Driver

Driver Center jest międzynarodową siecią serwisów Pirelli, która wyspecjalizowała się w usługach oponiarskich. W ramach sieci działa również autoryzowany sklep internetowy z oponami Pirelli pod nazwą Opony Driver.

Współpraca z oddziałem Driver Polska rozpoczęła się wraz z początkiem 2019 roku.

Cele komunikacji

Głównym celem prowadzonej przez nas komunikacji w mediach społecznościowych było zwiększenie rozpoznawalności marki, a także zwiększenie ruchu na stronie internetowej. Grupę docelową użytkowników stanowili mężczyźni w średnim wieku interesujący się światem motoryzacji. Zależało nam na ukazaniu firmy, jako specjalisty w branży oponiarskiej, dlatego postanowiliśmy stworzyć kilka cykli komunikacji, które zachęcą użytkowników do śledzenia firmowego profilu. Skupiliśmy się na przekazywaniu użytkownikom wartościowych, a także ciekawych informacji ze świata motoryzacji. Postawiliśmy również na edukowanie kierowców w zakresie doboru opon oraz ich znaczenia w codziennej eksploatacji. Krótkie i łatwe do czytania wpisy zwróciły uwagę użytkowników, którzy często dopytywali i wyrażali swoją opinię na dany temat.

Integralną częścią sieci Driver są serwisy samochodowe, które rozsiane są po całej Polsce. Aby wspomóc promocję warsztatów, stworzyliśmy dedykowaną serię postów, w której podkreślaliśmy profesjonalizm i kompetencje serwisów i zachęcaliśmy użytkowników do ich odwiedzenia. Komunikowaliśmy również o ogólnej ofercie serwisowej, a także wskazywaliśmy na korzyści, jakie płyną z wizyt w serwisach sieci. Ponadto duża część współpracujących serwisów chętnie udostępniała na swoich stronach wpisy z naszego profilu. W głównej mierze były to wpisy specjalistyczne, co podkreśla ich profesjonalny oraz merytoryczny charakter.