Algorytmy Google zmieniają się wprost proporcjonalnie do zmian, jakie zachodzą po stronie użytkowników wyszukiwarki Google. Wraz z rosnącymi oczekiwaniami użytkowników, zmieniają się mechanizmy prezentowania poszukiwanych informacji. Każda zmiana ma za zadanie prezentowanie maksymalnie trafnych wyników wyszukiwania. Zmiany algorytmów mają także za zadanie eliminowanie z TOP10 nieaktualizowanych, czy nieprawdziwych treści. O zachodzących zmianach, świat Internetu jest cyklicznie informowany, lecz nigdy nie są podawane żadne konkrety, które mogłyby ułatwić proces pozycjonowania. W większości podawane są ogólniki na temat zmian, które zaszły. Zmiany zachodzą coraz częściej i zmuszają firmy oferujące pozycjonowanie do ciągłego dokształcania, prowadzania badań nad nowymi metodami oraz ciągłego dostosowywania procesu pozycjonowania do panujących warunków.
Jak sprawdzić, czy doszło do zmiany algorytmu?
Zmiany algorytmów są jednym z elementów w procesie pozycjonowania, które mają duży wpływ na wahania pozycji, promowanych słów kluczowych. Dlatego tak ważne jest, aby sprawdzać, czy doszło do zmiany, a jeśli doszło to do jakiej. Klienci firm oferujących SEO, otrzymują w raportach informacje, że doszło do zmiany algorytmu, co przełożyło się na jakieś wahania pozycji. Nie zawsze jednak informacja taka jest pozytywnie odbierana, ponieważ klienci nie wiedzą, jak sprawdzić, czy doszło do zmiany algorytmu. Sprawdzenie, czy doszło do zmian algorytmów jest bardzo proste i dość szybkie. Istnieją na rynku narzędzia, które informują użytkowników o ewentualnych zmianach. Jednym z nich jest narzędzie algoroo.com. Narzędzie to za pomocą wykresów wskazuje, czy były jakieś zmiany. Kolor czerwony oznacza zmianę, a pomarańczowy etap wdrażania. Narzędzie pokazuje zmiany w wersji mobile oraz desktop. Istnieje także inne narzędzie o nazwie MozCast.com. MozCast to raport pogodowy pokazujący turbulencje w algorytmie Google w ciągu poprzedniego dnia. Oczywiście istnieje więcej takich narzędzi np.: cognitiveseo.com/signals czy narzędzie SENUTO. To, czy doszło do zmiany algorytmu, można sprawdzić czytając blogi branżowe, które po każdej zmianie informują o tym swoich czytelników. Na rynku istnieje wiele takich miejsc, a najbardziej znane to: searchengineland.com i searchenginejournal.com. W działach SEO znajdziemy takie informacje. Informacje o zmianach można także znaleźć na oficjalnych blogach Google: Google Webmaster Central Blog oraz Google Blog Polska. A skąd o zmianach wiedzą blogerzy? Z oficjalnych profili mediów społecznościowych, osób odpowiedzialnych za zmiany algorytmów w Google np: z profilu John Mueller – Senior Webmaster Trends Analyst w Google https://twitter.com/johnmu.
Czy zmiany algorytmów wpływają na pozycje strony www?
Zmiany algorytmów Google mają wpływ na funkcjonowanie każdej strony internetowej w wyszukiwarce Google. Świat się zmienia, a w raz z nim oczekiwania użytkowników Internetu. Niestety nie każda strona www zmienia się wraz z rozwojem świata. Głównie chodzi o informacje, jakie się na niej znajdują, ale także o technologie w jakiej jest zbudowana oraz czy jest dostosowana do aktualnych wskazówek Google. W przypadku, kiedy strona jest pozycjonowana, zmiana algorytmu może również wpłynąć na osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeśli po zmianie algorytmu strona www, jak i działania zewnętrzne, związane z pozycjonowaniem, nie zostaną dostosowane do zachodzących zmian, to można liczyć się ze spadkiem pozycji. Aby sprawdzić, czy strona ucierpiała na skutek zmiany algorytmów, można skorzystać z narzędzi Senuto lub Semstorm, które pokażą nam, czy doszło do spadku liczby słów kluczowych w segmencie TOP10, czy też nie. Oczywiście nie każda strona zareaguje negatywnie na zmianę algorytmów. Strony, które są na bieżąco dostosowywane do wymagań Google, a ich linkowanie prowadzone jest w sposób prawidłowy, mogą być spokojne o ewentualne wahania. Dobrze zoptymalizowane strony z prawidłowym linkowaniem, podczas zmiany zwiększają swoją widoczność. Wpływ zmiany algorytmów na stronę można sprawdzić także za pomocą analizy statystyk strony w narzędziu Google Analytics lub Google Search Console. Jeśli nagle dochodzi do gwałtownego spadku ruchu organicznego, mimo braku działań ze strony właściciela domeny, to można domniemać, że zmiana algorytmu miała wpływ na zajmowane pozycje przez naszą domenę. Zmiany algorytmów Google mogą mieć także wpływ na indeksowanie Twojej witryny. Jeśli nasza domena zostanie uznana, za niespełniającą wymogów Google, to może dojść do spadku ilości zaindeksowanych podstron serwisu. Naturalnym efektem jest spadek pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google oraz spadek ruchu organicznego. Warto w tym miejscu wspomnieć, że nie istnieją domeny w 100% odporne na zmiany. Każda domena może zostać zrzucona z wysokich pozycji. Oczywiście spadek pozycji nie jest procesem trwałym, a czasowym, który uzależniony jest od działań, jakie wykonamy na stronie, aby wszystko wróciło do normy.
Jak długo trwa odbudowanie pozycji po zmianie algorytmów?
Odbudowanie wypracowanej wcześniej pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga czasu. Wiele osób zada pytanie, ale konkretnie, ile? Otóż określenie czasu, jaki jest potrzebny, aby pozycje wróciły do TOP10, nie jest możliwy. Aby pozycje powróciły na swoje miejsce po zmianie algorytmów, wymagane jest przede wszystkim przeprowadzenie analizy strony oraz zmian, jakie zaszły w wyszukiwarce. W tym celu należy sprawdzić statystyki Google Analytics, pozycje pozycjonowanych słów kluczowych, widoczność w narzędziu typu Senuto czy Semstorm. Należy także sprawdzić w narzędziach typu Algoroo, czy na blogach branżowych, do jakiej zmiany właściwie doszło. Należy zrobić analizę linków prowadzących do strony a następnie z całości analizy wyciągnąć wnioski. Po ustaleniu co się stało i co należy zrobić, aby odwrócić trend spadkowy, należy naprawić na stronie lub poza nią to, co zostało uznane za niespełniające wymagań Google. Jeśli problemem jest linkowanie, to również należy je wykonać od nowa, a szkodliwe linki usunąć. Pozostawienie na stronie www lub poza nią elementów mających negatywny wpływ na odbiór strony przez wyszukiwarkę Google, może sprawić, że nie wrócimy już do TOP10. Bardzo problematyczne jest to w przypadku linkowania w miejscach z których później tych linków nie da się usunąć. Jest to niestety powszechna praktyka, która ma negatywny wpływ na strony www po zmianach algorytmów. Jeśli szybko uporamy się z ustaleniem o co chodzi i wszystko poprawimy, to pozycje mogą wrócić po 4-5 dniach. Dlatego najlepiej w dniu zmiany algorytmu zacząć obserwować stronę i w razie potrzeby reagować, aby powrót do TOP10 nie trwał 4 miesięcy lub dłużej.
