są inicjowane zarówno przez klienta, jak i agencję, która chce w określonym czasie, przy odpowiedniej jakości i kosztach wykonać zlecenie. Taka zmienność warunków wymaga zastosowania odpowiedniej metodyki prowadzenia projektów.

Model zwinny – twórczy proces projektowy

Najlepszym wyborem wydają się zwinne metodyki zarządzania projektami. Charakterystyką realizacji projektów w takim modelu jest dynamiczne podejście do realizacji projektu i otwartość na zmiany, wynikające z czynników zewnętrznych, jak i oczekiwań klienta. Dlatego też, jest ona często wybierana przez zespoły projektowe, mające na celu wprowadzenie w życie nowych rozwiązań lub pracujące twórczo. Metodyki zwinne sprawdzają się też przy projektach startupowych.

Najpowszechniejszą metodyką zwinną, według której aktualnie prowadzi się większość projektów, jest Scrum. Pozwala on na elastyczne działanie w oparciu o krótkoterminowe sprinty. Dodatkowo, przegląd dokonań maksymalnie co 4 tygodnie, pozwala na szybkie reagowanie i wprowadzenie korekt w procesie. Nieocenioną zaletę tej metodyki stanowi możliwość dostosowania Scruma do różnej wielkości oraz rodzaju projektu. Oczywiście Scrum jest tylko jedną z wielu metodyk zwinnych. Wśród równie popularnych można wymienić Six Sigma, SAFe oraz LeSS

Zarządzanie projektami w oparciu o metodyki zwinne ma bardzo dużo zwolenników, nie tylko w branży kreatywnej. Małe i duże firmy podkreślają w realizacjach swoich projektów, że są „agile”.

Model klasyczny – ustalona droga do celu

Metodyka klasyczna, nazywana także tradycyjną, jest wykorzystywana podczas prowadzenia dużych projektów, w których sposób realizacji poszczególnych zadań przez zespół projektowy jest już dobrze znany. Stanowi to istotną kwestię ze względu na reguły działania podczas realizacji projektu. Ważne jest zapewnienie stabilnych warunków realizacji, głównie rozumianych jako brak tolerancji na zmiany w zakresie projektu, budżetu czy czasu.

Model klasyczny opiera się na etapowości, w której kolejno analizuje się i planuje następujące po sobie działania, opracowuje się je i implementuje do projektu, a w ostatniej fazie testuje oraz wdraża do działania. Istotną kwestię stanowi tutaj rola klienta, zleceniodawcy. Charakterystyczną cechą projektów, realizowanych przy wykorzystaniu metodyk klasycznych, jest brak udziału klienta w procesie realizacji projektu. Oznacza to, że gotowe rozwiązanie zostaje dostarczone przez kompetentny zespół, w którym każdy posiada precyzyjnie zdefiniowane role i przypisane obowiązki, a klient otrzymuje już końcowy produkt. Wśród najpopularniejszych metodyk klasycznych, można wymienić zarządzanie za pomocą PRINCE2, Waterfall oraz PMI.

Model hybrydowy – łącznie najlepszych praktyk ze zmianą

Wybór odpowiedniego modelu prowadzenia projektu jest kluczowy. Jednak, jak to często bywa, wraz z planowaniem działań projektowych, okazuje się, że sztywno narzucone reguły postępowania mogą stanowić ograniczenie dla możliwości zespołu projektowego. W takiej sytuacji najlepiej skorzystać z modelu hybrydowego. Połączenie metodyki klasycznej i zwinnej pozwala na podział projektu i realizowanie działań różnymi metodykami. Można również zapożyczyć pojedyncze rozwiązania z każdego modelu i wdrożyć je do pracy przy projekcie. To, które elementy z poszczególnej metodyki zostaną wykorzystane, zależy głównie od liderów zarządzających zespołem projektowym.

Podejmując decyzję o wyborze odpowiedniej metodyki zarządzania projektami, należy rozważyć kilka kryteriów odmiennych dla charakterystyki każdego realizowanego w agencji kreatywnej przedsięwzięcia. Najlepiej przyjąć takie podstawy doboru, jak wielkość projektu, czas realizacji oraz skład zespołu projektowego. Dodatkowo, pod rozwagę należy wziąć znajomość wybranej metodyki projektowej, tolerancję na zmiany, konieczność sporządzania dokumentacji, preferencje klienta oraz wykorzystanie zewnętrznych systemów.

Zmiany algorytmów SEO – jaki mają wpływ na pozycjonowane strony?

Algorytmy Google zmieniają się wprost proporcjonalnie do zmian, jakie zachodzą po stronie użytkowników wyszukiwarki Google. Wraz z rosnącymi oczekiwaniami użytkowników, zmieniają się mechanizmy prezentowania poszukiwanych informacji. Każda zmiana ma za zadanie prezentowanie maksymalnie trafnych wyników wyszukiwania. Zmiany algorytmów mają także za zadanie eliminowanie z TOP10 nieaktualizowanych, czy nieprawdziwych treści. O zachodzących zmianach, świat Internetu jest cyklicznie informowany, lecz nigdy nie są podawane żadne konkrety, które mogłyby ułatwić proces pozycjonowania. W większości podawane są ogólniki na temat zmian, które zaszły. Zmiany zachodzą coraz częściej i zmuszają firmy oferujące pozycjonowanie do ciągłego dokształcania, prowadzania badań nad nowymi metodami oraz ciągłego dostosowywania procesu pozycjonowania do panujących warunków.

Jak sprawdzić, czy doszło do zmiany algorytmu?

Zmiany algorytmów są jednym z elementów w procesie pozycjonowania, które mają duży wpływ na wahania pozycji, promowanych słów kluczowych. Dlatego tak ważne jest, aby sprawdzać, czy doszło do zmiany, a jeśli doszło to do jakiej. Klienci firm oferujących SEO, otrzymują w raportach informacje, że doszło do zmiany algorytmu, co przełożyło się na jakieś wahania pozycji. Nie zawsze jednak informacja taka jest pozytywnie odbierana, ponieważ klienci nie wiedzą, jak sprawdzić, czy doszło do zmiany algorytmu. Sprawdzenie, czy doszło do zmian algorytmów jest bardzo proste i dość szybkie. Istnieją na rynku narzędzia, które informują użytkowników o ewentualnych zmianach. Jednym z nich jest narzędzie algoroo.com. Narzędzie to za pomocą wykresów wskazuje, czy były jakieś zmiany. Kolor czerwony oznacza zmianę, a pomarańczowy etap wdrażania. Narzędzie pokazuje zmiany w wersji mobile oraz desktop. Istnieje także inne narzędzie o nazwie MozCast.com. MozCast to raport pogodowy pokazujący turbulencje w algorytmie Google w ciągu poprzedniego dnia. Oczywiście istnieje więcej takich narzędzi np.: cognitiveseo.com/signals czy narzędzie SENUTO. To, czy doszło do zmiany algorytmu, można sprawdzić czytając blogi branżowe, które po każdej zmianie informują o tym swoich czytelników. Na rynku istnieje wiele takich miejsc, a najbardziej znane to: searchengineland.com i searchenginejournal.com. W działach SEO znajdziemy takie informacje. Informacje o zmianach można także znaleźć na oficjalnych blogach Google: Google Webmaster Central Blog oraz Google Blog Polska. A skąd o zmianach wiedzą blogerzy? Z oficjalnych profili mediów społecznościowych, osób odpowiedzialnych za zmiany algorytmów w Google np: z profilu John Mueller – Senior Webmaster Trends Analyst w Google https://twitter.com/johnmu.

Czy zmiany algorytmów wpływają na pozycje strony www?

Zmiany algorytmów Google mają wpływ na funkcjonowanie każdej strony internetowej w wyszukiwarce Google. Świat się zmienia, a w raz z nim oczekiwania użytkowników Internetu. Niestety nie każda strona www zmienia się wraz z rozwojem świata. Głównie chodzi o informacje, jakie się na niej znajdują, ale także o technologie w jakiej jest zbudowana oraz czy jest dostosowana do aktualnych wskazówek Google. W przypadku, kiedy strona jest pozycjonowana, zmiana algorytmu może również wpłynąć na osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeśli po zmianie algorytmu strona www, jak i działania zewnętrzne, związane z pozycjonowaniem, nie zostaną dostosowane do zachodzących zmian, to można liczyć się ze spadkiem pozycji. Aby sprawdzić, czy strona ucierpiała na skutek zmiany algorytmów, można skorzystać z narzędzi Senuto lub Semstorm, które pokażą nam, czy doszło do spadku liczby słów kluczowych w segmencie TOP10, czy też nie. Oczywiście nie każda strona zareaguje negatywnie na zmianę algorytmów. Strony, które są na bieżąco dostosowywane do wymagań Google, a ich linkowanie prowadzone jest w sposób prawidłowy, mogą być spokojne o ewentualne wahania. Dobrze zoptymalizowane strony z prawidłowym linkowaniem, podczas zmiany zwiększają swoją widoczność. Wpływ zmiany algorytmów na stronę można sprawdzić także za pomocą analizy statystyk strony w narzędziu Google Analytics lub Google Search Console. Jeśli nagle dochodzi do gwałtownego spadku ruchu organicznego, mimo braku działań ze strony właściciela domeny, to można domniemać, że zmiana algorytmu miała wpływ na zajmowane pozycje przez naszą domenę. Zmiany algorytmów Google mogą mieć także wpływ na indeksowanie Twojej witryny. Jeśli nasza domena zostanie uznana, za niespełniającą wymogów Google, to może dojść do spadku ilości zaindeksowanych podstron serwisu. Naturalnym efektem jest spadek pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google oraz spadek ruchu organicznego. Warto w tym miejscu wspomnieć, że nie istnieją domeny w 100% odporne na zmiany. Każda domena może zostać zrzucona z wysokich pozycji. Oczywiście spadek pozycji nie jest procesem trwałym, a czasowym, który uzależniony jest od działań, jakie wykonamy na stronie, aby wszystko wróciło do normy.

Jak długo trwa odbudowanie pozycji po zmianie algorytmów?

Odbudowanie wypracowanej wcześniej pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga czasu. Wiele osób zada pytanie, ale konkretnie, ile? Otóż określenie czasu, jaki jest potrzebny, aby pozycje wróciły do TOP10, nie jest możliwy. Aby pozycje powróciły na swoje miejsce po zmianie algorytmów, wymagane jest przede wszystkim przeprowadzenie analizy strony oraz zmian, jakie zaszły w wyszukiwarce. W tym celu należy sprawdzić statystyki Google Analytics, pozycje pozycjonowanych słów kluczowych, widoczność w narzędziu typu Senuto czy Semstorm. Należy także sprawdzić w narzędziach typu Algoroo, czy na blogach branżowych, do jakiej zmiany właściwie doszło. Należy zrobić analizę linków prowadzących do strony a następnie z całości analizy wyciągnąć wnioski. Po ustaleniu co się stało i co należy zrobić, aby odwrócić trend spadkowy, należy naprawić na stronie lub poza nią to, co zostało uznane za niespełniające wymagań Google. Jeśli problemem jest linkowanie, to również należy je wykonać od nowa, a szkodliwe linki usunąć. Pozostawienie na stronie www lub poza nią elementów mających negatywny wpływ na odbiór strony przez wyszukiwarkę Google, może sprawić, że nie wrócimy już do TOP10. Bardzo problematyczne jest to w przypadku linkowania w miejscach z których później tych linków nie da się usunąć. Jest to niestety powszechna praktyka, która ma negatywny wpływ na strony www po zmianach algorytmów. Jeśli szybko uporamy się z ustaleniem o co chodzi i wszystko poprawimy, to pozycje mogą wrócić po 4-5 dniach. Dlatego najlepiej w dniu zmiany algorytmu zacząć obserwować stronę i w razie potrzeby reagować, aby powrót do TOP10 nie trwał 4 miesięcy lub dłużej.

Secured By miniOrange