Zmiany w pozycjonowaniu w 2019 roku

Trudność pozycjonowania rośnie wraz z aktualizacjami algorytmów Google, co sprawia, że klienci coraz częściej zrażają się do tej usługi. Powierzanie pozycjonowania juniorom może nie przynosić już żadnych efektów. Branża SEO w Polsce cierpi na brak zainteresowania ze strony prawdziwych pasjonatów, dla których poszukiwanie nowych rozwiązań jest przyjemnością. W drugim półroczu 2019 roku niewiele się zmieni w porównaniu z 2018 i niewiele wskazuje, aby zmieniło się cokolwiek. Nadal dominuje content marketing, jak i zdobywanie linków za pomocą systemów SWL. Metody te są najtańsze i najbardziej dostępne dla nieprzygotowanych do pozycjonowania agencji czy osób prywatnych. W drugiej połowie 2019 roku będzie kontynuowana przemiana stron firmowych czy sklepów w blogi, które niewiele mają wspólnego z początkową ideą twórców. Przykładem mogą być napompowane strony, które generują śmieciowy ruch pochodzący właśnie z wpisów blogowych. Współczynnik odrzuceń takich miejsc jest bardzo duży a użytkownicy nie są grupą docelową danego miejsca.

Czy SEO będzie tak szybkie jak dawniej?

Pozycjonowanie stron www jest czynnością, która wymaga wykonania odpowiednich czynności przez pozycjonera. Oprócz prac na samej stronie należy też prowadzić działania polegające na rozsiewaniu linków prowadzących do pozycjonowanej strony. Podejmowane czynności należy podejmować w sposób cykliczny i przemyślany. Nie jest możliwe wypozycjonowanie danej strony www bez poświęcenia na to czasu. Jeśli nie podejmuje się żadnych działań, ponieważ nie ma się na to czasu czy odpowiednich środków, to czas nic nie zmieni. Jeśli agencja pozycjonuje 200-300 stron jednocześnie, to jest zrozumiałe, że nie będzie w stanie ich dobrze wypozycjonować ze względu ograniczenia czasowe. Niska cena pozycjonowania uniemożliwia zakup linków oraz budowanie miejsc, które pozwalają na ich zamieszczanie. Czas zaindeksowania wprowadzanych linków czy przeprowadzonych zmian jest coraz szybszy ze względu na ulepszanie tego procesu przez Google. Po przeprowadzeniu kompleksowej optymalizacji a nie kosmetyki, a także po zrealizowaniu porządnego linkowania, na pierwsze efekty czeka się 3-4 tygodnie. Oczywiście mowa jest o efektach wejścia frazy, np.: z pozycji spoza 100 na 10-20 miejsce w rankingu. Brak jakichkolwiek efektów po 3-4 tygodniach nawet w przypadku mniej konkurencyjnych słów kluczowych może nie ulec zmianie, mimo dalszego czekania. Część stron indeksuje się szybko i pokazują się na widocznych pozycjach po kilku dniach. Inne strony nie chcą wyjść z pozycji spoza 100 mimo prowadzonych działań optymalizacyjnych. Może wynikać to z faktu, że konstrukcja strony składająca się z wielu tzw. ciężkich modułów, które w połączeniu nie są wystarczająco czytelne dla robota Google. Ten sam problem występował dawniej i występuje obecnie. Nadal istnieje możliwość szybkiego wypozycjonowania strony www, ale również jest prawdopodobieństwo, że osiągnięcie efektu będzie trudne.

Powrót do przeszłości, czyli jak zrozumieć funkcjonowanie wyszukiwarki Google.

Sposób w jaki pozycjonowało się strony 10-15 lat temu, to wiedza, bez której niemożliwe jest skuteczne pozycjonowanie stron www w obecnym czasie. Wszystko tak naprawdę zależy od tego, jaka jest nasza wiedza na temat pozycjonowania, a także od umiejętności przeprowadzenia szczegółowego audytu. Dlaczego jest to tak ważne w kontekście osiągania efektów? Działanie wyszukiwarki jest niezmienne od lat a to, co ulega zmianie to jedynie sposób oceny zamieszczanych materiałów. Osoby, które obserwują zmiany zachodzące w prezentowanych wynikach wyszukiwania, zauważyły zapewne, że w ostatnim czasie zmieniła się w Google definicja wartości. Każdy użytkownik definiuje wartość na swój własny sposób. Wyszukiwarka natomiast od początku swojego istnienia definiuje w ten sam sposób. Doszły jedynie kolejne elementy, które pozwalają na bardziej precyzyjne realizowanie tego procesu. Dodawanie kolejnych elementów pozwala na definiowanie wartości, co wynika głównie z ogólnego rozwoju Internetu. Brak wiedzy jak kształtowała się wyszukiwarka oraz jak ewoluował proces nadawania oceny zamieszczanych na stronach www treści, może utrudnić pozycjonowanie stron www. Funkcjonowanie wyszukiwarki Google, jak i sposób kształtowania wyników wyszukiwania dla użytkowników nie zmienił się i wiele wskazuje na to, że do takiej zmiany nie dojdzie. Najlepszym tego przykładem są propozycje dla użytkowników – w przypadku konkretnego zapytania. Od lat dominują wyniki, które z jakością i wartością mają niewiele wspólnego. Domeny te potrafią jednak skutecznie wykorzystywać wiedzę sprzed lat do osiągania pozycji w TOP 10. Wszelkie aktualizacje algorytmów Google, które mają poprawić jakość prezentowanych wyników, niewiele zmieniają. Mijają kolejne lata, a na pierwszych stronach pokazują się te same wyniki wyszukiwania. Czy pojawiają się dlatego, że są rzeczywiście wartościowe, czy tylko dlatego, że są to popularne miejsca, do których prowadzą odnośniki z miejsc równie popularnych? Odpowiedź na to pytanie wymaga cofnięcia się o kilka lat, do czasów, w których wystarczyła duża ilość linków prowadzących do stron, która w teorii miała budować wartość.

Branża SEO coraz bardziej oddala się dla juniorów

Praca u podstaw w przypadku osób wchodzących na rynek jest bardzo ważna i niezbędna w kształtowaniu specjalisty SEO. Ewolucja, jaka zachodzi w wyszukiwarce Google, pokazuje że przeszłość ma wielki wpływ na teraźniejszość. Osiąganie dobrych wyników w pozycjonowaniu po jednym czy dwóch kursach SEO jest już mało prawdopodobne. Szkolenia oferowane na rynku z tej dziedziny nie dotykają fundamentalnych tematów oraz filozofii funkcjonowania wyszukiwarki Google. Cel od lat jest niezmienny, czyli dostarczenie użytkownikom wyników wyszukiwania, które będą odpowiadać ich preferencjom. Niestety Google w dalszym ciągu nie radzi sobie ze stworzeniem innego mechanizmu oceny treści, który dostarczy użytkownikom tylko prawdziwie wartościowe treści. Jak funkcjonuje obecny? To już odrębny temat. Przykładem braku radzenia sobie z prezentacją wartościowych wyników może być słowo „wszywka”. Google pokazuje wyniki wideo prezentujące alkoholika spożywającego alkohol, a także największe portale opisujące ten temat. Oczywiście wartość takich wyników dla odbiorcy w teorii jest bezwartościowa. Dlatego też brak odpowiedniej wiedzy historycznej nie pozwoli zrozumieć osobie wchodzącej na rynek, dlaczego tak to wygląda a nie inaczej. Brak w pełni profesjonalnych szkoleń na rynku i miejsc, z których można pozyskać podstawową wiedzę na temat funkcjonowania wyszukiwarki Google, całkowicie odbiera juniorom SEO możliwość skutecznego pozycjonowania stron www. Dodawanie wpisów na forach czy w katalogach stron lub uzupełnienie znaczników ALT bez zrozumienia podstaw funkcjonowania wyszukiwarki nie daje już nic. Poziom wiedzy juniorów na temat pozycjonowania jest niewielki. Przekazywanie wiedzy na szkoleniach SEO osobom, które chcą nauczyć się pozycjonować strony jest pozbawiona elementów filozofii, które pozwolą zrozumieć, jak działa wyszukiwarka i w jaki sposób ustalana jest wartość treści znajdujących się w TOP 10.

Wyszukiwarka a wielkość miasta

Polska składa się z wielu miast i miejscowości, w których łącznie mieszkają miliony obywateli. Mieszkańcy dużych miast mają stacjonarny dostęp praktycznie do każdego rodzaju towaru czy usług, bardzo szybko mogą oderwać się od rzeczywistości. Mowa tutaj oczywiście o rzeczywistości związanej z postrzeganiem zapotrzebowania na dane towary czy usługi przez konsumentów. Mieszkaniec dużego miasta, który chce znaleźć firmę specjalizującą się w montażu instalacji gazowej w mieszkaniu, znajdzie ją bez większego problemu korzystając z wyszukiwarki internetowej czy katalogów firm. Firmy z dużych miast ze względu na ogromne zapotrzebowanie na towary i usługi reklamują się częściej niż firmy z małych miejscowości, co daje im przewagę na rynku. W małych miejscowościach sytuacja wygląda zupełnie inaczej.

Dotarcie do nowych klientów w regionie

Właściciele firm w małych miejscowościach nie reklamują w sieci swoich biznesów, gdyż uważają, że wszyscy ich znają i nie potrzebują reklamy. W finalne nie są w stanie się rozwijać, ze względu na małą liczbę pozyskiwanych, nowych klientów. Rozwój całego kraju sprawia, że osoby zamożne inwestują swoje pieniądze właśnie w małych, turystycznych miejscowościach. Niektórzy ludzie zmieniają miejsce zamieszkania z dużego miasta na małą miejscowość. Wiele osób podróżuje i odwiedza mniej znane miejscowości, co daje lokalnym biznesom możliwość pozyskiwania nowych klientów. Turyści często zapominają zabrać czegoś ze sobą na wakacje lub coś im się nagle psuje i chcą to wymienić na nowy przedmiot. Wówczas okazuje się, że w sieci nie ma informacji na temat sklepów z takimi przedmiotami w regionie. Problem zaczyna się wtedy, kiedy po wpisaniu do wyszukiwarki Google, np.: „plecaki Ustka”, nie pokazują się żadne sklepy z okolicy, tylko te oddalone o kilka czy kilkanaście kilometrów. Osoba, która nie zna miasta, nie będzie szukać w ciemno i rezygnuje z zakupu.

Lokalny a ogólnokrajowy

Mieszkańcy małych miejscowości niejednokrotnie nie mają dostępu do wielu towarów czy usług lub nie mają informacji, gdzie takie towary można nabyć lub skorzystać z usług. Wtedy pomocny staje się Internet. Należy pamiętać, że mieszkańcy małych miejscowości również kupują ubrania, sprzęt RTV, części samochodowe czy meble. Każde miasteczko i wieś otoczone są wieloma innymi miejscowościami, w których również znajdują się potencjalni klienci dla oferowanych produktów oraz usług. Niestety osoby prowadzące firmę często o tym zapominają, brak możliwości odnalezienia sklepu internetowego w swoim regionie sprawia, że osoby decydują się na zakup w najbardziej znanych sieciach handlowych. Brak reklamy małych firm sprzyja wielkiemu biznesowi, który reklamuje się i eliminuje z rynku mniejszą konkurencję. Warto w tym miejscu wspomnieć, że w polskim Internecie są tysiące sklepów z dobrym asortymentem w przystępnej cenie, o których nikt nie wie.

Dać się znaleźć klientowi w wyszukiwarce

Mała firma nie będzie w stanie konkurować z dużą, jeśli chodzi o cenę, ale może promować w Internecie swoje usługi w taki sposób, aby docierać do dużej grupy odbiorców, dla których Internet jest jedynym miejscem, które pozwala im dokonywać zakupów. O firmach w małych miejscowościach mało kto wie. Znalezienie takiej firmy w Internecie graniczy z cudem. Jeśli nawet trafimy na jakaś wizytówkę to okazuje się, że firma od dawna nie istnieje. Brak rozwoju małych firm w niewielkich miejscowościach wynika głównie z braku reklamy wśród społeczności lokalnej. Dlatego też w małych miejscowościach dominują najbardziej znane firmy. Handel staje się globalny i nie ma już ograniczeń w postaci odległości tak, jak to bywało kiedyś. Niestety w małych miejscowościach przedsiębiorcy kierują się tymi samymi zasadami marketingu co 35 lat temu, decydują się na ulotki, reklamy w gazetach regionalnych o niewielkim zasięgu czy oklejanie samochodów. Rozwój dużych miast przekłada się także na rozwój przylegających do nich miejscowości, jednak to nie przekłada się na wzrost obrotów w danej firmie.

Zmienić myślenie i wyjść do klienta

Wiele firm swoje niepowodzenie tłumaczy sobie tym, że ludzie nie mają pieniędzy i nie są zainteresowani konkretną usługą lub towarem. To oczywiście nie jest prawdą, co pokazują obroty największych i najbardziej znanych firm w Polsce, które mają swoje sklepy czy oddziały w wielu miastach Polski. Firma, która się nie reklamuje i nie pracuje nad pozyskiwaniem nowych klientów nie ma szans, by się rozwijać. Nie jest ważne czy biznes prowadzimy w małym mieście czy wielkim, brak reklamy w Internecie automatycznie eliminuje taki podmiot z rynku. Pozycjonowanie stron WWW jest wielką szansą rozwoju dla firm z mniejszych miejscowości, które w połączeniu biją na głowę liczebnością mieszkańców największych miast. Małe miejscowości czy miasteczka są ogromnym rynkiem zbytu dla firm, które mocno inwestują w pozycjonowanie stron WWW lub inną formę reklamy internetowej.

Treść, komentarze, udostępnienia

Na czym twórca powinien skupić uwagę tworząc content, który będzie wartościowy zarówno dla wyszukiwarki jak i użytkownika?

Człowiek, a maszyna

Jak powszechnie wiadomo każdemu specjaliście SEO, wyszukiwarka Google w teorii umieszcza w TOP10 jedynie wartościowe treści. Mało kto jednak wie, że algorytm za to odpowiedzialny, robi to zupełnie inaczej, niż człowiek. Google przełamuje stereotypy mówiące o tym, czym jest wartościowa treść. Dla Google wartość nie jest ani mądrością, ani merytoryką. Nie jest nią także długość tekstu czy tematyka. Dla wielu wartościowy tekst SEO to tekst, który opiera się na wiedzy technicznej, czyniąc go bardzo merytorycznym. Dla Google tekst wartościowy, to tekst popularny, czyli taki, który generuje ruch, zbiera oceny oraz komentarze. To, co w nim się już znajduje, nie ma znaczenia dla wyszukiwarki. Dlatego też od lat niezmiennie na pierwszych stronach znajdują się strony, które generują duży ruch będąc pozbawione wartości z punktu widzenia użytkownika.

Oryginalność w cenie

Google od zawsze powtarza, że treści powinny być tworzone dla użytkowników a nie dla wyszukiwarek. Zatem jaki powinien być tekst SEO, by trafić do przeciętnego użytkownika polskiego Internetu? Tekst SEO powinien być przede wszystkim prosty, czytelny oraz napisany zrozumiałym dla czytelnika językiem. Powinien poruszać tematy, które interesują użytkownika. Dlatego tak wiele mówi się o unikalności i zapobieganiu powielaniu tematów oraz treści. Inspirowanie się tym, co robi konkurencja i jakie porusza na swoim blogu tematy, powoduje, że teksty takie nie mają żadnej mocy dla naszego SEO. Unikalność to nie napisanie tego samego innymi słowami, lecz stworzenie tekstu, który będzie jedyny w swoim rodzaju w sieci. Opisywanie tematu w sposób neutralny, który nie pozwala czytelnikowi opowiedzieć się po jakiejkolwiek stronie, jest produkcją bezwartościowych treści dla użytkowników, jak i dla SEO.

Zdanie warte więcej niż 1 mln zzs

Przykładowo dobry tekst pod SEO w tematyce usług remontowych powinien być stanowiskiem autora na temat danego materiału budowlanego czy usług. Jeśli piszemy o usługach remontowych w Warszawie, to wyraźmy swoje zdanie o cenie, jakości takich usług czy dostępności. Nie wolno bać się wyrażać swojego zdania czy opinii, ponieważ tylko takie teksty mogą przyciągnąć użytkowników, którzy nadadzą mu wartości. Objętość takiego tekstu nie powinna przekraczać 4000 znaków. Najlepsze teksty pod SEO, to te posiadające 3500 znaków ze spacjami. Tekst powinien zawierać konkrety i odpowiedź na stawiane pytane lub rozważania na temat poruszonej kwestii. Niemile widziane jest przenoszenie użytkownika do kolejnych fragmentów, które nie odpowiadają na pytanie lub nie są na temat. Przykładem bezwartościowych tekstów są artykuły na dużych portalach informacyjnych, które nie odnoszą się do tematu.

Przykład: artykuł na temat zmian w ZUS nie podaje konkretnych informacji, liczb, wyliczeń, faktów przydanych dla użytkowników, a w każdym akapicie przypomina, że będą zmiany.

Zaangażowanie

Autor tego typu tekstów nie staje po żadnej stronie, dlatego nie tworzy tekstu dla konkretnej grupy odbiorców, a dla osób, które szybko zrezygnują z dalszego czytania i opuszczą stronę. Kolejnym ważnym elementem jest nadawanie wartości dobrze stworzonemu tekstowi pod SEO. Wartość nadaje się na dwa sposoby. Pierwszym z nich jest pozycjonowanie takiego tekstu, aby pojawiał się wysoko w wynikach wyszukiwania i generował organiczny ruch. Drugim sposobem jest ocenianie go przez użytkowników za pomocą komentarzy czy systemu oceny gwiazdek, co będzie nadawało mu mocy SEO. Dlatego też napisanie dobrego tekstu jest wyłącznie pierwszym krokiem. Kolejnym krokiem jest zamieszczenie treści w miejscu, w którym ktoś się nią zajmie i na bieżąco będzie pozycjonował, lub promował w inny sposób.