Audyt strony www – co powinien zawierać?

Czym jest audyt strony www? – Audyt strony www jest analizą witryny lub sklepu internetowego pod kątem dostosowania ich do wymagań algorytmów Google oraz  botów odwiedzających i indeksujących. Audyt powinien zawierać informacje o aktualnym stanie witryny, czyli elementy, które należy poprawić, ale także te, które zostały prawidłowo osadzone w kodzie strony. Analizowane powinny być wszystkie elementy witryny, jakie się na niej znajdują a mają wpływ na osiąganie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Audyt strony www powinien być pierwszym elementem w procesie pozycjonowania i powinien zawierać analizę on-site oraz off-site.

Jaki jest cel wykonania audytu?

  • Przyśpieszenie wczytywania strony na urządzeniach mobilnych
  • Przyśpieszenie wczytywania strony na komputerach
  • Możliwość pełnej indeksacji całej zawartości witryny
  • Zwiększenie widoczności ważnych elementów SEO – dane strukturalne
  • Pełna indeksacja treści – tekstu na stronie
  • Pełna indeksacja zdjęć oraz filmów na stronie
  • Zwiększenie widoczności całej zawartości sklepu poprzez zwiększenie dostępu dla botów Google
  • Ustalenie czy należy poprawić warstwę tekstową
  • Naprawa błędów w witrynie
  • Sprawdzenie ilości linków zewnętrznych, prowadzących do strony
  • Zwiększenie pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe

Jakie elementy powinien uwzględniać audyt strony?

  • Czas Ładowania Serwisu – na urządzeniach mobilnych jak i komputerach
  • Analiza adresów URL – Struktura adresów – Dofollow / Nofollow, Canonical URL
  • Błędy na stronie: błędy 404, niedziałające elementy w witrynie
  • Analiza kodu strony – CSS, JS oraz zasoby blokujące renderowanie
  • Analiza plików odpowiedzialnych za widoczność – Plik robots.txt, Sitemap XML, Mapa strony HTML
  • Działanie strony na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach – czy strona prawidłowo się wyświetla
  • Analiza treści: Duplicate content, Warstwa tekstowa SEO, Hierarchia nagłówków H1-H6
  • Analiza elementów graficznych: Znaczniki ALT, Rozmiar obrazów – kompresja do najmniejszego rozmiaru, kompresja do WebP i AVIF
  • SEO Visibility – widoczność w TOP 3 oraz TOP10
  • Linkowanie zewnętrzne oraz wewnętrzne – ilość linków prowadzących do strony oraz struktura wewnętrzna witryny
  • Prawidłowość działania: SSL, HTTPS, Kompresja Gzip, index, follow, wersja PHP
  • Przekierowania z www na bez www lub odwrotnie
  • Dane strukturalne Schema.org
  • Struktura jak i wygląd meta tagów: TITLE oraz DESCRIPTION
  • Struktura menu strony 
  • Struktura kategorii strony
  • Wytyczne co należy poprawić

Jaki wpływ na funkcjonowanie strony www ma wdrożenie audytu?

  • Strona www wczytuje się szybciej, co wpływa pozytywnie na odbiór ze strony użytkowników
  • Witryna osiąga wyższe pozycje, ponieważ czas wczytywania się strony jest głównym czynnikiem rankingowym
  • Jest lepiej postrzegana przez wyszukiwarkę, co umożliwia znalezienie jej za pomocą nie tylko tekstu, ale grafik czy video
  • Zwiększenie SEO Visibility strony na większą ilość słów kluczowych
  • Zwiększenie ilości wartościowych podstron witryny
  • Zwiększenie wartości SEO witryny
  • Zyskanie czasowej odporności na zmiany algorytmów
  • Większe szanse na dotarcie do potencjalnych klientów

Ile trwa oraz ile kosztuje wykonaniu audytu?

Podczas wykonywania audytu należy korzystać z wielu płatnych narzędzi, które nam w tym pomogą. Wszystkie dane z każdego narzędzia pobierane są ręcznie a następnie analizowane. Każdy audytowany punkt powinien zawierać informację o stanie faktycznym oraz elementach do poprawy. Jeśli chodzi o cenę takiego audytu, to wszystko zależy od ilości audytowanych danych. Im więcej danych do sprawdzenia, tym dłuższy czas, a co za tym idzie- cena. Najprostszy audyt można wykonać już za 500zł a te bardziej szczegółowe od 1000zł wzwyż.

Charakterystyka artykułów sponsorowanych pod SEO

Artykuły sponsorowane to jedna z najpopularniejszych form prowadzenia linkowania zewnętrznego, tak zwanego white SEO. Oprócz tego artykuły sponsorowane mają dużą rolę w promowaniu marki, jak i zwiększaniu jej rozpoznawalności. Artykuły sponsorowane w procesie pozycjonowania zwiększają także wskaźnik zaufania pozycjonowanej strony, ponieważ prowadzą do niej adresy URL z wartościowych i bezpiecznych miejsc. Artykuły sponsorowane pełnią także ważną rolę, jeśli chodzi o budowanie wiarygodności marki. Im więcej merytorycznych publikacji w wartościowych miejscach, tym bardziej wiarygodna staje się nasza firma w oczach potencjalnych klientów. Artykuły sponsorowane różnią się w swojej konstrukcji od pozostałych formuł stosowanych na stronach www, czy na blogach internetowych.

Jaka jest rola artykułów sponsorowanych w SEO?

Artykuły sponsorowane w procesie pozycjonowania pełnią ważną rolę. Mają duży wpływ na osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania Google i dzięki nim jesteśmy w stanie docierać do coraz szerszej grupy potencjalnych odbiorców naszej oferty. Główną rolą artykułów sponsorowanych jest:

– Budowanie link buildingu pozycjonowanej witryny

– Zwiększanie współczynnika zaufania witryny

– Budowanie i zwiększanie wiarygodności marki wśród użytkowników

– Promocja nowych produktów oraz usług

– Zwiększanie widoczności strony www w organicznych wynikach wyszukiwania

– Podnoszenie wartości marki

– Zwiększanie rozpoznawalności

– Zwiększanie ruchu organicznego oraz Direct

– Wpływanie na opinię, jak i wybory użytkowników

– Budowanie świadomości marki

Jaką wybrać tematykę artykułów sponsorowanych pod SEO?

Tworzenie artykułów sponsorowanych powinno być wcześniej w przemyślany sposób zaplanowane. Plan powinien zawierać podział tematyczny na 4 grupy.

– Artykuły sponsorowane promujące markę

– Artykuły sponsorowane promujące produkt

– Artykuły sponsorowane budujące świadomość marki

– Artykuły sponsorowane zwiększające sprzedaż

W przypadku wyboru tematyki, powinniśmy kierować się przede wszystkim celami, jakie chcemy osiągać. W związku z tym warto podzielić tematykę na:

– Artykuły poradnikowe – zwiększające świadomość marki

– Artykuły specjalistyczne – promujące markę jako specjalistę w swojej dziedzinie

– Artykuły marketingowe – promujące produkt a jednocześnie zwiększające sprzedaż

Jaką konstrukcję powinien mieć artykuł sponsorowany pod SEO?

Artykuł ze względu na swoje właściwości, jak i przeznaczenie powinien mieć odpowiednią konstrukcję. Celem nadrzędnym powinna być wygoda czytania a więc nie powinien to być ciąg znaków w jednej kolumnie. Zatem jaką konstrukcję powinien mieć artykuł sponsorowany:

– Główny tytuł, który powinien zawierać słowo kluczowe

– 5-6  śródtytułów, które powinny zawierać po jednym słowie kluczowym

– Objętość od 5000 – 15000 znaków

– Główne słowo kluczowe powinno zostać powtórzone 20 razy

– Zastosowanie synonimów słowa kluczowego – 20 synonimów powtórzonych jeden raz

–  Artykuł sponsorowany powinien zawierać opis 4-5 cech produktu lub usługi

– W przypadku opisu produktowego czy usługowego należy 4-5 krotnie użyć słowa związanego z funkcjonalnością

– Tytuł główny powinien posiadać tag H1

– Śródtytuły powinny posiadać tag H2

– Ważne, aby w przypadku tworzenia tekstów nie stosować powtarzalności takich samych słów typu: ma. Należy używać synonimów typu posiada, zawiera, ma w swoim składzie, jest częścią itp.

– Artykuł powinien być napisany prawidłowo pod kątem ortografii, interpunkcji czy gramatyki.

– Artykuł sponsorowany nie powinien być wielowątkowy i poruszać wielu tematów na raz a powinien skupiać się na jednym – dwóch wątkach i maksymalnie skupiać się na nich.

Gdzie najlepiej zamieszczać artykuły sponsorowane pod SEO?

Artykuły sponsorowane najlepiej, aby były zamieszczane w miejscach, które pozwolą mu spełnić założenia a więc:

– W miejscu dopasowanym tematycznie

– W miejscu z odpowiednią liczną unikalnych odwiedzin miesięcznie

-W miejscu z odpowiednim wskaźnikiem zaufania

– W miejscach, które są w sposób ciągły rozwijane

– W miejscu, które ma wypracowaną pozycję i prowadzi do niego odpowiednia ilość zaufanych linków zewnętrznych

– W miejscu, w którym możliwe jest dodawanie linków Dofollow

– W miejscu, w którym możliwe jest podlinkowanie maksymalnej liczby słów kluczowych

– W miejscu z którego artykuł nie zostanie usunięty po kilku tygodniach czy miesiącach

Ile kosztuje stworzenie i publikacja artykułu sponsorowanego?

Cena artykułu sponsorowanego zależy od wielu czynników. Czynnikami najbardziej wpływającymi na cenę są:

– Ilość unikalnych użytkowników miesięcznie

– Ilość unikalnych użytkowników miesięcznie – ruch organiczny

– Pozycja miejsca publikacji na rynku

– Wielkość miejsca publikacji – ilość słów w TOP3 i TOP10

– Rozpoznawalność miejsca publikacji

– Wewnętrzne miejsce publikacji – strona główna, promowanie wpisu, zwykły wpis, publikacja w Social Media.

Jak dokonać prawidłowej migracji sklepu pod kątem SEO?

Świat się zmienia i pojawiają się nowe technologie oraz możliwości, które wspierają sprzedaż oraz promocję towarów oferowanych w sklepach internetowych. Nie każda platforma jednak pozwala na wdrażanie nowych możliwości i poszerzenie funkcjonalności. W takiej sytuacji właściciele sklepów decydują się na migrację sklepu do innej platformy. Chcą zachować obecny stan w indeksie Google, a jednocześnie go poprawić. Jak się okazuje, prawidłowy proces migracji sklepu pod kątem SEO nie jest taki szybki i prosty, jakby się wydawało. Jest to wieloetapowy proces, który wymaga pracy kilku specjalistów oraz koordynacji działań. Sklep internetowy z historią posiada w swojej bazie wiele danych, które muszą zostać przeniesione bardzo precyzyjnie, co wymaga czasu oraz nie jest tanie.

Od czego zacząć migrację sklepu?

Migrację sklepu należałoby zacząć od przygotowania planu przeniesienia z podziałem na odpowiednie elementy. Każdy element do przeniesienia powinien być odrębnie zaplanowany. Plan powinien zawierać przede wszystkim informacje o aktualnym stanie indeksu sklepu. Plan ten powinien uwzględniać następujące elementy:

  • Przeniesienie funkcjonalności – modułów np.: służących do integracji z social media czy do tworzenia popupów
  • Szablon aktualnego sklepu – przeniesienie szablonu 1:1
  • Adresy URL – kategorii, podkategorii, produktów, stron informacyjnych oraz wpisów blogowych – 1:1
  • Meta tagi – Title oraz Description
  • Treści na stronie – z zachowaniem linkowania wewnętrznego:

– Opisy kategorii

– Opisy podkategorii

– Opisy produktów

– Opisy ze stron informacyjnych

– Regulaminy

– Opisy promocji czy konkursów

  • Grafiki znajdujące się w sklepie -z zachowaniem opisów ALT
  • Przekierowania 301 – kategorii, podkategorii oraz produktów
  • Blog z wykonaniem przekierowań 301
  • Bazy danych klientów
  • Systemy płatności
  • Bazy produktów wraz z cenami oraz niezbędnymi danymi
  • Analityka sklepu – przepięcie GTM
  • Zewnętrzne integracje np.: z Allegro czy Ceneo
  • Optymalizacji sklepu

Co powinien zawierać plan migracji?

Prawidłowa migracja wymaga przekazania planu osobom odpowiedzialnym za przeniesienie, odpowiednio przygotowanych informacji oraz plików z danymi niezbędnymi do przeniesienia. Plan powinien być podzielony na trzy etapy oraz wcześniej skonsultowany, aby można było ustalić, czy będzie możliwość pełnej migracji każdego wskazanego w planie elementu. Informacja zawarta w każdym z punktów powinna być wyczerpująca i precyzyjna, aby osoba odpowiedzialna za przenoszenie, wykonała to dobrze. Każdy punkt z planu powinien zawierać szczegółowe wyjaśnienie, co należy przenieść oraz w jaki sposób. Jeśli punkt będzie dotyczył przeniesienia adresów URL, to należy wykonać pełną listę kategorii, podkategorii, produktów czy wpisów blogowych ze wskazaniem konstrukcji nowego adresu. Należy także wykonać plik z adresami, które będą musiały mieć wykonane przekierowanie 301 i na jaki adres. Tak samo należy postępować z każdym kolejnym elementem np.: w przypadku przenoszenia bazy produktów, należy przekazać pełną informację o tym, że należy przenieść wszystkie produkty bez usuwania jakiegokolwiek oraz że nie wolno zmieniać ich nazw. Należy także przesłać listę adresów url produktów ze wskazaniem, na jakie adresy mają zostać przekierowane. Szczegółowy plan migracji powinien zawierać:

  • Szczegółowe informacje z podziałem na etapy działań
  • Konsultacje
  • Wdrażanie działań
  • Wdrożenie poprawek
  • Szczegółowe sprawdzenie przed pełnym przeniesieniem

–     Pełne przygotowanie informacji do każdego wyszczególnionego w planie elementu planu.

  • Przekazanie Informacji, że wskazany element powinien zostać przeniesiony 1:1 bez uszczuplania struktury przenoszonego sklepu
  • Wykaz czynności do wykonania z podziałem na:
  • Bardzo szczegółowe wytyczne – czyli informacje, jakie elementy mają zostać przeniesione np.: bazy klientów, bazy produktowe czy nazwy produktów lub ich opisy. Wykaz elementów na które należy zwrócić uwagę podczas przenoszenia sklepu np.: podczas przenoszenia grafik pełne przeniesienie znaczników ALT.
  • Przekazanie precyzyjnych danych – plików z adresami do wykonania 301 czy z meta tagami do przeniesienia.
  • Niezbędne kody np.: kody do GTM, integracji zewnętrznych np.: z allegro PayU czy PayPal

Czym grozi nieprawidłowa migracja sklepu?

Nieprawidłowa migracja sklepu wiąże się z pogorszeniem się wielu parametrów sklepu, które mogą mieć bezpośredni wpływ na sprzedaż czy jego widoczność. Dokonując przeniesienia sklepu w sposób nieprofesjonalny, należy się liczyć z tym, że dotychczasowe działania wykonane na rzecz poprawy jakości sklepu czy jego widoczności, po prostu znikną z dnia na dzień. Odzyskanie wcześniej wypracowanej pozycji będzie kosztowne oraz czasochłonne. Dlatego warto pamiętać, że migrację sklepu należałoby zlecić profesjonalistom, którzy zagwarantują nam, że nasz sklep nie ucierpi, a dodatkowo zyska po migracji. Jest to bardzo ważne, jeśli nie chcemy doprowadzić sklepu, który generuje sprzedaż, na dno, pozbawiając się dochodów. Główną przyczyną obniżenia wielu wskaźników sklepu podczas migracji jest brak wiedzy oraz doświadczenia, które jest w tego typu działaniach niezbędne. Zatem co nam grozi podczas nieprawidłowej migracji sklepu:

  • Spadek widoczności sklepu w segmencie TOP3, TOP10 oraz TOP50
  • Spadek sprzedaży
  • Spadek ruchu organicznego
  • Utrata pozycji w branży
  • Utrata linkowania zewnętrznego
  • Zwiększenie ilości stron 404
  • Zmniejszenie budżetu indeksowania
  • Utrata części zasobów znajdujących się w sklepie
  • Utrata potencjału sklepu – liczba adresów URL w Google

Profesjonalna migracja większego sklepu jest działaniem kosztownym i czasochłonnym, wymagającym wyobraźni, poczucia odpowiedzialności, a także skrupulatności i cierpliwości.

Jak w pełni wykorzystać potencjał pozycjonowania dzięki SXO?

Pozycjonowanie stron www jest procesem, który wymaga przemyślanych i kompleksowych działań po stronie agencji oraz częstych wdrożeń po stronie klienta. Dodatkowo sam czas jest elementem, który ma duży wpływ na końcowe efekty. Z roku na rok lista czynników rankingowych, które mają wpływ na osiągane pozycje, jest coraz większa. Google premiuje te strony www oraz sklepy, które w jak największym stopniu spełniają oczekiwania użytkowników. Niestety wiele stron www oraz sklepów internetowych jest zaniedbanych pod zarówno pod względem dobrych praktyk SEO jak i ogólnej administracji. Właściciele nie aktualizują stanów magazynowych, nie wyłączają produktów, których nie ma na stanie lub nie aktualizują swojej oferty oraz nie tworzą unikatowych opisów kopiując w pełni opis producenta. W przypadku stron www, często treści na nich zamieszczane nie pozwalają odpowiedzieć na pytanie, czy firma coś sprzedaje, czy oferuje usługi, a może serwis. Zdarzają się strony, które wręcz wprowadzają użytkownika w zakłopotanie trudną nawigacją lub nietrafnością opisów z oferowanymi usługami. Znaczenie ma też stabilność strony i jej bieżące aktualizowanie i administrowanie. Bez dbania o stronę z czasem mogą pojawić się błędy, niektóre wręcz budzące negatywne emocje, kiedy np. w momencie zakupu pokazuje się błąd, a chwilę wcześniej podaliśmy numer swojej karty. Oznacza to, że samo SEO nie wystarczy, a odpowiedzią jest SXO! Czyli inaczej mówiąc, jest to optymalizacja doświadczeń użytkownika. Zbiór technik, które mają na celu zapewnienie jak najwyższej konwersji poprzez dostosowanie witryny do oczekiwań i preferencji szerokiej rzeszy internautów.

Znaczenie trafności SEO i dobrego UX

Komunikacja prowadzona na stronie, musi dawać użytkownikowi jasną odpowiedź na zadane w wyszukiwarce Google pytanie. Jeśli użytkownik wpisuje do Google hasło: telewizory o dużej rozdzielczości, a po kliknięciu w link powinien trafić na podstronę z takimi produktami. Jeżeli dzieje się inaczej jest to mamy nie tylko wysoki współczynnik odrzuceń, ale też zniechęconego do nas użytkownika. Zdarzają się osoby, które mówią, że SEO nie działa, mimo wysokich pozycji i ruchu, nic z tego nie mają. Może się tak zdarzyć w momencie, kiedy sklep czy strona www ma realizowane SEO bez określonego kierunku oraz spójności SEO z UX określanej terminem SXO. Pozyskiwanie klientów za pomocą Internetu, charakteryzuje się przez przede wszystkim kierowaniem ruchu na podstrony odpowiadające potrzebom użytkowników. Niestety często firmy skupiają się na jak najwyższym ruchu i najwyższych pozycjach na słowa kluczowe, które nie do końca, lub w ogóle, odpowiadają ich ofercie, ale za to posiadają duży wolumen zapytań. Dla przykładu firma oferująca balie nie powinna pozycjonować się na frazę wanna. Oprócz wysokiego ruchu trzeba też pamiętać o jego jakości i użyteczności witryny. Nasze treści muszą odzwierciedlać oferowane produkty i usługi, tak by trafiający do nas użytkownicy znaleźli to czego szukają i mogli łatwo skorzystać z oferty. Dlatego strona powinna być przyjazna dla użytkownika i posiadać odpowiednią nawigację oraz nie być przeładowana treścią. Odwiedzający ją użytkownicy mają być sprawnie prowadzeni do pożądanych działań konwersyjnych. Wszystkie te aspekty pozytywnych doświadczeń użytkownika odwiedzającego naszą stronę z linków organicznych terminem SXO.

Kto i jaki ma wpływ na pełne wykorzystanie potencjału SEO?

Jak zauważyliśmy powyżej pełne wykorzystanie potencjału pozycjonowania witryny, nie jest nigdy w pełni zależne od wykonywanych działań SEO. Wynika to z tego, że często założeniem SEO jest wprowadzenie domeny do TOP10 i na tym się kończy. Nie jest to właściwa praktyka, ponieważ by korzystać w pełni z potencjału ruchu z linków organicznych powinniśmy zadbać o właściwą strategie, ale też o fundament biznesu online jakim jest właściwe UX/UI strony. Często kwestia stabilności strony czy łatwości nawigacji jest zaniedbywana. Potencjalni klienci nie mogą odnaleźć się w gąszczu informacji, czy nawet odszukać menu, co powoduje opuszczanie strony. Rzeczą najważniejszą o której warto pamiętać, jeśli chcemy zwiększyć potencjał SEO, jest zadbanie o to, aby strona była dostępna użytkowo oraz przedstawiała oferowane produkty i usługi w sposób zrozumiały. Strona internetowa ma pozwolić łatwo zakupić produkty lub skontaktować się w celu skorzystania z usług. Główną przyczyną znikomych efektów z SEO mimo wysokich pozycji i ruchu jest niewielkie lub zerowe zaangażowanie w usprawnianie działania strony i dbanie o jej stabilność. Czasami nawet najlepiej wypozycjonowana strona www, czy sklep internetowy nie spełni swojej roli, jeśli SEO i UX nie będą działały w synergii tworząc model SXO.

Jak działania SXO wpływają wyższą efektywność pozycjonowania?

Potencjał pozycjonowania wynika z metod pozycjonowania, jakie się stosuje. Dość powszechną metodą jest zamieszczanie dziennie po kilka wpisów blogowych na stronę, aby mnożyć słowa kluczowe, które pokazują się w TOP10. Strona www generuje ogromny ruch, pokazuje się na setki słów kluczowych w TOP10, a jednocześnie generuje współczynnik odrzuceń na poziomie 95%. W takim przypadku, nie wykorzystujemy potencjału SEO nawet w 10%. Wynika to z faktu, że wpis na blogu jest sczytywany, ale nie zawiera wewnętrznego linkowania, nie proponuje zapoznania się z ofertą firmy bądź po prostu odpowiada na potrzebę wiedzy, a nie produktu czy usługi. Dla przykładu zakład mechaniki samochodowej umieszczający wpis o procedurze wymiany rozrządu w Golfie 1.9 TDI będą odwiedzać inni mechanicy, a nie osoby, chcące zlecić naprawę. Warto, aby treści strony kierował się na konkretne zapytania i nie tylko odpowiadały na nie, ale też proponowały usługi i produkty z nimi powiązane. Pozycjonowanie takie wymaga odpowiedniej strategii, więcej czasu i nakładów, lecz przy mniejszym ruchu, gwarantuje lepsze efekty biznesowe. Szybki efekt i wielka widoczność w połączeniu z ogromnym ruchem organicznym, często nie zawsze idzie w parze z efektem biznesowym. Oczywiście wskazane jest, aby strona www, czy sklep internetowy posiadały dobrą treść, ale też by na podstronach, gdzie znajduje się przystępnie prezentowana oferta. SXO to połączenie pozycjonowania z dbaniem o użyteczność strony. Realizowane w przemyślanej strategii i właściwie wdrażane staje się niezwykle efektywne na płaszczyźnie biznesowej.

Zmiany algorytmów SEO – jaki mają wpływ na pozycjonowane strony?

Algorytmy Google zmieniają się wprost proporcjonalnie do zmian, jakie zachodzą po stronie użytkowników wyszukiwarki Google. Wraz z rosnącymi oczekiwaniami użytkowników, zmieniają się mechanizmy prezentowania poszukiwanych informacji. Każda zmiana ma za zadanie prezentowanie maksymalnie trafnych wyników wyszukiwania. Zmiany algorytmów mają także za zadanie eliminowanie z TOP10 nieaktualizowanych, czy nieprawdziwych treści. O zachodzących zmianach, świat Internetu jest cyklicznie informowany, lecz nigdy nie są podawane żadne konkrety, które mogłyby ułatwić proces pozycjonowania. W większości podawane są ogólniki na temat zmian, które zaszły. Zmiany zachodzą coraz częściej i zmuszają firmy oferujące pozycjonowanie do ciągłego dokształcania, prowadzania badań nad nowymi metodami oraz ciągłego dostosowywania procesu pozycjonowania do panujących warunków.

Jak sprawdzić, czy doszło do zmiany algorytmu?

Zmiany algorytmów są jednym z elementów w procesie pozycjonowania, które mają duży wpływ na wahania pozycji, promowanych słów kluczowych. Dlatego tak ważne jest, aby sprawdzać, czy doszło do zmiany, a jeśli doszło to do jakiej. Klienci firm oferujących SEO, otrzymują w raportach informacje, że doszło do zmiany algorytmu, co przełożyło się na jakieś wahania pozycji. Nie zawsze jednak informacja taka jest pozytywnie odbierana, ponieważ klienci nie wiedzą, jak sprawdzić, czy doszło do zmiany algorytmu. Sprawdzenie, czy doszło do zmian algorytmów jest bardzo proste i dość szybkie. Istnieją na rynku narzędzia, które informują użytkowników o ewentualnych zmianach. Jednym z nich jest narzędzie algoroo.com. Narzędzie to za pomocą wykresów wskazuje, czy były jakieś zmiany. Kolor czerwony oznacza zmianę, a pomarańczowy etap wdrażania. Narzędzie pokazuje zmiany w wersji mobile oraz desktop. Istnieje także inne narzędzie o nazwie MozCast.com. MozCast to raport pogodowy pokazujący turbulencje w algorytmie Google w ciągu poprzedniego dnia. Oczywiście istnieje więcej takich narzędzi np.: cognitiveseo.com/signals czy narzędzie SENUTO. To, czy doszło do zmiany algorytmu, można sprawdzić czytając blogi branżowe, które po każdej zmianie informują o tym swoich czytelników. Na rynku istnieje wiele takich miejsc, a najbardziej znane to: searchengineland.com i searchenginejournal.com. W działach SEO znajdziemy takie informacje. Informacje o zmianach można także znaleźć na oficjalnych blogach Google: Google Webmaster Central Blog oraz Google Blog Polska. A skąd o zmianach wiedzą blogerzy? Z oficjalnych profili mediów społecznościowych, osób odpowiedzialnych za zmiany algorytmów w Google np: z profilu John Mueller – Senior Webmaster Trends Analyst w Google https://twitter.com/johnmu.

Czy zmiany algorytmów wpływają na pozycje strony www?

Zmiany algorytmów Google mają wpływ na funkcjonowanie każdej strony internetowej w wyszukiwarce Google. Świat się zmienia, a w raz z nim oczekiwania użytkowników Internetu. Niestety nie każda strona www zmienia się wraz z rozwojem świata. Głównie chodzi o informacje, jakie się na niej znajdują, ale także o technologie w jakiej jest zbudowana oraz czy jest dostosowana do aktualnych wskazówek Google. W przypadku, kiedy strona jest pozycjonowana, zmiana algorytmu może również wpłynąć na osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeśli po zmianie algorytmu strona www, jak i działania zewnętrzne, związane z pozycjonowaniem, nie zostaną dostosowane do zachodzących zmian, to można liczyć się ze spadkiem pozycji. Aby sprawdzić, czy strona ucierpiała na skutek zmiany algorytmów, można skorzystać z narzędzi Senuto lub Semstorm, które pokażą nam, czy doszło do spadku liczby słów kluczowych w segmencie TOP10, czy też nie. Oczywiście nie każda strona zareaguje negatywnie na zmianę algorytmów. Strony, które są na bieżąco dostosowywane do wymagań Google, a ich linkowanie prowadzone jest w sposób prawidłowy, mogą być spokojne o ewentualne wahania. Dobrze zoptymalizowane strony z prawidłowym linkowaniem, podczas zmiany zwiększają swoją widoczność. Wpływ zmiany algorytmów na stronę można sprawdzić także za pomocą analizy statystyk strony w narzędziu Google Analytics lub Google Search Console. Jeśli nagle dochodzi do gwałtownego spadku ruchu organicznego, mimo braku działań ze strony właściciela domeny, to można domniemać, że zmiana algorytmu miała wpływ na zajmowane pozycje przez naszą domenę. Zmiany algorytmów Google mogą mieć także wpływ na indeksowanie Twojej witryny. Jeśli nasza domena zostanie uznana, za niespełniającą wymogów Google, to może dojść do spadku ilości zaindeksowanych podstron serwisu. Naturalnym efektem jest spadek pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google oraz spadek ruchu organicznego. Warto w tym miejscu wspomnieć, że nie istnieją domeny w 100% odporne na zmiany. Każda domena może zostać zrzucona z wysokich pozycji. Oczywiście spadek pozycji nie jest procesem trwałym, a czasowym, który uzależniony jest od działań, jakie wykonamy na stronie, aby wszystko wróciło do normy.

Jak długo trwa odbudowanie pozycji po zmianie algorytmów?

Odbudowanie wypracowanej wcześniej pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga czasu. Wiele osób zada pytanie, ale konkretnie, ile? Otóż określenie czasu, jaki jest potrzebny, aby pozycje wróciły do TOP10, nie jest możliwy. Aby pozycje powróciły na swoje miejsce po zmianie algorytmów, wymagane jest przede wszystkim przeprowadzenie analizy strony oraz zmian, jakie zaszły w wyszukiwarce. W tym celu należy sprawdzić statystyki Google Analytics, pozycje pozycjonowanych słów kluczowych, widoczność w narzędziu typu Senuto czy Semstorm. Należy także sprawdzić w narzędziach typu Algoroo, czy na blogach branżowych, do jakiej zmiany właściwie doszło. Należy zrobić analizę linków prowadzących do strony a następnie z całości analizy wyciągnąć wnioski. Po ustaleniu co się stało i co należy zrobić, aby odwrócić trend spadkowy, należy naprawić na stronie lub poza nią to, co zostało uznane za niespełniające wymagań Google. Jeśli problemem jest linkowanie, to również należy je wykonać od nowa, a szkodliwe linki usunąć. Pozostawienie na stronie www lub poza nią elementów mających negatywny wpływ na odbiór strony przez wyszukiwarkę Google, może sprawić, że nie wrócimy już do TOP10. Bardzo problematyczne jest to w przypadku linkowania w miejscach z których później tych linków nie da się usunąć. Jest to niestety powszechna praktyka, która ma negatywny wpływ na strony www po zmianach algorytmów. Jeśli szybko uporamy się z ustaleniem o co chodzi i wszystko poprawimy, to pozycje mogą wrócić po 4-5 dniach. Dlatego najlepiej w dniu zmiany algorytmu zacząć obserwować stronę i w razie potrzeby reagować, aby powrót do TOP10 nie trwał 4 miesięcy lub dłużej.

Content marketing, a pozycjonowanie strony internetowej

Content marketing jest istotną częścią SEO oraz pozycjonowania, bez którego niemożliwe byłoby wypozycjonowanie strony www i sklepu internetowego. Strona internetowa, na której nie znajduje się odpowiednia ilość wartościowej treści będzie miała gorszy odbiór nie tylko przez algorytm wyszukiwarki, ale i samych użytkowników. Sama oprawa graficzna bez treści nie sprawi, że użytkownik pozyska ze strony informacje, których poszukiwał. Content marketing jest jednym z czynników rankingowych w SEO, mający wpływ na pozycje strony www w wynikach wyszukiwania. Jest również ważną częścią przekazu marketingowego i ma duży wpływ odbiór strony oraz to czy ostatecznie użytkownik wykona zakładane w planie działania konwersyjne. Dobrze przygotowana strategia content marketingu umożliwia nie tylko wypozycjonowanie strony www na dużą ilość słów kluczowych i zwiększanie ruchu organicznego na witrynę, ale również jest narzędziem marketingowym mającym wpływ na osiąganie założonych celów biznesowych.

Jaki content tworzyć na stronę www?

Na stronę www, a także na sklep internetowy należy tworzyć content z zachowaniem odpowiedniej ilości znaków. Oczywiście nie ma tu reguły, która mówi o dokładnej długości tekstu. Wpis jednocześnie nie może być za długi i przypominać niekończącej się opowieści, która zniechęci użytkownika. Nie powinien też być za krótki i pełen niedomówień. Każdy tekst na stronę internetową powinien mieć charakter typowo marketingowy z elementami storytellingu, poradnika czy rozważania nad określonym tematem. Czyli jeśli przykładowo mamy stronę, która oferuje projekty i druk wizytówek, to warto w tekście skupić nie tylko na przekazaniu, jakie produkty oferuje firma czy dodać grafikę z realizacji. Warto również poruszyć tematy związane z wizytówkami i tym jak prawidłowo je projektować, jaki papier wybrać do druku, opisać najlepsze projekty wizytówek czy wpisać co ma wpływ na koszt wizytówki. Powinno się tworzyć treści ciekawe zarówno dla odbiorców i wyjaśniające wątpliwości, które jednocześnie będą wartościowe dla wyszukiwarki. Content, który zamieszczany na stronie www powinien być spójny z całą strategią marketingową marki, czyli jeśli pozycjonujemy swoją stronę www na frazy np.: wizytówki na zamówienia lub projektowanie wizytówek, to wpis powinien również dotyczyć tego samego. W przypadku opisów produktów powinny być konkretne i jednocześnie barwne, aby użytkownik był zainteresowany zakupem po ich przeczytaniu.

Jak często dodawać nowy content na stronę www?

W przypadku stron usługowych wpisy powinny być dodawane raz w miesiącu np.: w ilości 2- 4 wpisów w zależności od ich długości. Opisów produktów można dodawać więcej, natomiast wpisów blogowych, powinno dodawać się maksymalnie 2-4 miesięcznie. W przypadku bloga liczy się regularność. Częstotliwość dodawania wpisów ma duży wpływ na pozycje osiągane w wynikach wyszukiwania w Google. Nowe treści na stronie www sprawiają, że zmienia się wartość witryny i należy od nowa ustalić pozycję. Przy częstym dodawaniu wielu wpisów może dojść do sytuacji, w której wypracowane pozycje, zaczną spadać i będziemy musieli poczekać aż wrócą. Ważne jest, aby także zastanowić się czy faktycznie potrzebujemy dobudować lub rozszerzyć treści do danej podstrony. Nie zawsze jest on potrzebny, a dodawanie go na siłę, lub rozwijanie w nieskończoność sprawi, że użytkownik nie znajdzie na naszej stronie tego, czego szuka i stworzymy ścianę tekstu od której pozyskany ruch będzie się odbijał. Finalnie przeładowanie treściami spowoduje, że użytkownik opuści stronę i będzie to pusta odsłona.

Jaki content generuje najbardziej wartościowy ruch?

Wartościowy ruch na stronie www, czy w sklepie internetowym, to taki, który zaowocuje wypełnionym formularzem kontaktowym, zakupem czy rozmową telefoniczną. Nie każdy content jest w stanie wygenerować taki ruch. Wpis, który zamieszczamy na stronie, powinien być powiązany z produktami lub usługami, które prezentujemy i oferujemy na stronie internetowej. Content dający największą konwersję, to taki, który w swojej strukturze znajduje odpowiedź na zadanie pytanie przez osobę poszukującą np.:  butów w czerwone kropki czy wierteł do betonu. Jeśli wpis będzie bezpośrednio prowadził do miejsca zakupu, to możliwe jest pozyskanie nowego klienta, dlatego treść powinna być skierowana do odpowiedniej grupy docelowej i odpowiadać na ich potrzeby wyrażane w oknie wyszukiwarki.

Jeżeli jeszcze nie wiesz, czy warto zdecydować się na treści content marketingu, nie czekaj. Takie rozwiązania przyniosą Ci więcej konwersji oraz potencjalnych Klientów. Nasi eksperci przygotują najlepszą strategię i zrealizują ją dla Twojego biznesu, co realnie zwiększy Twoją sprzedaż.

Wyszukiwanie produktów za pomocą grafiki

Każdy z nas szukając ciekawego elementu wystroju do swojego mieszkania lub oryginalnego prezentu, niejednokrotnie ma z tym duży problem. Jeśli nie wiemy czego konkretnie szukamy, to potrzebujemy naprawdę dużo czasu, aby to odszukać. Dużym ułatwieniem w takich poszukiwaniach jest funkcja wyszukiwania za pomocą grafiki. Polega ona na tym, że wpisujemy do wyszukiwarki Google dowolną nazwę produktu np. gniazdka elektryczne i przechodzimy z zakładki „wszystko” do grafiki. Po wciśnięciu opcji wyszukaj, pokaże się nam wiele obrazów gniazdek. Opcja ta pozwala nam zobaczyć to co aktualnie jest dostępnego na ryku lub to co jest w danym momencie w modzie.

Ważny element w SEO, zwiększający widoczność sklepu

Wyszukiwanie za pomocą grafik jest ważnym elementem SEO każdego sklepu WWW lub strony internetowej. Dlatego bardzo ważne jest, aby każda grafika na stronie była odpowiednio zoptymalizowana pod tego typu wyszukiwanie. Przy dużej ilości produktów w sklepie, można z łatwością dotrzeć do osób, które chcą np.: kupić buty sportowe, ale nie są do końca zdecydowane na konkretny model. Usługa wyszukiwania za pomocą zdjęć znajdujących się na stronach www, uświadamia nam potencjał Internetu i jego bezkres. Internet jest usługą, którą można przyrównać do kosmosu, który nie ma początku ani, końca, a każdego dnia zachodzi w nim wiele procesów. Korzystając z tego typu usługi, można zauważyć, jak szybko na rynku zmieniają się trendy w danej dziedzinie oraz ile powstaje nowych sklepów. Dopiero po przejrzeniu kilkuset produktów za pomocą Google grafika, przekonujemy się, że bez wychodzenia z domu można kupić dowolną usługę lub produkt.

Szansa na wprowadzenie nowego produktu na rynek

Twoja firma oferuje innowacyjne produkty i nie wiesz jak dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy byliby nimi zainteresowani? Promowanie nowego produktu nie przynosi zakładanych efektów, i szukasz rozwiązań, które to zmienią? Świetnym rozwiązaniem jest optymalizacja zdjęć pod nowe produkty, które z łatwością odnajdą potencjalni klienci np.: po wpisaniu słowa bardzo ogólnego np.: „gniazdka elektryczne”, jeśli chcemy wprowadzić na rynek nietypowe gniazdko. To, co najbardziej przyciąga uwagę użytkowników Internetu, to grafika, która ma duże znaczenie w procesie zakupu. Często to pierwsze wrażenie Klientów jest najważniejsze, i znacząco wpływa na decyzję zakupową. Dlatego nowe produkty, które wprowadzane są na rynek, prezentowane są zawsze w formie graficznej. Promocja nowych produktów znajdujących się w sklepie za pomocą zdjęć w Google grafika, pozwala na poszerzenie dystrybucji o kolejny kanał. Usługa tego typu zyskuje coraz większą popularność wśród użytkowników, a wyszukiwanie za pomocą grafiki, zwiększa sprzedaż produktów mniej znanych o wysokiej jakości wśród społeczeństwa.

Generowanie dodatkowego ruchu w sklepie internetowym

Promocja sklepu internetowego i zwiększanie sprzedaży zależą od tego, w jakich kanałach się promujemy oraz jakich używamy do tego narzędzi. Aktualnie na rynku występuje wiele możliwości promocji dowolnego produktu lub usługi. Social media, Google Ads, reklamy banerowe, pozycjonowanie stron www, to tylko niektóre z nich. Najtańszą formą z wyżej wymienionych jest właśnie pozycjonowanie. Zdjęcia znajdujące się na stronie www, dzięki możliwości wyszukiwania za pomocą obrazów, pozwalają na zwiększenie ruchu organicznego. Jest to stałe wsparcie dla sklepu, w którym stawiamy na obszerne dokumentowanie za pomocą grafiki produktów lub usług. W czasach, w których społeczeństwo coraz częściej stawia na estetykę, tego typu rozwiązanie jest wręcz idealne, aby poszerzać rynki zbytu. Obraz w XXI wieku zaczyna odgrywać  większą rolę niż tekst, co widoczne jest na Instagramie, który zdobywa coraz większą popularność na świecie. Dlatego też watro zoptymalizować na swojej stronie www zdjęcia w taki sposób, aby stały się widoczne i przyciągały potencjalnych klientów.

Działania SEO w czasach pandemii

Obecnie panująca sytuacja pokazała, jak ważne jest pozycjonowanie i obecność firmy w Internecie. Firmy, które przed wybuchem pandemii starały się być widoczne w przestrzeni wirtualnej, nawet w czasach pandemii potrafią funkcjonować i generować zyski. W czasach pandemii wiele firm, które zaniedbywały inwestowanie w widoczność strony czy sklepu www w przestrzeni wirtualnej, uświadomiło sobie, że nie mają na dzień dzisiejszy żadnej możliwości pozyskiwania nowych klientów. Dotyczy to głównie firm, które przez ostatnie lata uważały, że Internet nie jest dobrym miejscem do prowadzenia biznesu i pozyskiwaniu nowych klientów. Ciekawym zjawiskiem, które można było zauważyć po wybuchu pandemii, jest wzmożona sprzedaż praktycznie wszystkich produktów na czele z RTV AGD oraz materiałami budowlanymi. Kto w tym czasie był widoczny, zyskał wiele, kto stawiał jedynie na sprzedaż w sklepie stacjonarnym, dzisiaj martwi się jak przetrwać.

Firmy, które regularnie inwestowały w SEO – co dzisiaj zyskują?

Idealnym przykładem są firmy z sektora usług budowlanych, które funkcjonują w czasach pandemii. Firmy regularnie korzystające z usług SEO oraz innych form promocji, nie mogą narzekać na brak klientów lub spadek sprzedaży. Wręcz przeciwnie, na podstawie danych sprzedażowych firm, można zauważyć znaczący wzrost przychodów. Firmy inwestujące w SEO zyskały w czasach pandemii to, co jest dzisiaj najważniejsze, przede wszystkim spokój wewnętrzny i możliwość dalszego funkcjonowania bez zamartwiania się o sytuację finansową. Tego typu tezy wysuwamy na podstawie statystyk sprzedażowych klientów korzystających z SEO. Pandemia jest czasem, w którym wiele osób ma dużo czasu na nadrobienie zaległości np.: remont kuchni lub wymiana materaca na nowy. W takich przypadkach zaczyna się przeglądanie Internetu i szukanie tego, co nas interesuje. Pandemia to dla wielu osób okres wzmożonych wydatków, a dla przedsiębiorców funkcjonujących w przestrzeni online czas intensywnej pracy. Warto również wspomnieć o tym, że SEO daje możliwość sprzedaży usług z datą przyszłą np.: usługi kosmetyczne.

Firmy, które unikały SEO – gdzie dzisiaj są?

Firmy, które unikały Internetu jak ognia i powtarzały, że nie wierzą w tego typu sprzedaż, dzisiaj czekają aż będą mogli otworzyć swoje sklepy i wznowić sprzedaż. Takie firmy muszą walczyć z czasem o przetrwanie i z niecierpliwością czekają, żeby jak najszybciej społeczeństwo mogło wyjść z domu. Świat Internetu jest przestrzenią, której nie jest w stanie zaatakować żaden wirus. Brak widoczności w wyszukiwarce Google nie jest problemem tylko małych firm, ale także tych dużych, które dzisiaj toną i nie są w stanie sprzedawać swoich produktów za pomocą Internetu. Warto w tym miejscu zaznaczyć, że w dużej mierze najwięcej tracą firmy, które nie są w stanie sprzedać np.: swoich usług z datą przyszłą np.: usługi remontowe czy fryzjerskie. Firmy, które dzisiaj tracą, nie są w stanie pozyskiwać przyszłych klientów, ponieważ ich jedyną formą była sprzedaż stacjonarna czy tak zwane polecanie klientów przez wcześniejszych. Twierdzenie, że SEO jest czymś, co w rzeczywistości nic nie daje, jest spowodowane celowym wypieraniem ze świadomości, że Internet jest nieodłączną częścią życia większości społeczeństwa.

Jak nadrobić stracony czas?

Czas pandemii jest okresem do głębokich przemyśleń, jak na przyszłość uniknąć sytuacji w której nie możemy normalnie funkcjonować. W sytuacjach kryzysowych nie wolno ulegać panice. To właśnie panika sprawia, że wiele firm chcąc chronić to, co jeszcze zostało, podejmuje radykalne kroki i rezygnuje z biznesu, zamiast walczyć o klienta w przestrzeni wirtualnej, która w dzisiejszych czasach z dnia na dzień staje się coraz bardziej mocniejsza i bardziej wiarygodna. Nie wolno się poddawać a należy walczyć, ponieważ ucieczka niczego nie zmieni. Należy jak najszybciej przystosować się do warunków, jakie panują i starać się funkcjonować tak, jak jest to tylko możliwe. Czas, który został przez ostatnie lata stracony, ponieważ inwestycje w SEO były omijane dalekim łukiem, można nadrobić. Trzeba pamiętać, że nigdy nie jest za późno i zawsze jest czas, aby zacząć korzystać z SEO i zapewnić sobie widoczność w sieci, a co za tym idzie, zainteresowanie klientów produktami i usługami, które chcemy sprzedać.

JAK OSIĄGNĄĆ EFEKT W SEO?

Jak osiągać zadowalające rezultaty w SEO?

Zdarza się, że w trakcie trwania kampanii wybrane słowa kluczowe przestają być aktualne. To dlatego pozycjoner musi być elastyczny i przystosowywać się do dynamicznych zmian, jakie panują w wyszukiwarkach i na rynku. Daje to możliwość wprowadzania modyfikacji i udoskonalania procesu prowadzenia strony na szczyt. Jednak nie tylko ten efekt ważny jest w SEO. Proces pozycjonowania odzwierciedlany jest również przez sprzedaż produktów, nadesłane pytania i otrzymane telefony. Przekładają się one bezpośrednio na wzrost zainteresowania firmą, co jest równie pożądane, jak pierwsze miejsce w wyszukiwarce. Dlatego też niezwykle ważne jest, aby umowa z agencją uwzględniała możliwość wprowadzania zmian w trakcie jej trwania. Pozwala to na adekwatne i skuteczne działanie.

Frazy a pozycjonowanie

Dobierając odpowiednie frazy w trakcie pozycjonowania, szczególną uwagę zwracamy na ich długość. Krótkie słowa kluczowe najczęściej wybierane są przez osoby, które nie mają ściśle określonych preferencji. Rezultat uzyskany po wpisaniu 1-2 słów kluczowych ma na celu podpowiedzenie jednego spośród wielu rozwiązań. W ten sposób internauci często znajdują nowe miejsca, pomysły, sklepy czy usługi.

Inaczej jest w przypadku wyszukiwań fraz Long Tale, które składają się minimum z 2 słów. Pozycjonowanie takich słów kluczowych jest znacznie łatwiejsze, ponieważ jest wśród nich mniejsza konkurencja. Wyniki  nastawione są na mniejszą ilość klientów. Są to jednak osoby, które dokładnie wiedza czego szukają, większa jest więc szansa na ich reakcję. Przykładowe frazy Long Tale to np. czerwone buty na rzepy lub pokoje z łazienką w Rabce.

Słowa brandowe (nazwa firmy) warto pozycjonować, gdy nie jesteśmy jedyną firmą o danej nazwie. Dzięki temu szansa na znalezienie się na pierwszym miejscu w wyszukiwarce rośnie.

JAK BĘDZIE WYGLĄDAŁO SEO W 2018 ROKU?

Rok 2018 – jakie przyniesie zmiany w SEO?

Rok 2018 w SEO będzie czasem, który zweryfikuje dotychczasowe metody oraz trendy, jakie panowały przy tworzeniu stron internetowych. Nastąpi powrót do prostych, ale funkcjonalnych, a zarazem nowoczesnych stron www. Rok 2018 będzie próbą dla wielu agencji interaktywnych, które nie są w stanie zaoferować swoim klientom skuteczności. Obniżanie cen nie będzie już skuteczną metodą na pozyskiwanie nowych klientów. Brak jakości oraz będzie oznaczał konieczność budowania zespołów od zera, a więc zatrudnianie pracowników z dużą skutecznością oraz osób, które nie są jeszcze skażone systemami wymiany linków czy katalogami stron. Tacy pracownicy chętnie nauczą się czystego SEO, które mimo zmian algorytmów daje efekty. Rok 2018 w SEO będzie czasem, który uświadomi wielu osobom, że brak efektów nie jest wynikiem utrudnień ze strony Google. Niektóre firmy uświadomią sobie, że brak sukcesów wynika z braku inwestycji w poszukiwanie nowych metod. W 2018 roku wiele firm będzie próbowało odzyskiwać wiarygodność w oczach klientów, zmieniając swoje standardy poprzez odejście od nieskutecznych metod oraz rozstając się z nieskutecznymi specjalistami.

Powrót do prostych stron www

Trendy w projektowaniu stron internetowych w 2017 roku daleko wybiegały od wzorców sprzed kilku lat. Coraz więcej firm decyduje się na projektowanie nowoczesnych witryn z filmami czy animacjami w tle, a do tego z dużą ilością grafiki i niewielką ilością tekstu czy merytorycznych informacji przydatnych dla użytkownika. Strony takie długo się wczytują, a wyszukiwarka ma do nich utrudniony dostęp. Witryny za kilkaset złotych zawierają wiele wtyczek, które spowalniają stronę. Na stronach takich znajduje się niewiele elementów ręcznie kodowanych, które nadają stronie jakości. Nowoczesne strony większość ważnych informacji ukrywają np. w menu, gdzie nie są do końca widoczne dla wyszukiwarki. Strony takie nie spełniają swojej funkcji, ponieważ słabo się pozycjonują oraz nie przyciągają klientów. Witryny budowane w taki sposób generują wysoki współczynnik odrzuceń i odsłon. Jedynym plusem takich witryn jest nowoczesny styl, który przykuwa uwagę i budzi podziw. W 2018 roku skuteczne SEO będzie wymagało prostych oraz czytelnych stron dla odwiedzających robotów, a także dla użytkowników, którzy będą budować jej popularność.

Powrót do autorskich CMS-ów lub ich brak

Niezrozumiałość przez Google popularnych CMS-ów takich jak Joomla czy WordPress będzie skłaniać twórców stron www do zmiany kierunku i powrót do prostych rozwiązań. Zmiany wymuszone będą oczekiwaniami klientów i wymogami wyszukiwarki Google. Popularne systemy zarządzania treścią nie pozwalają na dowolne modyfikacje bez odpowiedniej wiedzy. Nie każdy CMS pozwala na przeprowadzenie dogłębnej optymalizacji strony. Jeśli nie można go przeprowadzić, to nie zawsze możliwe jest wypozycjonowanie strony www. Dla wielu specjalistów SEO, którzy poświęcają czas na prawdziwą optymalizacje jest to problem, który utrudnia im pracę. Podobnie jest ze stronami na popularnych platformach typu shoper, które zawierają wiele ograniczeń dla specjalistów SEO. Dlatego też w TOP10 wyników wyszukiwania na najbardziej konkurencyjne fraz, znajdują się proste i zrozumiałe dla Google strony. Te nowoczesne nie będą miały większych szans przebić się do TOP10, mimo że posiadają mocny profil linków prowadzących do strony.

Linkowanie na podstawie dziennikarstwa

W 2018 roku nie będą już wystarczyły teksty, pisane przez copywriterów. Cofając się o kilka lat, linkowanie odbywało się na podstawie tworzenie tekstów dopasowanych tematycznie. Jeśli pozycjonowana była strona internetowa firmy budowlanej, to powstawał tekst np.: o tym, jak ważne jest mieszkanie w odnowionym mieszkaniu. Wartość merytoryczna takiego wpisu jest na poziomie niezadowalającym dla użytkowników. W 2018 roku Wpisy tego typu nie będą już wystarczające. Dla wyszukiwarki internetowej Google pisanie o tematach, które zostały wcześniej poruszone tysiące razy, nie będzie pozytywnie oceniane. Dobry link to będzie taki, który zostanie zamieszczony w miejscu odwiedzanym przez użytkowników. Przyzwoitym linkiem będzie taki, który będzie zamieszczony w miejscu generującym 2-3 tysiące unikalnych odsłon miesięcznie. Linki zamieszczane w miejscach, które nie generują ruchu, nie będą miały zbyt dużej mocy. Tworzenie ciekawych miejsc, które będą zachęcały do odwiedzin, wymaga nakładów finansowych oraz kadrowych. Pozycjonując stronę www za niewielkie pieniądze, nie posiada się budżetu na tworzenie tego typu treści. Treści pisane przez copywriterów, które pozbawione są merytoryki, a opowiadają o ogólnikach, nie będą miały żadnej mocy. W 2018 roku ważne będzie tworzenie treści na tematy bieżące, a nie takie, które będą wygodne dla osoby piszącej. W 2018 roku gorącym tematem będzie np.: Bitcoin. Tworząc tekst na temat kursu Bitcoin, ściągniemy na stronę zapleczową użytkowników, którzy zapewnią odsłony serwisowi. Bazowanie na katalogach stron czy katalogach firmowych nie będzie miało już większej logiki. Linkowanie będzie wymagało jeszcze większych nakładów pracy. SEO stanie się dziedziną dla osób najbardziej pracowitych i wytrwałych. W 2018 roku odejście od automatyzacji w procesie pozycjonowania stanie się faktem.

Agencje SEO organizują szkolenia

Dość zauważalnym zjawiskiem w branży SEO, jest organizowanie szkoleń. Dla osób nieznających branży organizowanie szkoleń odbierane jest pozytywnie. Natomiast dla osób z branży jest to oznaka poszukiwania nowych źródeł dochodów dla tych podmiotów. Podchodząc do zagadnienia w sposób logiczny, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, po co ujawniać swoje metody, skoro dają tak dużą skuteczność, którą chwalą się agencje na swoich stronach internetowych? Kto rozsądny sprzedaje coś, na czym zarabia pieniądze i pozwala mu być o krok przed konkurencją? Organizacja szkoleń przez firmy z branży SEO może być sygnałem dla rynku, że branża SEO nie jest już tak stabilna, jak kilka lat temu. W czasach kiedy SEO przynosiło największe dochody, szkolenia były rzadkością.

Jak będzie wyglądała praca specjalisty SEO?

Praca specjalisty SEO w 2018 roku zmieni się w sposób diametralny. Specjaliści SEO, którzy będą chcieli osiągać lepsze wyniki, zmuszeni będą do poszerzania swoich kompetencji. Umiejętnością, jaką będzie musiał przyswoić seowiec, będzie między innymi tworzenie długich oraz wartościowych treści na bieżące tematy, oraz umiejętność przeprowadzana dogłębnej optymalizacji stron www. Korzystanie z automatów czy półautomatów do linkowania odejdzie w niepamięć. Skuteczne linkowanie będzie odbywało się w sposób ręczny. Katalogi stron czy katalogi firm nie będą już skuteczną alternatywą dla zaplecz, które są kosztowne w rozbudowie oraz w utrzymaniu. Pozycjonowanie oparte na dodawaniu linków i czekaniu na efekt nie będzie już przynosić efektów. W 2018 roku specjaliści SEO będą skupiali się analizach mających ocenić jaki efekt przyniosła optymalizacja oraz linkowanie. Linkowanie będzie wymagało wielu godzin prac. Tworzenie wartościowych stron zapleczowych będzie wymagało pracy nie tylko specjalisty SEO, ale całego zespołu, a nie tylko jednego działu. Coraz większy nacisk będzie kładziony również na edukowanie klienta pod kątem efektywności działań SEO.


Branża tylko dla doświadczonych specjalistów

Coraz więcej firm z branży SEO przestaje zatrudniać stażystów do przyuczenia, a stawia na doświadczonych specjalistów, którzy realnie osiągają wyniki. Przeglądając portale pracy z ofertami dla specjalistów SEO, można zauważyć, że zaczyna się walka o najlepszych ludzi w branży. Pokazują to coraz wyższe wynagrodzenia. Firmy nie chcą już zatrudniać osób do przyuczenia, a doświadczonych specjalistów, którzy od pierwszego dnia wiedzą co mają robić w skuteczny sposób. Specjalistów SEO dzieli się na osoby, które osiągają wyniki i w tajemnicy trzymają swoje metody, a także na osoby słabsze, które od lat są w branży, ale już nie osiągają wyników i organizują szkolenia, chcąc pozostać w branży. W pozycjonowaniu stron internetowych ważne jest, aby osiągać efekty. Ich brak nie bez względu na doświadczenia czy wiedzę pracownika nie będzie pozwalał skutecznie prowadzić firmy. Rok 2018 będzie szansą dla ludzi, którzy będą chcieli poświęcić dużo swojego prywatnego czasu na testowanie oraz zdobywanie wiedzy. Osiąganie dobrych wyników SEO bez poważnego podejścia do tematu nie będzie już możliwe.

Secured By miniOrange