Kategoria: Blog

Artykuły sponsorowane to jedna z najpopularniejszych form prowadzenia linkowania zewnętrznego, tak zwanego white SEO. Oprócz tego artykuły sponsorowane mają dużą rolę w promowaniu marki, jak i zwiększaniu jej rozpoznawalności. Artykuły sponsorowane w procesie pozycjonowania zwiększają także wskaźnik zaufania pozycjonowanej strony, ponieważ prowadzą do niej adresy URL z wartościowych i bezpiecznych miejsc. Artykuły sponsorowane pełnią także ważną rolę, jeśli chodzi o budowanie wiarygodności marki. Im więcej merytorycznych publikacji w wartościowych miejscach, tym bardziej wiarygodna staje się nasza firma w oczach potencjalnych klientów. Artykuły sponsorowane różnią się w swojej konstrukcji od pozostałych formuł stosowanych na stronach www, czy na blogach internetowych.

Jaka jest rola artykułów sponsorowanych w SEO?

Artykuły sponsorowane w procesie pozycjonowania pełnią ważną rolę. Mają duży wpływ na osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania Google i dzięki nim jesteśmy w stanie docierać do coraz szerszej grupy potencjalnych odbiorców naszej oferty. Główną rolą artykułów sponsorowanych jest:

– Budowanie link buildingu pozycjonowanej witryny

– Zwiększanie współczynnika zaufania witryny

– Budowanie i zwiększanie wiarygodności marki wśród użytkowników

– Promocja nowych produktów oraz usług

– Zwiększanie widoczności strony www w organicznych wynikach wyszukiwania

– Podnoszenie wartości marki

– Zwiększanie rozpoznawalności

– Zwiększanie ruchu organicznego oraz Direct

– Wpływanie na opinię, jak i wybory użytkowników

– Budowanie świadomości marki

Jaką wybrać tematykę artykułów sponsorowanych pod SEO?

Tworzenie artykułów sponsorowanych powinno być wcześniej w przemyślany sposób zaplanowane. Plan powinien zawierać podział tematyczny na 4 grupy.

– Artykuły sponsorowane promujące markę

– Artykuły sponsorowane promujące produkt

– Artykuły sponsorowane budujące świadomość marki

– Artykuły sponsorowane zwiększające sprzedaż

W przypadku wyboru tematyki, powinniśmy kierować się przede wszystkim celami, jakie chcemy osiągać. W związku z tym warto podzielić tematykę na:

– Artykuły poradnikowe – zwiększające świadomość marki

– Artykuły specjalistyczne – promujące markę jako specjalistę w swojej dziedzinie

– Artykuły marketingowe – promujące produkt a jednocześnie zwiększające sprzedaż

Jaką konstrukcję powinien mieć artykuł sponsorowany pod SEO?

Artykuł ze względu na swoje właściwości, jak i przeznaczenie powinien mieć odpowiednią konstrukcję. Celem nadrzędnym powinna być wygoda czytania a więc nie powinien to być ciąg znaków w jednej kolumnie. Zatem jaką konstrukcję powinien mieć artykuł sponsorowany:

– Główny tytuł, który powinien zawierać słowo kluczowe

– 5-6  śródtytułów, które powinny zawierać po jednym słowie kluczowym

– Objętość od 5000 – 15000 znaków

– Główne słowo kluczowe powinno zostać powtórzone 20 razy

– Zastosowanie synonimów słowa kluczowego – 20 synonimów powtórzonych jeden raz

–  Artykuł sponsorowany powinien zawierać opis 4-5 cech produktu lub usługi

– W przypadku opisu produktowego czy usługowego należy 4-5 krotnie użyć słowa związanego z funkcjonalnością

– Tytuł główny powinien posiadać tag H1

– Śródtytuły powinny posiadać tag H2

– Ważne, aby w przypadku tworzenia tekstów nie stosować powtarzalności takich samych słów typu: ma. Należy używać synonimów typu posiada, zawiera, ma w swoim składzie, jest częścią itp.

– Artykuł powinien być napisany prawidłowo pod kątem ortografii, interpunkcji czy gramatyki.

– Artykuł sponsorowany nie powinien być wielowątkowy i poruszać wielu tematów na raz a powinien skupiać się na jednym – dwóch wątkach i maksymalnie skupiać się na nich.

Gdzie najlepiej zamieszczać artykuły sponsorowane pod SEO?

Artykuły sponsorowane najlepiej, aby były zamieszczane w miejscach, które pozwolą mu spełnić założenia a więc:

– W miejscu dopasowanym tematycznie

– W miejscu z odpowiednią liczną unikalnych odwiedzin miesięcznie

-W miejscu z odpowiednim wskaźnikiem zaufania

– W miejscach, które są w sposób ciągły rozwijane

– W miejscu, które ma wypracowaną pozycję i prowadzi do niego odpowiednia ilość zaufanych linków zewnętrznych

– W miejscu, w którym możliwe jest dodawanie linków Dofollow

– W miejscu, w którym możliwe jest podlinkowanie maksymalnej liczby słów kluczowych

– W miejscu z którego artykuł nie zostanie usunięty po kilku tygodniach czy miesiącach

Ile kosztuje stworzenie i publikacja artykułu sponsorowanego?

Cena artykułu sponsorowanego zależy od wielu czynników. Czynnikami najbardziej wpływającymi na cenę są:

– Ilość unikalnych użytkowników miesięcznie

– Ilość unikalnych użytkowników miesięcznie – ruch organiczny

– Pozycja miejsca publikacji na rynku

– Wielkość miejsca publikacji – ilość słów w TOP3 i TOP10

– Rozpoznawalność miejsca publikacji

– Wewnętrzne miejsce publikacji – strona główna, promowanie wpisu, zwykły wpis, publikacja w Social Media.

Świat się zmienia i pojawiają się nowe technologie oraz możliwości, które wspierają sprzedaż oraz promocję towarów oferowanych w sklepach internetowych. Nie każda platforma jednak pozwala na wdrażanie nowych możliwości i poszerzenie funkcjonalności. W takiej sytuacji właściciele sklepów decydują się na migrację sklepu do innej platformy. Chcą zachować obecny stan w indeksie Google, a jednocześnie go poprawić. Jak się okazuje, prawidłowy proces migracji sklepu pod kątem SEO nie jest taki szybki i prosty, jakby się wydawało. Jest to wieloetapowy proces, który wymaga pracy kilku specjalistów oraz koordynacji działań. Sklep internetowy z historią posiada w swojej bazie wiele danych, które muszą zostać przeniesione bardzo precyzyjnie, co wymaga czasu oraz nie jest tanie.

Od czego zacząć migrację sklepu?

Migrację sklepu należałoby zacząć od przygotowania planu przeniesienia z podziałem na odpowiednie elementy. Każdy element do przeniesienia powinien być odrębnie zaplanowany. Plan powinien zawierać przede wszystkim informacje o aktualnym stanie indeksu sklepu. Plan ten powinien uwzględniać następujące elementy:

• Przeniesienie funkcjonalności – modułów np.: służących do integracji z social media czy do tworzenia popupów
• Szablon aktualnego sklepu – przeniesienie szablonu 1:1
• Adresy URL – kategorii, podkategorii, produktów, stron informacyjnych oraz wpisów blogowych – 1:1
• Meta tagi – Title oraz Description
• Treści na stronie – z zachowaniem linkowania wewnętrznego:

– Opisy kategorii

– Opisy podkategorii

– Opisy produktów

– Opisy ze stron informacyjnych

– Regulaminy

– Opisy promocji czy konkursów

• Grafiki znajdujące się w sklepie -z zachowaniem opisów ALT
• Przekierowania 301 – kategorii, podkategorii oraz produktów
• Blog z wykonaniem przekierowań 301
• Bazy danych klientów
• Systemy płatności
• Bazy produktów wraz z cenami oraz niezbędnymi danymi
• Analityka sklepu – przepięcie GTM
• Zewnętrzne integracje np.: z Allegro czy Ceneo
• Optymalizacji sklepu

Co powinien zawierać plan migracji?

Prawidłowa migracja wymaga przekazania planu osobom odpowiedzialnym za przeniesienie, odpowiednio przygotowanych informacji oraz plików z danymi niezbędnymi do przeniesienia. Plan powinien być podzielony na trzy etapy oraz wcześniej skonsultowany, aby można było ustalić, czy będzie możliwość pełnej migracji każdego wskazanego w planie elementu. Informacja zawarta w każdym z punktów powinna być wyczerpująca i precyzyjna, aby osoba odpowiedzialna za przenoszenie, wykonała to dobrze. Każdy punkt z planu powinien zawierać szczegółowe wyjaśnienie, co należy przenieść oraz w jaki sposób. Jeśli punkt będzie dotyczył przeniesienia adresów URL, to należy wykonać pełną listę kategorii, podkategorii, produktów czy wpisów blogowych ze wskazaniem konstrukcji nowego adresu. Należy także wykonać plik z adresami, które będą musiały mieć wykonane przekierowanie 301 i na jaki adres. Tak samo należy postępować z każdym kolejnym elementem np.: w przypadku przenoszenia bazy produktów, należy przekazać pełną informację o tym, że należy przenieść wszystkie produkty bez usuwania jakiegokolwiek oraz że nie wolno zmieniać ich nazw. Należy także przesłać listę adresów url produktów ze wskazaniem, na jakie adresy mają zostać przekierowane. Szczegółowy plan migracji powinien zawierać:

• Szczegółowe informacje z podziałem na etapy działań
• Konsultacje
• Wdrażanie działań
• Wdrożenie poprawek
• Szczegółowe sprawdzenie przed pełnym przeniesieniem

–     Pełne przygotowanie informacji do każdego wyszczególnionego w planie elementu planu.

• Przekazanie Informacji, że wskazany element powinien zostać przeniesiony 1:1 bez uszczuplania struktury przenoszonego sklepu
• Wykaz czynności do wykonania z podziałem na:
• Bardzo szczegółowe wytyczne – czyli informacje, jakie elementy mają zostać przeniesione np.: bazy klientów, bazy produktowe czy nazwy produktów lub ich opisy. Wykaz elementów na które należy zwrócić uwagę podczas przenoszenia sklepu np.: podczas przenoszenia grafik pełne przeniesienie znaczników ALT.
• Przekazanie precyzyjnych danych – plików z adresami do wykonania 301 czy z meta tagami do przeniesienia.
• Niezbędne kody np.: kody do GTM, integracji zewnętrznych np.: z allegro PayU czy PayPal

Czym grozi nieprawidłowa migracja sklepu?

Nieprawidłowa migracja sklepu wiąże się z pogorszeniem się wielu parametrów sklepu, które mogą mieć bezpośredni wpływ na sprzedaż czy jego widoczność. Dokonując przeniesienia sklepu w sposób nieprofesjonalny, należy się liczyć z tym, że dotychczasowe działania wykonane na rzecz poprawy jakości sklepu czy jego widoczności, po prostu znikną z dnia na dzień. Odzyskanie wcześniej wypracowanej pozycji będzie kosztowne oraz czasochłonne. Dlatego warto pamiętać, że migrację sklepu należałoby zlecić profesjonalistom, którzy zagwarantują nam, że nasz sklep nie ucierpi, a dodatkowo zyska po migracji. Jest to bardzo ważne, jeśli nie chcemy doprowadzić sklepu, który generuje sprzedaż, na dno, pozbawiając się dochodów. Główną przyczyną obniżenia wielu wskaźników sklepu podczas migracji jest brak wiedzy oraz doświadczenia, które jest w tego typu działaniach niezbędne. Zatem co nam grozi podczas nieprawidłowej migracji sklepu:

• Spadek widoczności sklepu w segmencie TOP3, TOP10 oraz TOP50
• Spadek sprzedaży
• Spadek ruchu organicznego
• Utrata pozycji w branży
• Utrata linkowania zewnętrznego
• Zwiększenie ilości stron 404
• Zmniejszenie budżetu indeksowania
• Utrata części zasobów znajdujących się w sklepie
• Utrata potencjału sklepu – liczba adresów URL w Google

Profesjonalna migracja większego sklepu jest działaniem kosztownym i czasochłonnym, wymagającym wyobraźni, poczucia odpowiedzialności, a także skrupulatności i cierpliwości.

Pozycjonowanie stron www jest procesem, który wymaga przemyślanych i kompleksowych działań po stronie agencji oraz częstych wdrożeń po stronie klienta. Dodatkowo sam czas jest elementem, który ma duży wpływ na końcowe efekty. Z roku na rok lista czynników rankingowych, które mają wpływ na osiągane pozycje, jest coraz większa. Google premiuje te strony www oraz sklepy, które w jak największym stopniu spełniają oczekiwania użytkowników. Niestety wiele stron www oraz sklepów internetowych jest zaniedbanych pod zarówno pod względem dobrych praktyk SEO jak i ogólnej administracji. Właściciele nie aktualizują stanów magazynowych, nie wyłączają produktów, których nie ma na stanie lub nie aktualizują swojej oferty oraz nie tworzą unikatowych opisów kopiując w pełni opis producenta. W przypadku stron www, często treści na nich zamieszczane nie pozwalają odpowiedzieć na pytanie, czy firma coś sprzedaje, czy oferuje usługi, a może serwis. Zdarzają się strony, które wręcz wprowadzają użytkownika w zakłopotanie trudną nawigacją lub nietrafnością opisów z oferowanymi usługami. Znaczenie ma też stabilność strony i jej bieżące aktualizowanie i administrowanie. Bez dbania o stronę z czasem mogą pojawić się błędy, niektóre wręcz budzące negatywne emocje, kiedy np. w momencie zakupu pokazuje się błąd, a chwilę wcześniej podaliśmy numer swojej karty. Oznacza to, że samo SEO nie wystarczy, a odpowiedzią jest SXO! Czyli inaczej mówiąc, jest to optymalizacja doświadczeń użytkownika. Zbiór technik, które mają na celu zapewnienie jak najwyższej konwersji poprzez dostosowanie witryny do oczekiwań i preferencji szerokiej rzeszy internautów.

Znaczenie trafności SEO i dobrego UX

Komunikacja prowadzona na stronie, musi dawać użytkownikowi jasną odpowiedź na zadane w wyszukiwarce Google pytanie. Jeśli użytkownik wpisuje do Google hasło: telewizory o dużej rozdzielczości, a po kliknięciu w link powinien trafić na podstronę z takimi produktami. Jeżeli dzieje się inaczej jest to mamy nie tylko wysoki współczynnik odrzuceń, ale też zniechęconego do nas użytkownika. Zdarzają się osoby, które mówią, że SEO nie działa, mimo wysokich pozycji i ruchu, nic z tego nie mają. Może się tak zdarzyć w momencie, kiedy sklep czy strona www ma realizowane SEO bez określonego kierunku oraz spójności SEO z UX określanej terminem SXO. Pozyskiwanie klientów za pomocą Internetu, charakteryzuje się przez przede wszystkim kierowaniem ruchu na podstrony odpowiadające potrzebom użytkowników. Niestety często firmy skupiają się na jak najwyższym ruchu i najwyższych pozycjach na słowa kluczowe, które nie do końca, lub w ogóle, odpowiadają ich ofercie, ale za to posiadają duży wolumen zapytań. Dla przykładu firma oferująca balie nie powinna pozycjonować się na frazę wanna. Oprócz wysokiego ruchu trzeba też pamiętać o jego jakości i użyteczności witryny. Nasze treści muszą odzwierciedlać oferowane produkty i usługi, tak by trafiający do nas użytkownicy znaleźli to czego szukają i mogli łatwo skorzystać z oferty. Dlatego strona powinna być przyjazna dla użytkownika i posiadać odpowiednią nawigację oraz nie być przeładowana treścią. Odwiedzający ją użytkownicy mają być sprawnie prowadzeni do pożądanych działań konwersyjnych. Wszystkie te aspekty pozytywnych doświadczeń użytkownika odwiedzającego naszą stronę z linków organicznych terminem SXO.

Kto i jaki ma wpływ na pełne wykorzystanie potencjału SEO?

Jak zauważyliśmy powyżej pełne wykorzystanie potencjału pozycjonowania witryny, nie jest nigdy w pełni zależne od wykonywanych działań SEO. Wynika to z tego, że często założeniem SEO jest wprowadzenie domeny do TOP10 i na tym się kończy. Nie jest to właściwa praktyka, ponieważ by korzystać w pełni z potencjału ruchu z linków organicznych powinniśmy zadbać o właściwą strategie, ale też o fundament biznesu online jakim jest właściwe UX/UI strony. Często kwestia stabilności strony czy łatwości nawigacji jest zaniedbywana. Potencjalni klienci nie mogą odnaleźć się w gąszczu informacji, czy nawet odszukać menu, co powoduje opuszczanie strony. Rzeczą najważniejszą o której warto pamiętać, jeśli chcemy zwiększyć potencjał SEO, jest zadbanie o to, aby strona była dostępna użytkowo oraz przedstawiała oferowane produkty i usługi w sposób zrozumiały. Strona internetowa ma pozwolić łatwo zakupić produkty lub skontaktować się w celu skorzystania z usług. Główną przyczyną znikomych efektów z SEO mimo wysokich pozycji i ruchu jest niewielkie lub zerowe zaangażowanie w usprawnianie działania strony i dbanie o jej stabilność. Czasami nawet najlepiej wypozycjonowana strona www, czy sklep internetowy nie spełni swojej roli, jeśli SEO i UX nie będą działały w synergii tworząc model SXO.

Jak działania SXO wpływają wyższą efektywność pozycjonowania?

Potencjał pozycjonowania wynika z metod pozycjonowania, jakie się stosuje. Dość powszechną metodą jest zamieszczanie dziennie po kilka wpisów blogowych na stronę, aby mnożyć słowa kluczowe, które pokazują się w TOP10. Strona www generuje ogromny ruch, pokazuje się na setki słów kluczowych w TOP10, a jednocześnie generuje współczynnik odrzuceń na poziomie 95%. W takim przypadku, nie wykorzystujemy potencjału SEO nawet w 10%. Wynika to z faktu, że wpis na blogu jest sczytywany, ale nie zawiera wewnętrznego linkowania, nie proponuje zapoznania się z ofertą firmy bądź po prostu odpowiada na potrzebę wiedzy, a nie produktu czy usługi. Dla przykładu zakład mechaniki samochodowej umieszczający wpis o procedurze wymiany rozrządu w Golfie 1.9 TDI będą odwiedzać inni mechanicy, a nie osoby, chcące zlecić naprawę. Warto, aby treści strony kierował się na konkretne zapytania i nie tylko odpowiadały na nie, ale też proponowały usługi i produkty z nimi powiązane. Pozycjonowanie takie wymaga odpowiedniej strategii, więcej czasu i nakładów, lecz przy mniejszym ruchu, gwarantuje lepsze efekty biznesowe. Szybki efekt i wielka widoczność w połączeniu z ogromnym ruchem organicznym, często nie zawsze idzie w parze z efektem biznesowym. Oczywiście wskazane jest, aby strona www, czy sklep internetowy posiadały dobrą treść, ale też by na podstronach, gdzie znajduje się przystępnie prezentowana oferta. SXO to połączenie pozycjonowania z dbaniem o użyteczność strony. Realizowane w przemyślanej strategii i właściwie wdrażane staje się niezwykle efektywne na płaszczyźnie biznesowej.