Rok 2018 – jakie przyniesie zmiany w SEO?

Rok 2018 w SEO będzie czasem, który zweryfikuje dotychczasowe metody oraz trendy, jakie panowały przy tworzeniu stron internetowych. Nastąpi powrót do prostych, ale funkcjonalnych, a zarazem nowoczesnych stron www. Rok 2018 będzie próbą dla wielu agencji interaktywnych, które nie są w stanie zaoferować swoim klientom skuteczności. Obniżanie cen nie będzie już skuteczną metodą na pozyskiwanie nowych klientów. Brak jakości oraz będzie oznaczał konieczność budowania zespołów od zera, a więc zatrudnianie pracowników z dużą skutecznością oraz osób, które nie są jeszcze skażone systemami wymiany linków czy katalogami stron. Tacy pracownicy chętnie nauczą się czystego SEO, które mimo zmian algorytmów daje efekty. Rok 2018 w SEO będzie czasem, który uświadomi wielu osobom, że brak efektów nie jest wynikiem utrudnień ze strony Google. Niektóre firmy uświadomią sobie, że brak sukcesów wynika z braku inwestycji w poszukiwanie nowych metod. W 2018 roku wiele firm będzie próbowało odzyskiwać wiarygodność w oczach klientów, zmieniając swoje standardy poprzez odejście od nieskutecznych metod oraz rozstając się z nieskutecznymi specjalistami.

Powrót do prostych stron www

Trendy w projektowaniu stron internetowych w 2017 roku daleko wybiegały od wzorców sprzed kilku lat. Coraz więcej firm decyduje się na projektowanie nowoczesnych witryn z filmami czy animacjami w tle, a do tego z dużą ilością grafiki i niewielką ilością tekstu czy merytorycznych informacji przydatnych dla użytkownika. Strony takie długo się wczytują, a wyszukiwarka ma do nich utrudniony dostęp. Witryny za kilkaset złotych zawierają wiele wtyczek, które spowalniają stronę. Na stronach takich znajduje się niewiele elementów ręcznie kodowanych, które nadają stronie jakości. Nowoczesne strony większość ważnych informacji ukrywają np. w menu, gdzie nie są do końca widoczne dla wyszukiwarki. Strony takie nie spełniają swojej funkcji, ponieważ słabo się pozycjonują oraz nie przyciągają klientów. Witryny budowane w taki sposób generują wysoki współczynnik odrzuceń i odsłon. Jedynym plusem takich witryn jest nowoczesny styl, który przykuwa uwagę i budzi podziw. W 2018 roku skuteczne SEO będzie wymagało prostych oraz czytelnych stron dla odwiedzających robotów, a także dla użytkowników, którzy będą budować jej popularność.

Powrót do autorskich CMS-ów lub ich brak

Niezrozumiałość przez Google popularnych CMS-ów takich jak Joomla czy WordPress będzie skłaniać twórców stron www do zmiany kierunku i powrót do prostych rozwiązań. Zmiany wymuszone będą oczekiwaniami klientów i wymogami wyszukiwarki Google. Popularne systemy zarządzania treścią nie pozwalają na dowolne modyfikacje bez odpowiedniej wiedzy. Nie każdy CMS pozwala na przeprowadzenie dogłębnej optymalizacji strony. Jeśli nie można go przeprowadzić, to nie zawsze możliwe jest wypozycjonowanie strony www. Dla wielu specjalistów SEO, którzy poświęcają czas na prawdziwą optymalizacje jest to problem, który utrudnia im pracę. Podobnie jest ze stronami na popularnych platformach typu shoper, które zawierają wiele ograniczeń dla specjalistów SEO. Dlatego też w TOP10 wyników wyszukiwania na najbardziej konkurencyjne fraz, znajdują się proste i zrozumiałe dla Google strony. Te nowoczesne nie będą miały większych szans przebić się do TOP10, mimo że posiadają mocny profil linków prowadzących do strony.

Linkowanie na podstawie dziennikarstwa

W 2018 roku nie będą już wystarczyły teksty, pisane przez copywriterów. Cofając się o kilka lat, linkowanie odbywało się na podstawie tworzenie tekstów dopasowanych tematycznie. Jeśli pozycjonowana była strona internetowa firmy budowlanej, to powstawał tekst np.: o tym, jak ważne jest mieszkanie w odnowionym mieszkaniu. Wartość merytoryczna takiego wpisu jest na poziomie niezadowalającym dla użytkowników. W 2018 roku Wpisy tego typu nie będą już wystarczające. Dla wyszukiwarki internetowej Google pisanie o tematach, które zostały wcześniej poruszone tysiące razy, nie będzie pozytywnie oceniane. Dobry link to będzie taki, który zostanie zamieszczony w miejscu odwiedzanym przez użytkowników. Przyzwoitym linkiem będzie taki, który będzie zamieszczony w miejscu generującym 2-3 tysiące unikalnych odsłon miesięcznie. Linki zamieszczane w miejscach, które nie generują ruchu, nie będą miały zbyt dużej mocy. Tworzenie ciekawych miejsc, które będą zachęcały do odwiedzin, wymaga nakładów finansowych oraz kadrowych. Pozycjonując stronę www za niewielkie pieniądze, nie posiada się budżetu na tworzenie tego typu treści. Treści pisane przez copywriterów, które pozbawione są merytoryki, a opowiadają o ogólnikach, nie będą miały żadnej mocy. W 2018 roku ważne będzie tworzenie treści na tematy bieżące, a nie takie, które będą wygodne dla osoby piszącej. W 2018 roku gorącym tematem będzie np.: Bitcoin. Tworząc tekst na temat kursu Bitcoin, ściągniemy na stronę zapleczową użytkowników, którzy zapewnią odsłony serwisowi. Bazowanie na katalogach stron czy katalogach firmowych nie będzie miało już większej logiki. Linkowanie będzie wymagało jeszcze większych nakładów pracy. SEO stanie się dziedziną dla osób najbardziej pracowitych i wytrwałych. W 2018 roku odejście od automatyzacji w procesie pozycjonowania stanie się faktem.

Agencje SEO organizują szkolenia

Dość zauważalnym zjawiskiem w branży SEO, jest organizowanie szkoleń. Dla osób nieznających branży organizowanie szkoleń odbierane jest pozytywnie. Natomiast dla osób z branży jest to oznaka poszukiwania nowych źródeł dochodów dla tych podmiotów. Podchodząc do zagadnienia w sposób logiczny, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, po co ujawniać swoje metody, skoro dają tak dużą skuteczność, którą chwalą się agencje na swoich stronach internetowych? Kto rozsądny sprzedaje coś, na czym zarabia pieniądze i pozwala mu być o krok przed konkurencją? Organizacja szkoleń przez firmy z branży SEO może być sygnałem dla rynku, że branża SEO nie jest już tak stabilna, jak kilka lat temu. W czasach kiedy SEO przynosiło największe dochody, szkolenia były rzadkością.

Jak będzie wyglądała praca specjalisty SEO?

Praca specjalisty SEO w 2018 roku zmieni się w sposób diametralny. Specjaliści SEO, którzy będą chcieli osiągać lepsze wyniki, zmuszeni będą do poszerzania swoich kompetencji. Umiejętnością, jaką będzie musiał przyswoić seowiec, będzie między innymi tworzenie długich oraz wartościowych treści na bieżące tematy, oraz umiejętność przeprowadzana dogłębnej optymalizacji stron www. Korzystanie z automatów czy półautomatów do linkowania odejdzie w niepamięć. Skuteczne linkowanie będzie odbywało się w sposób ręczny. Katalogi stron czy katalogi firm nie będą już skuteczną alternatywą dla zaplecz, które są kosztowne w rozbudowie oraz w utrzymaniu. Pozycjonowanie oparte na dodawaniu linków i czekaniu na efekt nie będzie już przynosić efektów. W 2018 roku specjaliści SEO będą skupiali się analizach mających ocenić jaki efekt przyniosła optymalizacja oraz linkowanie. Linkowanie będzie wymagało wielu godzin prac. Tworzenie wartościowych stron zapleczowych będzie wymagało pracy nie tylko specjalisty SEO, ale całego zespołu, a nie tylko jednego działu. Coraz większy nacisk będzie kładziony również na edukowanie klienta pod kątem efektywności działań SEO.

Branża tylko dla doświadczonych specjalistów

Coraz więcej firm z branży SEO przestaje zatrudniać stażystów do przyuczenia, a stawia na doświadczonych specjalistów, którzy realnie osiągają wyniki. Przeglądając portale pracy z ofertami dla specjalistów SEO, można zauważyć, że zaczyna się walka o najlepszych ludzi w branży. Pokazują to coraz wyższe wynagrodzenia. Firmy nie chcą już zatrudniać osób do przyuczenia, a doświadczonych specjalistów, którzy od pierwszego dnia wiedzą co mają robić w skuteczny sposób. Specjalistów SEO dzieli się na osoby, które osiągają wyniki i w tajemnicy trzymają swoje metody, a także na osoby słabsze, które od lat są w branży, ale już nie osiągają wyników i organizują szkolenia, chcąc pozostać w branży. W pozycjonowaniu stron internetowych ważne jest, aby osiągać efekty. Ich brak nie bez względu na doświadczenia czy wiedzę pracownika nie będzie pozwalał skutecznie prowadzić firmy. Rok 2018 będzie szansą dla ludzi, którzy będą chcieli poświęcić dużo swojego prywatnego czasu na testowanie oraz zdobywanie wiedzy. Osiąganie dobrych wyników SEO bez poważnego podejścia do tematu nie będzie już możliwe.

Jak odróżnić pozycjonowanie wysokiej jakości od tego nieskutecznego?

Pozycjonowanie stron internetowych to dziedzina, która każdego dnia ewoluuje, skłaniając agencje interaktywne do ciągłych modyfikacji swoich metod. Klienci poszukujący firmy, która profesjonalnie zajmie się ich domeną, mają twardy orzech do zgryzienia.
Ciągłe zmiany, jakie zachodzą w wyszukiwarce internetowej Google sprawiają, że rynek SEO w Polsce z fazy rozkwitu przeszedł do jej kształtowania, eliminując z rynku podmioty nastawione na szybki i łatwy zarobek. Jeszcze kilka lat temu branża SEO przeżywała ogromny bum, który przekładał się na powstawanie agencji świadczących takie usługi. Niewielki poziom trudności w osiąganiu dobrych wyników zachęcił wiele osób do budowania biznesów, które w wielu przypadkach dzisiaj już nie istnieją. W czasie rozkwitu branży o SEO mówiło się wszędzie, a eksperci, którzy w tamtym czasie kształtowali rynek, byli wyrocznią dla młodych seowców, którzy chcieli podbić świat. Ceny usług były bardzo niskie a chętnych do pozycjonowania swojej strony nie brakowało. Niekontrolowany bum na SEO w Polsce doprowadził niestety do sytuacji, która zahamowała jej rozwój. Google powiedział dość i zaczął wymagać od agencji a także od specjalistów SEO dostosowywania swoich technik do zmian, które są wynikiem rozwoju cywilizacyjno-technologicznego.

Zmiany algorytmów Google wymuszają od agencji dbałość o jakość SEO

Zmiany algorytmów w wyszukiwarce Google, z którymi co jakiś czas mamy do czynienia, są odpowiedzią na rozwój wyszukiwarki, która rozrasta się w bardzo szybkim tempie. Dawniej w sieci istniało wiele miejsc widmo, których nikt nie odwiedzał a cel ich istnienia był prosty. Chodziło o możliwość zamieszczania dużej ilości linków prowadzących do strony. W sieci znajdowało się mnóstwo darmowych katalogów stron, portali z możliwością zamieszczania precli czy komentarzy bez moderacji. W finale okazywało się, że po wpisaniu danego hasła, efektem wyszukiwania były mi. in. katalogi stron. Jako że Google czerpie zyski z reklam, za które należy płacić, postanowiono zmienić algorytm w taki sposób, aby pozycjonowanie nie powodowało zaśmiecania Internetu bezwartościowymi treściami z punktu widzenia użytkowników. W tym momencie skończyła się era pozycjonowania za pomocą takich miejsc. Poprzeczka została podniesiona a wraz z nią zaczął się kształtować profesjonalny rynek SEO. Niestety w dalszym ciągu istnieją na rynku podmioty, które oferują pozycjonowanie oparte na nieefektywnych metodach, które już dawno przestały działać. Wysokiej jakości pozycjonowanie wymaga przede wszystkim ciągłych inwestycji w budowę oraz rozwój wartościowych miejsc do linkowania, które będą dla użytkowników źródłem ciekawych informacji. Czas, jaki należy poświęcić na budowanie takich miejsc jest długi a koszt ich utrzymania i rozwoju coraz wyższy.

Google mówi dość zaśmiecaniu Internetu przez kiepskich pozycjonerów

Wyszukiwarka Google od początku swojego istnienia stawia na ciągły rozwój, który uczyni ją produktem na miarę swoich czasów. Większość zmian, jakie zachodzą w wyszukiwarce, mają na celu stworzenie medium na miarę XXI wieku, które będzie spełniało oczekiwania internautów. Zaśmiecanie Internetu tylko po to, aby móc zamieszczać linki, już dawno zostało zastopowane. Twórcy wyszukiwarki chcąc spełnić oczekiwania użytkowników, osłabili pozycję domen, które pojawiają się i znikają. Moc linków prowadzących do pozycjonowanej strony jest zawsze największa z miejsc z określoną historią, które istnieją od kilku lat i nie są przypadkowymi, sezonowymi miejscami, które powstają na potrzeby pozycjonowania klienta, po czym znikają. Pozycjonowanie stron www stało się dziedziną, która wymaga coraz większego zaangażowania oraz inwestycji, jakie mogą się nie zwrócić. Dzięki blokowaniu metod zaśmiecających Internet, profesjonalne i skuteczne SEO przestało być łatwe i tanie. Dawniej pozycjonować mógł każdy, dzisiaj, aby zajmować się podnoszeniem pozycji w wyszukiwarce Google, należy mieć odpowiednią wiedzę, cierpliwość i dużo czasu na pracę oraz otwarty umysł, który pozwala widzieć to, czego nie widzą inni. Niestety niektóre agencje nadal świadczą usługi pozycjonowania na masową skalę za niską cenę. Bazują na metodach, które nie przynoszą efektów, lecz są proste i szybkie we wdrożeniu, a co najważniejsze nie wymagają nakładów finansowych ze strony agencji.

Prowadzenie badań nad poszukiwaniem nowych metod pozycjonowania

Pozycjonowanie stron www wymaga coraz większego zaangażowania ze strony specjalistów SEO. Oczywiście oprócz zaangażowania specjalisty, potrzebne są środki finansowe, aby móc prowadzić badania w celu poszukiwania nowych rozwiązań. Niestety Google nie informuje na czym polegała zmiana w algorytmie i co należy zrobić, aby pozycjonowane słowa kluczowe zyskiwały w rankingach. Brak czasu na zgłębianie tajników SEO oraz na prowadzenie badań, które potwierdzałyby lub zaprzeczały skuteczności testowanych metod, sprawia, że oferowane usługi są na bardzo niskim poziomie. Ciągłe prowadzenie badań nad poszukiwaniem skutecznych metod pozycjonerskich pozwala oferować skuteczne oraz bezpieczne pozycjonowanie, które nie należy do najtańszych, lecz jakościowo dobrych. Pozycjonowanie wysokiej jakości bez ciągłego poszukiwania nowych technik nie jest już możliwe. Zatrzymanie się w miejscu nie przyniesie takiego efektu, jakiego oczekują nasi klienci. Dobre jakościowo pozycjonowanie dość szybko się zwraca i z czasem zaczyna zarabiać. Pozycjonowanie niskiej jakości, za niewielkie pieniądze, najczęściej jest po prostu bezwartościowe i nie generuje oczekiwanej przez klienta sprzedaży. Ciągłe prowadzenie badań nad poszukiwaniem nowych metod pozycjonowania, to gwarancja utrzymania odpowiedniego poziomu w dobie ciągle zmieniających się algorytmów. Brak prowadzenia badań przez agencję, sprawia, że przestaje się rozwijać i nie jest w stanie skutecznie pozycjonować stron www swoich klientów.

Ciągłe zdobywanie doświadczenia a nie jedynie bazowanie na tym już zdobytym

Doświadczenie to umiejętności, które nabywa się w trakcie wykonywania pracy, a następnie wykorzystuje się przy kolejnych projektach. Doświadczenie w branży SEO to dość mocno nadużywane słowo, którego znaczenie definiuje się w inny sposób, niż ten tradycyjny. Doświadczenie zdobywane na małych projektach, ma się nijak do największych projektów. Inaczej pozycjonuje się stronę firmową z branży budowlanej a inaczej sklep z kilkoma tysiącami produktów modowych. Dokładnie tak samo jest w przypadku portali internetowych czy blogów. W pozycjonowaniu doświadczenie jest pojęciem, które szybko przestaje być aktualne. To, co było kilka lat temu, nie jest już aktualne, dlatego bazowanie jedynie na doświadczeniu, które się posiada w pozycjonowaniu stron www, nie zawsze pozwala osiągać zakładany efekt. Google niejednokrotnie udowodnił poprzez wprowadzane zmiany, że utrzymanie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, wiąże się z ciągłym rozwojem w tej dziedzinie.

To dobry sposób na pozyskiwanie klientów z ruchu organicznego

Blog w służbie SEO

Pozycjonowanie stron www to proces, który polega między innymi na tworzeniu wartościowych dla użytkownika treści i umieszczanie ich np. na stronie firmowej w sekcji blog. Popularność blogów firmowych z roku na rok jest coraz większa, dzięki czemu klient może dowiedzieć się czegoś więcej na temat danej branży. Niestety wiele firm, jak i osób prywatnych bardzo szybko porzuca swojego bloga, kończąc jego budowanie na kilku wpisach. W wielu przypadkach dzieje się tak dlatego, że zaczyna brakować czasu lub pomysłów na kolejne teksty. Przeglądając blogi firmowe można zauważyć, że wiele z nich jest prowadzonych w niewłaściwy sposób, a poruszana tematyka nie do końca jest właściwa. Większość blogów firmowych nie przyciąga właściwej grupy ludzi. Odwiedzając blogi firmowe firm z branży SEO, można zauważyć, że poruszana jest głównie tematyka związana z tą branżą. Często spotykanym typem contentu są instrukcje z opisem czynności jakie należy wykonać, by uzyskać dany efekt. Na pierwszy rzut oka ten kierunek może wydawać się właściwy, jeżeli chcemy prowadzić szkolenia. Sytuacja staje się nieco mniej korzystna, kiedy zależy nam na pozyskaniu klientów.

Jakie treści na blogu firmowym?

Blog firmowy powinien być dziennikiem, który opisuje, co dzieje się w firmie oraz w jaki sposób firma funkcjonuje i jakie ma zdanie w danych tematach. Pozwala to potencjalnym klientom poznać firmę i na tej podstawie podjąć decyzję o ewentualnej współpracy. Tworzenie tekstów specjalistycznych na temat np. zmian algorytmów powoduje, że na naszą stronę przyciągniemy osoby, które chcą dowiedzieć się, co się zmieniło w algorytmie. Tego typu informacji szukają przeważnie osoby związane z branżą SEO, czyli potencjalna konkurencja. Tekst taki będzie generował spory ruch na stronie, lecz nie zwiększy naszej sprzedaży. Czy też opisywanie tego jak dokładnie ustawić daną reklamę na Facebooku przyniesie nam duży ruch od specjalistów z naszej branży. Problemem wielu stron firmowych jest to, że nie mówią o firmie, jej filozofii lub zdaniu na określone tematy. Nie prezentują oferty czy produktów, a jedynie zachęcają do kontaktu. Osoba odwiedzająca taką stronę, szybko ją opuszcza, ponieważ nie znajduje tego, czego szukała. Prowadzenie bloga firmowego wymaga przede wszystkim wiele cierpliwości oraz samodyscypliny.

Korzyści z bloga firmowego

Dobrze prowadzony blog jest świetnym sposobem na pozyskiwanie nowych klientów. Jednak, by tak się stało, treści muszą spełnić odpowiednie warunki. Dla przykładu, jeśli prowadzimy firmę budowlano-remontową, to warto poruszać tematy związane ze specyfiką pracy. Tematem takim może być np. pokazanie, jakich należy użyć narzędzi, aby ułożyć kostkę brukową, czy jakie błędy są najczęściej popełniane przy danych pracach. Poruszenie takiego tematu pokaże potencjalnemu klientowi, że nie jest to tak proste, jak mogłoby się wydawać, a my znamy też zagrożenia. Problemem wielu branż jest to, że klienci nie mają wiedzy oraz świadomości, ile pracy, doświadczenia, wiedzy oraz narzędzi potrzebne jest, aby prawidłowo wykonać dany zakres prac. Na blogu firmowym można pokazać, że znamy się na tym, co robimy. W czasach, kiedy klient boi się zaufać amatorom, prowadzenie bloga firmowego możne pokazać firmę od pozytywnej strony. Na rynku jest coraz większa konkurencja w każdej branży. Nie każdy podmiot posiada doświadczenie, a nie zdobędzie go bez nowych klientów. Blog firmowy może pokazać, że choć jesteśmy nowi na rynku to wiemy, co robimy, ponieważ jako zespół czy specjalista posiadamy doświadczenie pozyskane w innych firmach.

Blog firmowy a pozycjonowanie

Prawidłowo prowadzony blog firmowy, to także skuteczny sposób na wspomaganie pozycjonowania swojej strony firmowej. Dobrej jakości content może zwiększyć widoczność naszej strony firmowej w wyszukiwarkach internetowych. Prowadząc bloga zyskujemy wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a także zaufanie potencjalnych klientów. Przykładem dobrych blogów pod SEO są te, które potrafią przyciągnąć uwagę ściśle określonej grupy klientów. Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się np. projektowaniem wnętrz, to poruszaj na swoim blogu firmowym tematy, które pokażą Cię jako specjalistę. Napisz coś na temat metod, jakimi pracujesz, pokaż jakich używasz narzędzi oraz jak długo tworzysz taki projekt. Opisz w jaki sposób przygotowujesz się do tworzenia projektów. Porusz temat cen swoich usług, pokazując, że wynikają one z konkretów a nie Twoich wymysłów. Przedstaw specyfikę swoich produktów, ich zastosowanie, przewagi konkurencyjne. Pokaż, ile pracy i zaangażowania innych ludzi, narzędzi czy surowców, kosztuje utrzymanie wysokiej jakości. Zyskaj wiarygodność i stałych klientów.

Optymalizacja w kampanii w Google Ads

Jednym z elementów przygotowania każdej kampanii w Google Ads jest określenie potencjalnych słów kluczowych, które użytkownicy zainteresowani naszymi produktami mogą wpisywać w wyszukiwarce Google. Kolejnym krokiem jest stworzenie dla nich dopasowanych i atrakcyjnych reklam, jakie kierować będziemy na odpowiednie strony docelowe. Wraz z czasem trwania kampanii i większą liczbą informacji, które do nas spływają, zaczynamy dodawać nowe słowa i usuwać te, które nie mają żadnego potencjału.

Kampania powoli się rozwija. Te słowa kluczowe, które w naszej opinii niosą ze sobą większy potencjał na przyniesienie nam konwersji z reguły dostają większą stawkę, aby tym samym zwiększyć ich ekspozycje. Z kolei te z mniejszym potencjałem marginalizujemy, aby ich udział w budżecie istotnie się zmniejszył.

Wykluczające słowa kluczowe

Innymi słowy pracujemy nad optymalizacją. Rutynowych czynności, które trzeba regularnie wykonywać w każdej kampanii jest całe mnóstwo. W tym artykule skupimy się jednak wyłącznie na słowach kluczowych i to wcale nie tych, które dodajemy, aby nas znaleźli, ale wręcz przeciwnie. Skupimy się na określeniu tych, po których nie chcemy być znalezieni. Ten artykuł poświęcony jest więc „Wykluczającym Słowom Kluczowym”.

Jest to jeden z najważniejszych elementów optymalizacji, o jakim wielu zarządzających kampaniami w Google Ads zapomina, a przez który koszty mogą istotnie wzrosnąć.Załóżmy, że prowadzicie mały lokalny biznes polegający na naprawie pralek w Warszawie. Interesują Was więc klienci, którym zepsuła się pralka. Taki potencjalny klient mógłby wpisywać na przykład frazę:„Naprawa Pralek Warszawa”. I taką też frazę w różnych rodzajach dopasowania wpisaliście do swojej listy słów kluczowych.

Jeżeli więc potencjalny nieszczęśnik, któremu po 15 latach wiernej służby wysiadła pralka wpisze w wyszukiwarce „Naprawa Pralek Warszawa Ochota” to Wasza reklama ma duże szanse, że się wyświetli. Super. Jest spora szansa, że zyskaliście klienta. Środki wydane na reklamę może się zwrócą.

A co jeśli w tym samym czasie ktoś, kto poszukuje pracy, chciałby zatrudnić się jako osoba naprawiająca pralki?  Taka osoba, może też wpisać podobna frazę: „Naprawa pralek Warszawa praca”. Wasza reklama znowu się wyświetli, gdyż zawiera oczekiwaną przez Was frazę. Prawdopodobieństwo jednak, że ta osoba będzie chciała naprawić u Was pralkę jest raczej niewielkie, natomiast prawdopodobieństwo, kliknięcia w reklamę jest wysokie, gdyż osoba szukająca pracy, może chcieć przejrzeć Waszą stronę, czy przypadkiem nie macie ogłoszeń o pracę. Jest to oczywiście jedynie przykład, ale liczbę takich przypadków można mnożyć. Jeżeli stanowią one jedynie ułamek wyszukiwań, to problem jest niewielki i można z nim żyć.

Czasami jednak jest tak, że liczba błędnych zapytań może być nawet większa od tych właściwych. Wszystko zależy od biznesu jaki prowadzimy i od słów kluczowych, których użyliśmy na początku.

Dopasowania ścisłe

Jednym z rozwiązań na zmniejszenie liczby niewłaściwych kliknięć jest ustalanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, czyli takim, w którym tylko dokładnie określona przez nas fraza, wpisana przez użytkownika, może spowodować wyświetlenie się naszej reklamy. W systemie Google Ads takie dopasowanie wpisuje się w kwadratowych nawiasach [naprawa pralek Warszawa].

W takim jednak przypadku hasło „Naprawa Pralek Warszawa Ochota” czy też „Naprawa Pralek Warszawa Praca” nie spowoduje wyświetlenia się naszej reklamy. W pierwszym przypadku jest to z niekorzyścią na dla nas, gdyż zmniejszamy szansę na pozyskanie klienta, a w drugim z korzyścią, gdyż nie zapłacimy za niewłaściwe kliknięcie.

Można oczywiście spróbować wpisać wszystkie kombinacje, które przyjdą nam do głowy, uwzględniające na przykład każdą dzielnicę w Warszawie. W praktyce jest to jednak bardzo trudne do zastosowania, gdyż nie jest łatwe przewidzenie wszystkich możliwych wariantów fraz wpisywanych przez klienta. Wpisanie każdej dzielnicy może nie wystarczyć, bo co w przypadku, gdy osoby zaczną wpisywać ulice. A tych w Warszawie jest kilka tysięcy.

Decydując się więc na frazy w dopasowaniu ścisłym, mamy pewność, że na naszą stronę trafi większy odsetek właściwych klientów, jednak liczba odwiedzin zmniejszy się. W ten bowiem sposób zamykamy się na tych, którzy potencjalnie mogliby przynieść nam jakiś biznes, ale swoją frazę sformułowali inaczej.

Wykluczenia

I tutaj z rozwiązaniem przychodzą nam Wykluczające Słowa Kluczowe. Przygotowując Kampanię warto więc się zastanowić, jakie słowa kluczowe nie będą opłacalne. W naszym przypadku byłoby to więc na przykład słowo „praca”. W zależności od rodzaju prowadzonego biznesu będziemy wykluczać inne słowa kluczowe.  Jeżeli prowadzimy firmę zajmującą się przewozem lotniczym ludzi może warto wykluczyć takie słowa jak katastrofa czy awaria, a także balon czy motolotnia. Osoby sprzedające drogie, ręcznie robione ozdoby dekoracyjne na pewno będą chciały wykluczyć ruch, które zawiera słowo „ tanie”. Lekarz weterynarz, który leczy tylko koty, zapewne będzie chciał wykluczyć słowo „psy”.

Skąd brać wykluczające słowa kluczowe?

Pierwszą listę musimy przygotować samodzielnie. Dla popularnych branży jest duża szansa, że gotową listę znajdziemy w Internecie. Byłbym jednak ostrożny w jej zastosowaniu. Lepiej zaufać swojej własnej logice i wyczuciu.

W naszej agencji przerobiliśmy już setki kampanii, więc mamy już spore doświadczenie, jakie słowa kluczowe w przypadku jakich klientów należy wykluczyć od razu na samym początku. Pozwala nam to ominąć proces uczenia się na błędach i już na starcie zaoszczędzić trochę budżetu.

Doświadczenie jednak nauczyło nas, że nie wszystko da się przewidzieć od razu. Życie wielokrotnie potrafi nas zaskoczyć i listę wykluczonych słów kluczowych należy optymalizować ciągle. A jednym ze sposobów jej poszerzania jest przeglądanie fraz, które spowodowały wyświetlenie się naszej reklamy.Dla przykładu, jeden z naszych klientów, warszawski dom pogrzebowy zaczął wyświetlać się na frazę kluczową „zakład pogrzebowy kabaret”. Trudno wyobrazić sobie bardziej niepasujące do siebie słowa i wątpliwe jest, że potencjalny klient, któremu właśnie zmarła bliska osoba w taki właśnie sposób będzie szukał firmy, która ma zająć się jej pochówkiem. Skąd więc takie słowo w wynikach wyszukiwania? Okazuje się, że jest to popularny temat różnych kabaretów. Kiedyś dawno temu nagrał jeden Zenon Laskowik, a w bardziej współczesnych czasach Kabaret Młodych Panów. Ten ostatni na YouTube ma ponad 5 milionów wyświetleń. Trzeba mieć naprawdę dużą wyobraźnię, aby już na etapie planowania wykluczyć słowo „kabaret” i bardziej prawdopodobne jest, że dopiero z biegiem czasu podczas optymalizacji na taką frazę się natkniemy. Jest to jedynie przykład, ale zapewniam Was, że przeglądając słowa kluczowe wielokrotnie natkniemy się na podobne „kabarety”.

Optymalizacja wykluczających słów kluczowych jest więc jednym z podstawowych zadań optymalizatora. Należy je przeglądać regularnie. Z Każdym tygodniem lista ta będzie rosła, a nasz system obrony przed niewłaściwym ruchem będzie coraz szczelniejszy.

Poprawa CTR i skuteczności reklam

Ale po co właściwie to robić, skoro i tak osoba, która chce obejrzeć kabaret raczej nie kliknie na reklamę? To prawda szanse są mniejsze, jednak nie zerowe. Dużo ludzi klika w reklamę przez przypadek. To po pierwsze.

Po drugie i ważniejsze wykluczanie słów kluczowych ma ogromny wpływ na wskaźnik klikalności, zwany również CTR (click through rate). Jest to informacja, jaki odsetek wyświetleń naszej reklamy powoduje kliknięcie. Google faworyzuje zawsze te reklamy, które klikają się częściej. Jeżeli więc uda nam się wykluczyć wszystkie niewłaściwe słowa kluczowe lub te, które nie rokują, nasza reklama stanie się dużo lepiej dostosowana do potrzeb użytkownika, a co za tym idzie jej skuteczność wzrośnie. Ludzie po prostu częściej będą ją klikać. CTR będzie wyższe.

CTR obok wskaźnika trafności reklamy oraz jakości strony docelowej jest jedną ze składowych wyniku jakości słowa kluczowego. Wynik ten z kolei jest jednym z głównych elementów (razem z Max CPC – czyli maksymalną stawką, którą jesteśmy gotowi zapłacić za pojedynczy klik), jaki warunkuje na której pozycji w wynikach wyszukiwania pojawi się nasza reklama.

Im wyższy wynik jakości, tym nasza reklama pojawi się wyżej. Może być nawet tak, że jak mamy ustaloną maksymalną stawkę za kliknięcie niższą niż nasz konkurent, ale nasz wynik jakości jest lepszy to i tak wyświetlimy się ponad nim.  Nie tylko, że zapłacimy za kliknięcie mniej to także zbierzemy więcej kliknięć od konkurencji. Wierzcie mi, że różnica pomiędzy 1 a 4 pozycją w wynikach wyszukiwania jest ogromna.

Nie przesadźmy jednak w optymalizacji

Pamiętajmy o umiarze. Wykluczyć można naprawdę wiele, ale jak wykluczymy za dużo to potencjał naszej kampanii zacznie spadać. Jeżeli więc od razu widzimy, że dane słowo kluczowe nie pasuje nam do biznesu, jak na przykład „kabaret” to wykluczyć możemy je bez wahania. Jeżeli jednak dane słowo kluczowe potencjalnie może przynieść nam klientów, ale nie jesteśmy pewni jak wielu to poczekajmy, aż zbierze się wystarczająca ilość danych, aby móc to ocenić.

Wyświetlenia na poziomie kilku czy też kilkudziesięciu pojedynczych sztuk to może być kwestia przypadku. Niski lub wysoki CTR może jeszcze nic nie oznaczać w takich wypadkach. Jednak już kilkaset wyświetleń daje nam jaśniejszy obraz i więcej danych do podjęcia decyzji.

To, jak szybko powinniśmy wykluczyć dane słowo, zależy od wielu czynników. Jednym z nich jest wielkość naszego budżetu. Jeżeli jest on bardzo duży i zależy nam na szybkim dotarciu do dużej ilości klientów, to pewien margines błędu na nietrafione kliknięcia musimy sobie zostawić. Z kolei przy małym budżecie, gdy chcemy działać z chirurgiczną precyzją, lepiej wykluczać frazy budzące naszą wątpliwość od razu. Potencjał Internetu jest tak duży, że jak nie uda nam się uzyskać kliknięcia na daną frazę to uda nam się na inną. O wykluczonych frazach należy też pamiętać pod kątem przyszłych działań. Dla przykładu, jeżeli prowadzimy sklep z ceramicznymi ozdobami do domu, ale w naszej ofercie nie ma talerzyków to warto wykluczyć słowo „talerzyk”. Nie mniej jednak wiele biznesów z czasem ewaluuje i z biegiem casu w asortymencie może pojawić się talerzyk. Wtedy z kolei trzeba pamiętać, aby usunąć to słowo z fraz wykluczonych.

Podsumowanie

Brzmi skomplikowanie? Uwierzcie, nie jest to skomplikowane. Przy pewnym poziomie doświadczenia czynności optymalizacyjne zaczynają być naturalne. Jest to jednak czasochłonny proces i dlatego wielu właścicieli biznesów, którzy sami prowadzą swoje konto, często o tym zapomina, całkowicie nie wykluczając słów kluczowych lub robi to zbyt rzadko. I przez to marnują dużą cześć swojego budżetu.

Rozwiązaniem jest zatrudnienie agencji, oczywiście najlepiej naszej . Koszty obsługi systemu i prowizji z reguły z nawiązką zostają wynagrodzone poprawą efektywności oraz co najważniejsze, uwolnią Wasze zasoby czasowe, które będziecie mogli przeznaczyć na rozwój właściwego biznesu.

Zachęcamy do kontaktu!

Jak będzie wyglądało SEO w 2020?

Pozycjonowanie stron www z roku na rok staje się coraz bardziej wymagające w stosunku do specjalistów SEO i agencji, które oferują usługi pozycjonowania. Wprowadzenie strony www pod konkretną frazą do TOP10 wymaga czegoś więcej niż tylko wiedzy i doświadczenia. Zmiany, jakie zachodzą w SEO są tak częste, że to, co było aktualne i skuteczne rok temu, dzisiaj już nie działa. Pozycjonowanie bez nakładów finansowych na mocne miejsca, w których można zamieścić link, nie będzie już miało większego sensu. Wszelkie tezy mówiące o tym, że dobry kontent i profesjonalna optymalizacja oraz odpowiedni dobór słów kluczowych zapewnią pierwsze pozycje, wynikają z niewielkiego doświadczenia. Jest to sposób tłumaczenia swoich niepowodzeń przez specjalistę SEO, który zaczyna stwierdzać, że linkowanie już nic nie daje i nie ma sensu go stosować w pozycjonowaniu. Wszelkie tego typu tezy są dezinformacją, która ma przekonać klienta, że białe jest czarne, a czarne jest białe.

Nakłady finansowe

Współczesne SEO wymaga coraz więcej pracy a co za tym idzie również nakładów finansowych, które pozwolą na poszerzanie działań, są to np.: wysokiej jakości treści pisane przez specjalistów, nowe miejsca, w których możemy pozostawić link prowadzący do pozycjonowanej strony, czy testy różnych kombinacji, prowadzone przez osoby specjalnie zatrudnione w tym celu. Pozycjonowanie bezkosztowe, które nadal funkcjonuje i ma niewiele wspólnego z realnym pozycjonowaniem, sprawia, że klienci nadal nabierają się na oferty, które nie mają większych szans na osiąganie zakładanych celów. Wiele firm oferuje pozycjonowanie na zasadzie improwizacji, czyli kompletnie nie posiadają bazy miejsc do linkowania czy własnych stron zapleczowych, a dopiero po podpisaniu umowy rozglądają się za pakietami linków, czy kupują je w systemach wymiany linków SWL. Firmy takie nie inwestują w realny rozwój zaplecza swoich usług i starają się jak najniższym kosztem osiągać efekty. Przykładem może być brak zatrudnionych na etacie specjalistów, a prace zlecane są przypadkowym osobom z portali ogłoszeniowych, które chcą sobie dorobić i nie interesuje ich generowanie sobie dodatkowych kosztów. W 2020 roku tego typu podejście bez odpowiednich inwestycji w prawdziwie wyspecjalizowaną kadrę i narzędzia, sprawią, że SEO oferowane przez takie podmioty będzie coraz mniej efektywne. Może będzie kosztować niewiele, ale rezultaty też będą niewielkie.

Testowanie i jeszcze raz testowanie

Ale po co właściwie testować i tracić czas oraz pieniądze, skoro pozycjonowanie to optymalizacja, tworzenie treści i dodawanie linków? W 2020 roku szablonowe podejście do pozycjonowania oraz trzymanie się pewnych mechanizmów i twierdzenie, że są skuteczne, nie pozwoli osiągnąć wysokich pozycji, a TOP 3, TOP 5 czy TOP 10 nie wspominając. Najlepszym tego przykładem jest wysyp ofert pracy na zatrudnienie specjalistów SEO. Duże i średnie firmy w wyniku braku efektów wolą zatrudniać specjalistów w swojej firmie i zapłacić więcej, niż miesiącami czekać na jakiekolwiek wzrosty. Jednakże wiele firm nie może sobie pozwolić na eksperymenty i czekać aż wypalą. Dlatego najlepsze usługi SEO w 2020 roku będą oferować podmioty, które idą cały czas do przodu i inwestują w poszukiwanie oraz testowanie nowych rozwiązań z zakresu pozycjonowania. Prognozujemy, że w 2020 roku branża SEO wejdzie w etap wewnętrznego oczyszczania, czyli to rynek będzie eliminował agencje, które funkcjonują według zasady mówiącej o maksymalnym zysku z jednoczesnym ograniczaniem kosztów do minimum. SEO w 2020 roku stanie się dziedziną marketingu internetowego, wymagającą zaangażowania finansowego w zwiększanie budżetów na poszukiwanie nowych metod i rozbudowę silnego zaplecza technicznego. Prowadzenie testów w ciągły sposób stanie się uzupełnieniem listy obowiązkowych czynności, jakie będzie musiał wykonywać specjalista SEO. Bez tego pozycjonowanie będzie praktycznie niemożliwe. Wynika to z coraz częstszych zmian, jakie zachodzą w wyszukiwarce Google. Twierdzenie, że zmiany, które zachodzą w Google nie mają wpływu na powszechnie stosowane metody, czyli katalogowanie, SWL czy precle lub wpisy na forach internetowych, jest zakłamywaniem rzeczywistości. Branża SEO jak każda inna jest pełna mitów oraz faktów i tajemnic, niektóre prawdy są często przemilczane. To właśnie dlatego, możliwe jest manipulowanie klientem przez nieuczciwe podmioty, które mają niewiele wspólnego z profesjonalizmem i interesują się tylko szybkim zarobkiem i podpisaniem długoterminowej umowy.

Czy sama optymalizacja i kontent załatwią sprawę?

Coraz częściej pojawiające się informacje na polskich jak i zagranicznych blogach branżowych, pokazują niepokojący trend w branży. Otóż część specjalistów zaczyna przekonywać swoich odbiorców, że nowoczesne SEO to wysokiej jakości kontent, optymalizacja oraz odpowiedni dobór słów kluczowych. Linkowanie oraz jego formy i miejsca, w jakich zamieszczane są linki, od jakiegoś czasu są marginalizowane i uznawane za zbędne. Oczywiście wnioski takie zapewne wynikają z barku skuteczności prowadzonych działań SEO i nieumiejętnym budowaniu bazy linków. Jak powszechnie wiadomo, to właśnie poszukiwanie miejsc do linkowania, tworzenie własnych miejsc, testowanie czy zatrudnianie osób, aby to wykonywały, jest najbardziej kosztowne i najbardziej ryzykowne. Dlatego też, aby przekonać potencjalnego klienta, łatwiej jest powiedzieć, że coś już nie działa niż przekonać, że nie ilość a jakość. Rok 2020 może definitywnie wyeliminować z rynku podmioty, które tworzą lub powielają niczym niepotwierdzone tezy na temat sposobów pozycjonowania. Oczywiście co roku, zwłaszcza na jego początku pojawiają się informacje, że coś miało nie działać a działa. Niestety na takich wypowiedziach cierpi cała branża oraz rzetelnie podchodzące do swojej pracy podmioty. Dlatego warto patrzeć krytycznie i mieć świadomość, że za darmo czy nikłym nakładem finansowym nie osiągniemy zakładanych rezultatów.